“中国大妈”热情不再 金银珠宝一季度零售额大跌

中国商网综合
摘要:数年前,让“中国大妈”一举成名的囤金大战似乎透支了国人对购买金银珠宝的热情,国内黄金珠宝的销售在过去一段时间内长期低迷,而这一低迷在2016年迎来了新的历史低点。

 

数年前,让“中国大妈”一举成名的囤金大战似乎透支了国人对购买金银珠宝的热情,国内黄金珠宝的销售在过去一段时间内长期低迷,而这一低迷在2016年迎来了新的历史低点。

4月20日,据中华全国商业信息中心检测公布的数据显示,2016年一季度,全国百家重点监测百货零售商金银珠宝类商品零售额同比大跌22%,较上年同期下跌14.1%,为该品类在近6年来同期销售的最大跌幅。而从市场几大珠宝品牌,如周大福、周生生、六福珠宝等近期公布的2015年财报看来,利润、销售额均有不同额度的减少。

数据显示,2011年至2013年,黄金珠宝品类在百家大型零售企业销售额增长率分别为60.5%、13.1%和20.3%,是拉动整体零售额增长的重要动力,而2014年、2015年开始出现增长乏力,分别出现3.9%和7.9%的跌幅,直至2016年一季度跌幅扩大至2位数。

号称是交易里最保值的黄金珠宝,在市场交易中也不灵了吗?

实际上,2013年至2014年,黄金价格持续下跌,中国消费者展示出来的疯狂购买力让“中国大妈”这个称呼开始流行。不过,在那前后进入黄金珠宝市场的小本生意人却未能如预期的赚到大钱。

“珠宝零售生意并不好做,我已经开始转行做黄金饰品的微商批发了。”一位业内人士透露。

为进一步拉动销售,过去“身份尊贵”的黄金珠宝品牌已开始主动参与到商场推出的促销整体活动中来。

据了解,除个别大力度促销的卖场外,今年一季度,各地卖场出现了黄金珠宝品类销售同比不同程度的下降,但商家对后期市场依然保持乐观心态。

曾经被卖场视为拉动销售的黄金珠宝,如今也开始有点步履艰难。

事实上,2015年开始,黄金珠宝行业的著名品牌便开始陆续出现销量下跌、关店调整等现象。4月14日,六福集团发布截至2016年3月31日的2015财年第四季度财报显示,集团旗下整体销售下跌达27%,其中,内地市场同店销售下跌19%,港澳地区下跌28%。从品类区分来看,四季度整体黄金业务销售下跌28%,其中内地市场黄金业务下跌27%。

在上个月发布2015全年财报的香港周生生则表示,该集团2015年营业额较2014年下滑1%,其中珠宝零售业务利润为10.07亿港元,大跌20%。而作为我国最大的珠宝集团,周大福的日子也不太好过。据该集团最新一期2015财年第三季度财报显示,周大福同店销售按年下跌15%,零售值按年下跌11%。

值得关注的是,周大福表示,2016年在内地的开店步伐将不能按预期的150-160家进行,这一规模将减少到50-60家,缩减比例超过6成,而周生生在2015年也在内地关闭了10家门店。

原本是“春节+婚庆”概念的黄金销售期,同比却出现如此大幅度下跌,背后究竟原因为何?

“2013年是黄金珠宝销售的爆发期,提前消耗了大部分的购买力。”有珠宝卖场负责人认为,在经济下行的特殊时期,黄金作为生活的非必需品,消费者的购买需求在减弱,大部分人还是更愿意把资金投入到日常生活必需品的消费中去。

此外,一项来自世界黄金协会的投资报告中也认为,在持续了10年的购买热潮之后,我国的黄金需求开始逐渐降温,这主要受到的是我国经济增速放缓和信贷市场政策收紧的影响,“2013年金价下跌后,中国投资者和珠宝买家纷纷逢低买入,掀起一场购买热潮,而就算金价再度下跌,中国市场也无法再保持过去的高速增长。”

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原标题:“中国大妈”热情不再 金银珠宝一季度零售额大跌
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