全球最大乐高旗舰店昨日开幕 室内面积达800平方米

当上海迪士尼乐园开启正式运营的倒计时，迪士尼小镇上的商店也开始逐个开张了。乐高旗舰店昨天开幕，在这里，你可以找到目前中国最多的乐高产品。

这家店是乐高在亚洲的唯一一家旗舰店，也是全球最大的一家。两层楼的建筑室内面积达 800 平方米，进门后就能看到一个圆柱形的乐高自选颗粒墙，鼓励小孩在这里体验。靠着墙面摆放着盒装的乐高产品，这家店有 600 多种这样的乐高产品，比其他在中国的零售店要多 200 到 250 种。

二楼有更宽阔的活动产地，它增加了乐高周边产品，比如水杯以及与迪士尼或电影一起开发的乐高玩具。在最近几年中，乐高从迪士尼动画电影、星球大战等影视作品中开发产品并大获好评，迪士尼公主系列“艾莎的冰雪城堡”是去年销量最好的一个。

此外，店中还能见到用乐高积木搭建的大型“雕塑”，这些雕塑中不少带着浓郁的中国元素，在店中略显突兀，比如花木兰、巨龙、上海地标。不过，这些由乐高内部团队搭建的雕塑会随着时间而更新。

乐高零售店目前在全球开设了大约 125 家，但旗舰店不到 10 家，其中有三家都在迪士尼乐园（奥兰多、加州、巴黎）中，显然看中了这里对家庭消费者的吸引力。乐高中国总经理兼集团高级副总裁雅国?高 （Jacob Kragh）在采访中强调家庭在这里购物的体验，“尽可能让更多的中国家庭接触到乐高玩具。”

乐高玩具对中国市场来说并不陌生，实际上，这家旗舰店是乐高集团在中国开设的唯一一家直营店，之前的零售门店由代理商经营，而乐高乐园和乐高探索中心皆由英国默林娱乐集团运营和管理。不过，它们所使用的乐高产品是统一的，在价格上会有细微的区别。

乐高集团在 2015 年的全年销售额增长了 19%，它们在新加坡成立了新的办公室，并计划扩建在墨西哥、匈牙利和丹麦的工厂。这些都给予了乐高集团更多开店和扩展的信心，他们称在中国会逐渐走向三四线城市。乐高乐园预计 2018 年可能在上海开设。此外，乐高集团在浙江嘉兴建立了生产乐高产品和包装的工厂，从 2015 年 11 月开始投入使用，直到 2017 年工厂可全部完善并吸纳 1500 名员工，取代从前通过进口的玩具产业。