广州K11品牌独家曝光!全球第四个K11终于要来了!

来源:赢商网

全球第四座、广州首座K11购物艺术中心,将带着革新版博物馆零售新体验,于2018年3月31日正式开业。

而截至今日,广州K11方面透露,目前已进驻的主力店和特色品牌包括EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、Mercato、言几又、CGV影城、sergio rossi和mango tree等。

目前广州K11外立面已有部分品牌呈现围挡,室内公区的装修已完成,品牌商户陆续入场装修。

不可否认,带着全国首个将“艺术、人文、自然”融为一体的商业细胞,广州K11自筹备之日起便备受期待。临近开业之际,我们再次“走近”广州K11,看看人称跨界文化企业家郑志刚,将给广州呈现一个怎样的K11王国。

一、区位地段:坐拥广州珠江新城CBD

无论是香港K11、乃至上海、武汉,K11每一次选址都是城市的核心地段;在广州也不例外。

广州K11所在的周大福金融中心,是目前为止广州的第一高楼。位于珠江新城中央商务区核心位置,周边聚集众多跨国公司、世界500强企业、外国领事馆等企业机构,以及大剧院、省博物馆和广州图书馆等文化地标,是天然的商业与文化交融地带。

周大福金融中心

从交通的便捷程度来看,在外部,广州K11与地铁3、5号线,以及APM线相连,外部设有3条接驳天桥,连通周边各写字楼大厦。

于内,K11购物艺术中心则直接通达广州K11 ATELIER办公楼和酒店,地理位置优势不言而喻。

二、建筑设计:融入岭南本土文化元素“榕树”

自全球第一座K11在2008年于香港面世,郑志刚就一直强调,K11的生态要深深融入当地文化,不仅仅是业态与品牌布局,也包括建筑设计。

也正因此,每一座K11都是地标级的存在。

据资料显示,总建筑面积约7万㎡的广州K11,位于东塔裙楼B2-L8层,共10层。商场内部的主题设计,融合了独具岭南特色的“榕树”概念,不仅把小区、本土艺术、文化元素融于设计之中,还能将艺术赏析、人文体验与自然环保三者完美结合。

而主体色调为品牌的主题色——金色,从B1中庭,到各层背景墙,到天花,随着空间的变化,柔和的金色仿佛溪流般流淌至空间的每个角落,展现项目的奢华高雅与独特的艺术氛围。

另一大亮点要数空中舞台“树屋”,未来将用作小型演出和展览。

空中舞台

而广州K11也将在商场5楼打造大型生态互动体验种植区,采用多种高科技种植技术模拟蔬菜的生长环境,突破室内环境的光照、温度、湿度、空气流通性的限制,让消费者拥有独特的消费体验。

此外还规划了超800㎡的艺术空间,跨越商场的1、3、4层,中外艺术家创作的数十件K11艺术典藏,就穿插在艺术空间的各个角落。而邀请艺术家定期举办讲座、工作坊和音乐会也在艺术空间的使用日程计划内。

处在这样的空间,有时你可能很难分清购物与欣赏艺术展览的界线。

三、招商进展:引进多个“首进”广州国际品牌

除了MOSCHINO、Dsquared2、Neil Barrett和Juvil等几个已呈现围挡的品牌外,广州K11还带来多个首次进入广州市场的特色品牌,包括国际时尚品牌和全球知名设计师品牌、书店、影院和餐饮品牌等。

1、国际时尚品牌和全球知名设计师品牌

(1)EMPORIO ARMANI

脱胎于母公司Giorgio Armani,Emporio Armani诞生于1981年米兰。

“Emporio”是意大利文,意思是“百货公司”,从名字就能想象Emporio Armani的业态——一间包含了男装、女装、鞋履、香水甚至眼镜、饰品的“生活百货”。

产品风格延续Giorgio Armani的设计神韵,但更加雅致休闲,走年青路线。

(2)MOSCHINO

这是设计师franco moschino以自己名字命名的意大利品牌,创立于1983年。在坚守优雅路线的米兰时装界,以设计怪异著称的MOSCHINO可以说是个异类。

主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰,而MOSCHINO设计的服装,常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。

(3)Dsquared2

也叫D的二次方。这是一对加拿大双胞胎兄弟创立的意大利品牌,有趣的是,品牌创立的初衷只因找不到合身简约舒适的衣服穿。

在意大利提到DSquared2,就代表了个性与时尚的撞击。而今,越来越受到年轻人喜欢。

(4)Neil Barrett

这是设计师Neil Barrett的原创品牌,他曾任两个大牌GUCCI和PRADA的设计总监、PUMA的创意总监,要记住Neil Barrett,只要记住他的代表作“闪电卫衣”即可。

同时,这也是胡歌、王思聪、李易峰等“国民老公”钟爱的品牌。

(5)Juvil

周大福旗下全国首家艺术珠宝概念品牌。

2、餐饮品牌

(1)Mercato  

由世界上最负盛名厨师之一的Jean-Georges Vongerichten与外滩三号共同创立的餐饮品牌,一家具备米其林三星餐厅血统的意大利餐厅。

(2)至正小菜  

由曾为贝克汉姆做家宴的蔡昊先生,携好酒好蔡团队全程顾问指导的全新精致餐饮品牌。

(3)闻见

名厨薛松,与四任法国总统司膳官及现任爱丽舍总厨,携手打造的法式风格餐厅。

(4)mango tree

泰式时尚餐饮mango tree,绝对征服你的味蕾。

3、书店

言几又

被誉为最美书店的言几又,是一家以书店为核心的城市复合空间品牌,目前在全国已有近40家门店,主要业态分两种,一是3000-5000㎡的「言几又」大型店,二是500-1000㎡的「言几又·今日阅读」小型店,前者想象力更丰富。

而广州K11店将是言几又在广州的首店。

4、影院

CGV影城

CGV是隶属于韩国CJ集团旗下的韩国最大影院公司,自2006年进入中国市场,在上海开设了第一家影院后,近10年来,CGV公司已在中国28个城市开设了50家影院,拥有401块电影屏幕。而它也是曾位列美国CNN“世界最棒的10家影厅”榜单之一的国际化高端影院。

对比广州K11早前的规划图来看,CGV影城或将是面积达3600㎡的超级电影院,跨越4楼层。

四、K11生态的演化:革新版的博物馆零售

在郑志刚眼中,他一手创立的K11并不能用传统的购物中心来定义。“因为这里除了购物以外,可以做的事情很多”。

比如去美术馆欣赏一场当代艺术展;去学习烘焙、素描或是上一堂陶艺课;偶然也能碰到创意市集兜售的有趣装饰品;也许还能碰上乐队演出;如果去餐厅等位,还能玩上一把桌上足球……

上述郑志刚罗列的无限种K11的商业可能,无不是将艺术、人文和自然悄无声息地植入商业空间里,而非简单的商业与艺术结合。

这种模式被他定义为“博物馆零售”。

从香港、上海到武汉,郑志刚带来了商业地产界难以小觑的新潮流。而今这股潮流,将借K11创立十年之势,吹入广州,又将为广州商业零售行业注入怎样的新活力?

但这对郑志刚而言,只是对一座新的城市新的探索,也意味着,他将中国当代艺术推向全球化的路程,又迈进了一步。

特别说明:本文转载自赢商网(作者 /  陈佳妍)。此次转载仅供分享不作商业用途,文字与图片版权归原作者所有。如需转载,请联系原作者。

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