欧莱雅集团热衷创业活动 美妆技术再度升级

华丽志
摘要:为了保持行业的领先地位,法国美妆巨头欧莱雅集团在美国旧金山设立了美容科技孵化器,正努力尝试利用大数据和计算机算法吸引更多消费者。

 为了保持行业的领先地位,法国美妆巨头欧莱雅集团在美国旧金山设立了美容科技孵化器,有员工20多人,正努力尝试利用大数据和计算机算法吸引更多消费者。公司希望凭借硅谷人才的智慧,不断升级产品,建立与消费者之间的良好沟通。

据美国网站 CPP-Luxury 报道,这个孵化器中的项目包括:用大数据找到最适合的甲油颜色、监测紫外线强度的柔性皮肤贴纸、运用技术手段及时发现最前沿的美容趋势。

孵化器负责人 Guive Balooch 表示,他见证了这些分析和技术手段在美妆产品升级方面发挥的巨大作用:

其中的一项典型成功案例就是来自集团旗下的高端美妆品牌 Lancôme(兰蔻)出品的定制粉底项目“Le Teint Particulier”,日前已在一些零售店试行。技术原理是用比色计扫描顾客皮肤,随后使用精确算法设计出适合该顾客肤色的调配粉底。最早这一技术由加利福尼亚美妆初创公司研发,2014年欧莱雅收购了这家公司。

其他知名的孵化项目包括:

上文提到虚拟试妆技术 Makeup Genius, 目前的下载量已达到了2000万次;

去年成功联手加利福尼亚生物打印初创公司 Organovo,共同研发了会呼吸的 3D打印活体皮肤,用于测试美妆及药品的皮肤测试。上文提到的监测紫外线强度的柔性皮肤贴纸 My UV Patch 正是由集团和旧金山一家设计工程公司合作孵化的成功案例。欧莱雅集团表示,希望未来可以研发一款适用于染发产品的虚拟试用 Genius app,攻克技术难关,拓展美发产品市场。Balooch 认为,染发技术十分复杂,人体头部毛发纤维数量达到 10万,生长方向又各不相同。

欧莱雅想要引领美妆潮流,数据分析团队扮演的角色至关重要。依托大数据,团队能分析出全球消费者正在使用的颜色、产品,以及产品的使用周期。

紧跟潮流脉搏是营销的关键,据欧莱雅集团战略分析师 Alex Adida介绍,欧莱雅与 Google 合作推出的数据驱动的线上广告,能让欧莱雅根据关键词制作出更精准的广告。他认为,与 Google 的合作让欧莱雅可以身处美容行业信息的最核心。

除了美容科技孵化器,欧莱雅集团本周一还宣布:将成为首届 Viva Technology Start Up Connect 初创公司洽谈会的合作伙伴。据悉,该活动将于 6月30日~7月2日在巴黎凡尔赛门(Porte de Versailles )展览中心举行。活动其他合作方包括:法国《回声报》集团( Les Echos Group)和广告业巨头阳狮集团( Publicis)。

据美国网站 WWD 报道,本次洽谈会参与的初创公司数量近 5000家,还吸引了 100多家大型上市企业、私营企业和投资人到会。欧莱雅集团称本次活动是“全球规模最大的众创空间活动”,为数字生态系统中的各式各样的初创公司提供了平台,并为对接主流公司资源提供了契机。

届时,欧莱雅集团将在 Hall of Tech 大厅展示自家孵化的科技类项目 ,其中包括:虚拟试妆技术L’Oréal Paris’ Makeup Genius application、专业美发造型 app L’Oréal Professionnel’s Style My Hair app 以及旗下品牌理肤泉推出的紫外线监测皮肤柔性软贴 My UV Patch。

 

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原标题:欧莱雅集团热衷创业活动 美妆技术再度升级
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