快时尚品牌齐聚天猫 双十一男装销售JACK&JONES领冠

在刚刚结束的双十一大战中，阿里巴巴以571亿的销售额震撼了全世界，今年的双十一注定是一个不平凡的双十一，马云在感谢女同胞的日夜守候的同时，男同胞的力量也是不容小觑的。记者了解到，双十一男装销售也取得了喜人的成绩，其中已连续多年创造阿里平台销售纪录的JACK & JONES以1.8亿元打破去年的销售纪录，再次蝉联阿里男装第一品牌。

电商日益成为消费者重要的消费渠道，实体店纷纷瞄上了电商这个大蛋糕，H&M迅速拓展线上平台，优衣库也加紧进驻电商市场，ZARA也难抵电商诱惑而登陆天猫，等等；JACK & JONES作为首个与天猫合作的零售男装品牌，在合作的五年中已多次创造销售奇迹：2009年，刚刚开店一个月的JACK & JONES旗舰店参加了首次双十一购物节，单店营业额占到整个淘宝商城销售额的10%；2012年，JACK & JONES单店单日销售额过亿，首次创造单店过亿全国纪录。今年双十一的再次夺冠，让JACK & JONES男装第一品牌的地位更加难以撼动。与此同时，JACK & JONES的母公司绫致时装在今年的天猫双十一购物节中同样收获了一张满意的答卷，旗下另外三大品牌：ONLY、VERO MODA以及SELECTED销售额均超过去年同期，集团更是取得了3.71亿元的销售成绩，位居所有时装公司第一，大幅度领先其他对手。绫致时装11分钟累计交易即突破1亿元人民币，79分钟即突破2亿元，均为全平台男女装最高纪录。与2013年相比，仍然有巨幅提高。

“无绫致、不商场” 中国直接经营店铺已达6300余家

绫致时装集团是一家始建于1975年的丹麦家族企业，旗下拥有JACK & JONES、 SELECTED、 ONLY、 VERO MODA等20个品牌，多样的产品畅销全球。绫致集团已在世界数十个国家拥有数千家连锁店，是欧洲乃至全球最大的服装集团之一。在中国，直接经营店铺已达6300余家，业内甚至有“无绫致、不商场”的说法。1996年，绫致时装作为首个国际时装集团进入中国服装市场，将快时尚、打折季等概念引入中国，作为中国服装行业快时尚的鼻祖，每周两次新品到店、每年2万个款式让中国消费者迅速为绫致带来的时尚风潮折服。旗下两大男装品牌JACK & JONES、SELECTED，及两大女装品牌VERO MODA和ONLY，长期占据中国男女装市场的前两位。

绫致不仅是市场的领导者，同时也是不断进取的变革者。2009年，绫致集团率先在淘宝商城开设旗舰店，是最早进驻淘宝商城的国际服装品牌之一，以正价与折扣商品合理分配的优势在时装品牌中脱颖而出，不断上演的销售奇迹。今年6月，拥有绫致集团的Povlsen家族，收购了英国的“唯品会”M and M Direct Ltd，这是一家专做特卖的欧洲领先电子商务公司，而此前Povlsen家族刚购买了全球电商时装品牌ASOS接近20%的股份，以及欧洲领先的电商平台Zalando 10%的股份。

线上下单线下就近发货已成趋势

虽然绫致时装在电商平台表现抢眼、动作频频，但是其电子商务交易的基数仍然很小，销售额仅占到绫致时装总销售额的5%左右，因此，从近期看，线上业务的发展很难对绫致整体产生显著的影响。绫致在电商方面的发展也并不是其发展中心向线上偏移的证明。实际上，绫致时装2013年起就已成为中国全渠道销售的领先者。

绫致集团在2013年搭建了强大的订单管理系统（也称订单总线），未来将向着多终端、跨平台购物发展。截止到2014年4月，已有2,300家绫致旗下的店铺可以提供全新的O2O购物体验。订单管理系统的完成，意味着绫致已开启全国发货模式：线上下单，线下就近发货。目前，包括JACK & JONES在内的四大品牌平均每日线下店铺发货接近千单。此外，绫致还与微信等第三方移动商务保持着紧密合作，并已取得阶段性成果。

线下商铺遍布全国，线上“双十一”延续传奇，O2O如火如荼，未来的绫致将给中国的消费者带来怎样的时尚风潮与科技体验，值得期待。