K11、in 99…每个“奇葩”名字|都是一场商业地产人的脑洞比拼！
前不仅，阿里宣布要建购物中心“more mall”，中文名叫“猫茂”。咋一看这名字似乎有点low，也有不少网友吐槽，但仔细想来却是自有用意。“猫”不仅与more谐音，也与其线上的天猫商城遥相呼应；而“茂”则是对mall的音译。
事实上，在此之前国内已有不少购物中心被命名为XX茂，如万达旗下的一条产品线就叫万达茂，此外还有诸如武汉的销品茂、深圳的嘉信茂等。无独有偶，台湾也有一家购物中心叫台茂（Taimall）。
除了平淡的XX茂以外，国内大部分购物中心的名字由以下形式包揽：XX城、XX广场、XX大厦、XX百货、XX中心、XX世界……
但并不是所有的管理者在为自家项目取名时都这么“懒”的，正如上学时，班里总有一些同学，其父母给他们取了一个奇葩的名字。相信你已经听说甚至身临其境过一些这样的商场了。只是不知道当时你有木有疑惑“这个商场的名字究竟有何寓意”。
近期整理了一些不走寻常路的购物中心名字，深扒其背后的故事与寓意，不管你是商业地产从业人士，还是普通消费大众，希望都能有所得。
1、COCO PARK
所在城市：深圳
开发商：深圳星河集团
COCO的C代表Creative，“创意”，O代表Original，“原创”。Park即公园，给人一种悠闲、享受生活的亲切感觉。除了COCO Park，星河集团旗下还有另一产品线COCO City。
趣评：这可不是李玟家开的公园噢~（李玟英文名是CoCo）
2、in 99
所在城市：成都
开发商：银泰置地
in 99与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京王府井银泰in 88遥相呼应。
这些名字分为两部分：“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌，另外，除了与银泰的“银”谐音，in在英语中还有“流行、时髦”等含义，正好符合购物中心引导潮流的特点；
而后面跟着的数字，则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位，比如成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。
趣评：in 99这名字够in~
3、M+
所在城市：武汉
开发商：长江实业地产
M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目。该名字看似简洁，却寓意颇深。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词（均以M开头），且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年青潮人独立、崇尚简约的个性。
而“+”有增添和增值之意，代表为武汉增加现代和潮流气息，“+”交合之点就如购物中心凝聚四方八面的客流，为顾客提供更多选择。
趣评：果然是微言大义。
4、KK ONE
所在城市：深圳
开发商：京基集团
KK其实是京基集团英文名kingkey的缩写，而ONE或许是借用了NO. 1中的one，寄望于把商场业绩做到第一吧。
此外，京基百纳集团旗下还有另一产品线KK MALL，知道了KK ONE，这名字就更好理解了。
5、K11
所在城市：北京、上海、广州等众多城市
开发商：香港新世界集团
K 意味着Kingdom（疆土），11则是K在字母表里的排位。
也有人说：那不过是尖沙咀第一个项目的地块编号而已！”还有人说：K是大老板的幸运数字，而它排26字母的11位，这名字诞生在飞机上。
趣评：想起一句话：“哥早已退出江湖，江湖却还流传着哥的传说”！
6、Apm
所在城市：北京
开发商：新鸿基地产集团
坐落于北京王府井的新东安市场于2008年更名为“北京apm”。分析一下“北京apm”这个名字中的元素，其中北京二字不必多说，而“apm”有何寓意呢？
我们都知道，am、pm是英文“白天”和“夜晚”的缩写，“apm”正是两者的融合，与商场提倡的夜间消闲概念互相呼应。
“apm”定位为一个店铺营业时间特长的商场，让顾客不再受时间束缚，尽情购物消闲。三个字母的长度本就不难记忆，而这种创造词又符合现在年轻人喜欢接受新鲜事物的心理。
趣评：这是要熬夜剁手的节奏啊！
7、SKP
所在城市：北京
开发商：北京华联集团
2006年，台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目，由于商场主要由台湾新光三越负责运营，因而当时商城的名字取名为新光天地。
2014年年初，新光三越的管理团队从新光天地撤出，华联开始负责商场运营，“去新光”化也逐渐提上日程，而商场改名便是重要举措之一。其实“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写。
趣评：说好的去新光化呢？
以上购物中心的名字几乎都是英文和数字，简直就像设密码一样，嗯，我估计看完释义你也没记住几个。下面我们来点中等难度的吧~
8、太古里
所在城市：北京、上海、成都等城市
开发商：太古集团
来自香港的太古集团（Swire Group）是一家老牌英资洋行，清朝时即从事与中国的贸易，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢？据称这是一则英国人误认中国字的趣事。
有传闻指太古集团创始人约翰·施怀雅（John Swire）的儿子约翰·森美·施怀雅（John Samuel Swire）一直想为Swire找一个中文名字，有一回在农历新年间，当他乘船驶经一条村庄时，发现村庄内差不多每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春，因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。不过，由于他不谙中文，误将“大吉”写为“太古”，于是Swire的中文名字就变成太古了。
趣评：不知道是当时那些“大吉”写得太龙飞凤舞，还是施怀雅先生高度近视？不过，有时候世间事就是这么奇妙，歪打正着成就了一个传奇。
9、大悦城
所在城市：北京、上海等众多城市
开发商：中粮置地
大悦城的名字看起来也很平淡，毕竟XX城是购物中心最常见的命名法之一，不过这个概念来源还真有几分高大上。
据说中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》，读到“近者悦，远者来”时，忽然有了灵感，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，从而有了“大悦”二字。而这栋楼又是一个城市的“综合体”，也就是一个微型城市。最后决定命名为“大悦城”。英文名“JoyCity”是直接从中文名意译过去的，“Joy”代表喜悦，“City”代表城市。两个单词长度都在四个字母以内，也是生活中常用的单词，便于人们记忆和传播。
趣评：嗯，多读读《论语》挺好的~
10、万象城
所在城市：北京、上海、深圳等众多城市
开发商：华润置地
万象一词，原为道家术语，释义为宇宙内外一切事物或景象，而华润开发的万象城集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体，取“万象”之意也想传递出一种业态丰富多彩，包罗万象，什么都有的意思。
11、汉光百货
所在城市：北京
开发商：汉光百货
2013年6月16日，北京中友百货正式更名为北京汉光百货，以全新的本土百货形象重新出发。新名称取自已故的前中友百货董事长王汉光先生。为表达对创始人的纪念和致敬，公司决定以他的名字命名新品牌，力求将他诚实经营的精神传承下去。
“汉光”不仅是一个纪念和致敬，更是一种精神和力量。父辈的开拓进取，照亮了后继者前进的方向。父亲节之际，中友百货正式更名，感恩王汉光先生，似良师慈父，奠基铺路、指引方向。
趣评：不得不说，商业地产人士还是蛮有情怀的…
12、君太百货
所在城市：北京
君，代表尊贵。太，字义高、大、极、最，内涵追求至尊极致的企图，古文中，“太”通“泰”，表平安、安宁之意。《说文解字》释文日：太，滑也，从水大声。隐喻出企业渊源并期许蓬勃发展，永续经营，川流不息的愿景及开拓进取，继往开来的企业精神。
趣评：有没有童鞋错看成太君百货？请举手
13、来福士广场
所在城市：北京、深圳等众多城市
开发商：凯德集团
来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目，“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来，其中“Raffles”一词大有渊源。
1815年拿破仑倒台后，英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室，作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点，英国东印度群岛行政官员托马斯·斯坦福·莱佛士爵士（Sir Thomas Stamford Bingley Raffle）1818年遂被派往明古鲁担任代理总督，鉴于荷兰重新控制东印度群岛，并推行垄断商业政策，而明古鲁的位置又偏离主航道，莱佛士决定另外寻找据点，他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才，说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动，并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上，建立了一个自由贸易港，即今日的新加坡。
他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力，并立下不朽的功绩，让新加坡从一个落后的小渔村发展成为世界上重要的商港之一。也许是为了纪念这位新加坡的创建者，“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。
14、王府井百货
所在城市：北京、广州、武汉、成都等众多城市
开发商：北京王府井百货（集团）股份有限公司
说到王府井百货的名称来源，就要探求一下“王府井”大街的名称起源。
王府井大街定名于1915年。辽、金时代，王府井只是一个不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，这个小村落开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称呼。明成祖时，在这一带建造了十个王府，便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后，王府也随之荒废了，人们便称它为王府街。清光绪、宣统年间，这里开始繁华，街的两旁出现了许多摊贩和店铺，还有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。
1915年，北洋政府内政部绘制《北京详图》时，就把这条街分成三段：北街称王府大街，中段称八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西侧，现今的大甜水井胡同)而称王府井大街了。后来，逐渐用王府井称呼整条街了。
15、总结
国内购物中心同质化现象严重，如何在竞争中树立差异性，打造富有特色的标签和个性，成了每一位运营管理者的当务之急。而作为与市场和消费者最先接触的元素，购物中心的名字自然也变得越来越重要。
一个好名字，能在消费者心目中留下深刻印象，甚至在他们想要逛街时，最先闪耀在其脑海中，所以说名字能间接提升销售业绩也不为过。
不过，购物中心的品牌命名绝非易事，更不是领导者拍脑袋随意想出来的。实际上它是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。
当然，好的名字固然重要，却也不是万能的。最重要的还是提升运营管理能力，在体验、服务等各方面多管齐下，才能在市场竞争中立于不败之地。
（以上部分名称解释来源于网络，因而可能与项目官方的本意有出入，仅供参考交流。）
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