广州购书中心变“城市书房” 欲打造人文社交目的地

广州购书中心，楼层阶梯式的设计一方面可更好地采光，一方面对划分不同的功能区一目了然。

2月17日春节前夕，历经4个月改造的广州购书中心重新开业，引发了广泛关注。开业以来的十多天里，购书中心每天都熙熙攘攘，人流如织。这座见证了广州20年经济变迁和文化成长的城市书房，在经过一番结构、面貌、理念和产业的脱胎换骨后，以华丽的姿态重现在市民面前，为这座城市增添了新的文化能量。

以书为媒，引入多种文化产品和多元文化业态，融合产品线下体验、文化创意和资讯发布交流等元素，今天的广州购书中心不仅仅是一座书城，更是集都市人学习、休闲、娱乐、体验等於一体的综合型文化生活中心，逐渐成为知识的乐园、精神的家园、文化产业的创意园。面对电商书城与实体书店之间的竞争，广购在实体书店转型中仅仅迈出了第一步。据介绍，广州购书中心未来还计划增加小剧场等艺术服务。在繁华的天河商圈里，它正成为塑造城市新气质的一股新鲜力量。

布局：

阅读与文化消费体验相融合

春节期间，广州购书中心复业，吸引了大批读者前去尝鲜。正门入口，贯穿四层、大气开阔的中庭空间形成了一个大气的书房形象。一色透明的落地玻璃围栏，构成螺旋上升的流畅线条，3.8米高、15.5米长的大堂书墙和360度可旋转书柜陈列不同阶段上市的最新图书、排行榜图书、专题图书，每天都吸引数千读者驻足。此外，中庭还将作为每月文化活动和未来资讯发布的场所。

此次购书中心在设计上力求塑造城市书房的温馨感觉，营造浓郁的文化氛围。漫步其间可以看到，绿色环保的原木色书架和木地板让读者仿佛置身於温馨的家庭、优美的自然环境之中。柔和通透的灯光在不同区域呈现出冷暖不同的色调搭配，树干、树冠形状的圆柱设计，亲近天空的天窗走廊，万花筒般的装修风格和色彩，公共休闲和阅读空间的动静分割，让广州购书中心增添了更多优雅的文化气息。

改造后的购书中心仍然以图书为主导，在外围有机布局多元文化业态。一楼“风尚生活”，除大堂中庭外，还包含了旅行、摄影、时尚、饮食等多种生活体验和休闲产品服务，主打唱片和影碟的“爱乐坊”、来自澳大利亚的创意手工糖果店和极具岭南特色、传播富有广府文化元素创意产品的“广州有文化”品牌店引人注目。二楼涵盖了购书中心最大数量的图书集群，涉及人文社科、政法经管、科学技术和体育等众多门类，可以称为广购的“藏书阁”。三楼则是文艺风味浓郁的“艺文空间”，文学、书画、艺术设计，鳞次栉比、编号精确的书架是文学艺术爱好者流连忘返的绝佳地方，精品文具店高端大气，“观古堂”古色古香，作为“镇店之宝”的珍本古籍《二十四史》和《十三经注疏》陈列其间。

“购书中心不再只是一个买书的地方，而是带入更多创意体验，将读者的阅读与生活乐趣融合起来的家园，这是当前实体书店体现人文关怀和‘走心’特点的重要方面。除了一楼的广府文创产品、糖果体验店和三楼风格优雅的‘青兰工舍’瓷板画之外，最具有参与感的当属四楼的‘童梦乐园’。”购书中心相关负责人告诉南方日报记者，以亲子文化和教育体验为主题的“童梦乐园”在春节期间每天都吸引了大批的家长和孩子前来参与。融购物、展览、手工、工作坊为一体的体验式美学生活馆正成为购书中心新的特色，有望引领一场体验互动式的家庭教育革命。

理念：

提供更个性细致的文化服务

伴随电子商务的兴起和互联网阅读习惯的变化，实体书店命悬一线，改造生存压力非常大。个性化的中小型特色书店的大量出现则启发大型书城开始重新定位自己的功能和布局。在实体书店面临生存挑战的当下，广州购书中心的升级在许多方面都迈出了一大步。

在图书销售上，广州购书中心依然保持着20万以上的图书供货量，图书销售仍然占七成以上，最大限度地保证城市书房的书香气息和文化本色。这一核心命脉正是广购吸引大量市民的根源，也为它带来了得天独厚的人流量和产业黏度。有调查显示，依托实体书店的可触感、书香气、体验性、交流场、活动化，电子阅读的读者正渐渐向综合型实体书店回潮，“80后”和“90后”的强大求知诉求和文艺氛围也为实体书店的复苏提供了巨大动力。购书中心的改造方向正迎合了这一新的潮流。

因此，在以图书为主导类型的基础上，休闲娱乐、生活时尚、文化创意、线下体验、活动和资讯发布等成为实体书店的独特优势和势必开拓的领域。此次广州购书中心的项目组合中，就在传统消费项目如文房四宝、体育用品等之外，增加了符合小资情调的文创产品项目，如“青兰工舍”“梅私品”等非遗及手工艺精品体验店。

文化创意产业的聚合与孵化则是翻新后的购书中心又一大特色。据记者了解，此次进驻广购的多家手工、艺术设计和文化创意商铺，不仅有来自上海、北京、深圳的艺术公司，还有许多植根於广东本土的民间设计和工艺项目，从红专厂、T.I.T等平面创意园区吸收的产业也不在少数。广州购书中心相关负责人介绍说，此次改造有意引入了一批有潜力、高品质的文化产业项目，力图在业态调整上走在国内书店的前列﹔未来，购书中心还将提供更多的产业合作机会，让书城成为新兴文化产业的孵化园。

面对台湾诚品书店、方所书店等同类品牌的竞争，购书中心也力求做到自己的特色。对於其他书店的优势，广购则准备吸收学习，未来在文化服务的个性化、专题性、设计感上做深做细。

在此次的数字化改造中，购书中心不仅有了方便快捷的电子标识体验系统、可触式广告机和全覆盖的免费Wi-Fi，便於快速精准定位图书和服务，而且推出了强大的微信平台，读者不仅可以在微信公众号上直接查询、下单，还能及时接收到各类文化、资讯和活动信息。购书中心基本实现了实体店、网络商城和移动端的立体服务结构。

新的广州购书中心以图书为基础和媒介，引入了多种文化产品，多元文化业态，多类型文化活动，多元素体验空间，多介质传播渠道，多媒介跨界合作，力图将自身打造为一个城市文化家园、体验乐园和产业创意园，树立广州城市新的精神符号和文化地标。

特色：

朝“人文社交目的地”迈进

“除阅读之外，这里将生长出更多的可能性。”正如广州购书中心相关负责人所言，重新开放后的购书中心旨在打造一座“综合型城市文化生活中心”。走进这座新的城市书房，不少市民都感受到升级后的购书中心比过去多了几分书香之外的味道。手工创意、旅游策划、外语培训、运动体验、幼儿早教……来自不同业态的品牌店，形成了一道异彩纷呈的风景线。

位於书城一楼的“广州有文化”品牌店，是一个以广府传统文创产品为主打的品牌形象店。古色古香的西关趟栊门，风情万种的十三行纹饰瓷片，无不诉说着一段动人的岭南往事。西关铜壶、旅游明信片、广绣手提包、Q版骑楼模型等各种文创产品集时尚与怀旧於一身，引来不少文艺青年驻足。店方还为游客提供了免费的图片打印服务。游人可以在明信片上盖上刻有广府名胜图案的风情邮戳，并交由店员当场寄出。

“广州有文化”品牌发起人黄斌表示，开业以来，店铺迎来的人流量大大超过了预期，平均每天就有上千人进店。除了游客前来一看究竟外，许多“老广”也从中找到了久违的本土情怀。他透露，“广州有文化”正计划与广购合作，利用中庭广场的空间每月开展两次岭南文化的体验活动。

以少儿读物与家庭教育为主题的四楼，号称“广州首个创意亲子体验项目”的“放学回家”生活馆开业前已受到广泛关注，开业后更是人潮火爆，顾客排队结账甚至都要花上半个多小时。为了让消费者找到怀旧的童年感觉，馆方特意将300多平方米的场馆还原成水泥地板。除经营布艺、文具、玩具、手作工具、生活器具等创意产品外，馆方还将开设DIY手作课程，给“放学回家”的亲子生活提供多元选择。

“放学回家”品牌副总经理余德丽介绍说，该品牌团队主要出自本土青年设计师和民间艺术家之手。其中一件销量很好的装饰哺乳双用麻棉手版围巾，是由广州美院教师阿敏和一位60多岁的潮汕手工钩针阿姨共同制作的。他们希望通过加盟购书中心，找到创意与生活的结合点，并逐渐形成自身的品牌效应。基於相似的考虑，拥有多年幼儿美育经验的“番茄苗美术中心”也进驻其中。针对购书中心的人流特征，“番茄苗”还将增加成人的艺术体验服务，以带动周边艺术氛围的整体提升。

“广购的定位不仅是‘读书人的家园’和‘青少年的乐园’，还是一座‘文化产业的创意园’。”广州购书中心有限公司总经理白宜纳认为，文创产业更需要人气的聚集。只有足够的人气才有利於创意的激发和交流：“书城具备这样的条件，人们除了来这里买书以外，他们还需要更多的文化体验。”

白宜纳告诉记者，首期进驻广购的品牌都经过了严格的筛选。为了增加创意文化的体验空间，广购也牺牲了场内不少铺租“黄金地带”。而广购形成的空间聚合，也促成了不同项目之间的跨界。她向记者透露，“放学回家”与“番茄苗”正计划进行合作，“我们希望未来能有更多创意青年，能在广购找到他们的创业平台”。

“重新开张只是转型升级的一个开始。”白宜纳向记者透露，接下来，购书中心将通过开设名家讲座、图书和歌曲发布会、影片和读书分享会等文化活动，朝着“文化资讯集散地”与“人文社交目的地”的方向迈进。书城还计划向社会借用“外脑”，邀请知名人士和市民一起“当”店长，共同推荐好书。

“其实，小型剧场也在我们的计划之中，只是暂时还未能与市民见面。”至於迟迟未现身的“24小时不夜书店”是否还有机会落地，相关负责人表示，别具特色的“书吧”业态必将现身广州购书中心，但未必是24小时经营。“总而言之，无论对於书城还是企业，创新都应该融入到基因中，广购的转型升级永远‘在路上’。”白宜纳说。

◎声音

购书中心不再是

教辅书的大卖场

广州购书中心在本次转型升级中的业态调整，是人们广为关注的一个焦点。转型前的购书中心曾因经营服装、电器的商铺进场而受到质疑，而面对重开后的广购，市民中也出现了褒贬不一的声音：有读者认为，琳琅满目的品牌店感觉突兀，与书城应有的气氛不相协调﹔但也有游客表示，人们买书的途径越来越多，他们更希望在购书中心收获更多不同文化的信息和体验，而不是仅仅停留在书本上。

对此，购书中心相关负责人表示，图书以外业态的加盟与广购的身份定位不相排斥。“实际上，经过本次改造，广州购书中心已减少了原先与文化无关的商业项目，图书业务的比例应该比以前更高。”

据介绍，购书中心在每年新进图书的数量上将保持不变，但在图书分区作出了用心的调整。“因为大堂人流较大，比较嘈杂，我们将一楼设定为生活休闲区，而将人文社科类图书放在二楼，让读者能有更安静的环境进行深度阅读。”至於教材教辅类图书，则被悉数移往负一层。“以前人们都觉得广州购书中心是个教材的大卖场，但现在这里已经真正成为广州应有的购书中心了。”加盟广购的“广州有文化”品牌店负责人黄斌说。

谈到广购改造的预期，不少读者不约而同地以台湾的诚品书店作为参照。黄斌对诚品的发展模式进行了长期观察。他指出，与诚品书店相比，国内不少书店还存在细节上的差异：诚品有着成熟而文艺范的建筑风格和导向识别系统，细致而个性化的功能分区便於读者各取所需，书店内设的小型剧场更能满足读者的多元需求。然而，白宜纳认为，与诚品相比，广购有着更务实的风格和特色：“广购是一座大型书城，必须立足於本土的文化土壤，兼顾不同社会群体的需求，我们力求成为一个服务多元人群的综合型城市文化生活中心。”

备受电商冲击，广州购书中心的营业额在前年首次出现下滑。本次“变身”也被寄予“逆袭”的厚望。“很多‘90后’、‘00后’现在并不是为了买书而买书，更多可能是买一个品牌和体验氛围，也就是书的香味、咖啡的香味。依赖这种黏度，再去产生别的文化附加值，实现消费体验性价比的最大化。”黄斌则对此较为乐观，“广州购书中心的空间与人气可以使之与城市文化发生更多联系，这是许多独立书店办不到的。”

购书中心新布局

功能布局上，纵向四层空间分别为“风尚生活”“博阅天下”“艺文空间”“童梦乐园”四大板块，分别布局休闲生活类、综合类、文学艺术类和教育少儿类的图书及相关多元业态，使阅读与文化消费体验相融合。