代言人李代沫家中吸毒被捕 苏宁易购没有一点点防备

3月18日，李代沫在出租屋中吸毒被捕，这一消息不但让他的歌迷很受伤，更让请李代沫代言的苏宁易购、联想、同方等企业们大呼伤不起。

虽然企业在代言合同里面肯定规定了类似这种情况下的相应条款，一般立刻终止合同并可以获得相应补偿，但“在出租屋中被抓”让网友们窃窃私语，李代沫做了那么多代言广告，为何还租房？难道是吸毒都花了？还是房价太高？不过，无论如何，李代沫被抓使苏宁这些企业形象受损，且正在投放的广告被迫中止，也打乱了正常的市场推广步伐，造成了不小的损失。

而事实上，企业完全无需花费如此多的费用在明星代言上，企业事实上可以利用互联网这个天然的渠道，直接与自己的客户人群进行互动。例如，企业完全可以包装自己的明星员工作为代言。比如苏宁完全可以包装自己的客服mm、有特点的配送员、闷骚的程序猿作为自己相应部分的代言，这些人是活生生有个性的，比一个明星机械式的重复所谓的广告词有说服力很多。聚美的陈欧提出“我为自己带盐”让很多网友触动就是这个道理。

互联网时代的营销，内容为王，事件为王，只有这样才能引爆关注度。单纯的明星代言，太过于僵硬单调，无法实现这样的目的。与其花巨资单向投广告，不如利用社会化媒体，策划更有创意的事件，有机的结合明星的特点，更聪明的利用明星，利用明星与其粉丝互动，从而更好的实现企业与目标人群的互动，这才是明星代言的未来之道。