门店围挡也分5重境界?来看看高手怎么做的!

来源:铱星云商

对购物中心来说,围挡或者说围板恐怕是最不待见但永远免不了要用到的东西。无论是新开业的商场有部分品牌“掉链子”未能同步开业,还是经营一段时间后的品牌调整、升级,都需要用围挡来遮挡正在装修的店铺。

而在消费者眼里,围挡往往有很多种含义:原来那个店倒闭了;新品牌要开了;甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。

总之,围挡是一种购物中心希望尽量少用、短(时间)用的东西。但是,凡事都有两面性。除了遮挡内部工程及宣传品牌、门店信息的作用,围挡其实还可以承载更多信息、承担更大的任务。只要肯花心思,那么用得好了,围挡也可以产生意想不到的效果。

图片来源:魔都商业图报

俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡,有时可以做到艺术境界,如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,还会为之加分,引来消费者打卡拍照,使得店铺还没开就先火了。

不过,遗憾的是,国内的购物中心真正注重这些细节的并不多。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。

一、屌丝篇

特点:豪无特点可言。不仅如此,还会拉低商场及品牌形象,给人一种脏乱差的感觉。

二、大众篇

特点:普普通通,中规中矩。仅完成了围挡的基本功能:

遮挡:内部装修

告知:XX品牌要开业了


三、进阶篇

特点:花了一些心思,可以看出图案、文字方面在追求与众不同,但还不够太出彩。

上海长风大悦城

图片来源:商业咔

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四、高手篇

特点:有那么一些感觉了,会让人驻足观望几秒。

杭州嘉里中心部分品牌在2016年圣诞节、2017年春节后的围挡

MCM武汉国际广场店

五、艺术篇

特点:真正花心思去对待了,要么因色彩、图案而成为商场内一道亮丽的风景线;要么因富有新意、具备新的功能而大大超越大部分围挡。同时也会引得消费者们合影晒图。

上海来福士Superdry,由国外插画师现场涂鸦创作

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中山公园龙之梦 cafeolleh

同样是cafeolleh品牌,在上海K11的围挡

下面这个是上海K11“BAGISM 包 当代”艺术展的围挡。虽然不是品牌,但也看出商场的用心。

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上海K11的COCCINELLE品牌围板。“雕”出了艺术品展即视感,引来众多女孩合影。

下面这组图片是上海K11的LITTLE BEAN(咖啡品牌)开业前的围挡。整个柜台的四个面,都做了精心设计。

“用图文并茂、中英结合的方式,介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事,整个呈现方式就如同小型展览,其中的文字情怀感更多一些,体现出品牌讲故事的能力。”

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“另一侧,则是咖啡口味的互动普及,首先需要找到自己喜欢的咖啡产区,然后利用相应的毛线,在该产区的“口味地图”上勾选,最后编织出自己有可能独一无二的口味图,如有疑问,可咨询现场的工作人员。”

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六、结语

小小的围挡里大有文章。当然,围挡这件事,是商场和品牌两方的事。如果一个商场注重细节,有自己的独特讲究和品味,那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外,即使商场没有特殊要求,出于对自身品牌形象的考虑,品牌方也应该在围挡上花点心思。

不过,有时同一个品牌进驻不同的商场,围挡的质量会有天上地下的差别,而有时,同一个开发商旗下的不同购物中心,品牌围挡质量也相去甚远。比如广州K11开业时,笔者进场考察,许多品牌的围挡就很一般。


广州K11部分品牌围挡

最后,即便是国际大牌的围挡,有时也给人一种很简陋的感觉(参考大众篇的前几张图片)。由此看来,围挡这件事还真没有一个定论。

特别说明:本文转载自铱星云商(ID:IRG-ROAD)(作者 / 王海龙)。此次转载仅供分享不作商业用途,文字与图片版权归原作者所有。如需转载,请联系原作者。

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