电商转型在即？奢侈购物网站Farfetch增美容童装业务

面临着奢侈品行业的衰弱，尽管奢侈品行业无法放弃其高端的定位，但大部分品牌都选择了转型或开辟子品牌，意图转型为消费者更为喜爱的生活方式品牌。最近，除了奢侈品牌有所动作之外，奢侈购物网站也都开始向这方面转型。

在线奢侈购物网站Farfetch成立于2008年，近几年，网站通过收取佣金的方式和买手店合作，进而推动了网站的线下销售额，尽管没有开设独立的实体门店，但是其合作的买手店的销售额约有30%都来自Farfetch网站。

因此，受此影响，网站方面表示，今年网站销售额以及其总商品量或会比2015年的5亿美金增长至8亿美元，同时，受益于去年Farfetch所募资的8600万美元，让网站成为了估值超过十亿美元的时尚技术领导者，并且在去年5月收购英国著名精品店Browns，借此进一步开拓英国市场。

由于童装市场仍旧是一块尚未开发过度的市场以及浏览网站用户的体验反馈，网站将决定自本月起推出儿童服装系列，这次开发的儿童业务分别囊括了新生儿系列、婴幼儿系列以及儿童系列，潜在客户群为12周岁以下的儿童。同时，网站方面也表示，美容行业的巨大类别也促使网站进行美容业务开拓的决定。

在个性化消费观念主导的今天，奢侈品行业连同电商平台，都纷纷考虑更为贴合消费者需求的生活类别。未来，单一的奢侈品牌也许不会保证其对中产阶级的占有率，但对日益壮大的中产阶级而言，生活方式品牌显然更能让他们有消费的动力。