这家百货公司拿一层楼卖衣服 但却不分品牌与性别

好奇心日报 张田小
摘要:英国最著名的百货公司 Selfridges 刚开放了一个名为The Designer Studio全新概念零售空间。

本周一,英国最著名的百货公司 Selfridges 刚开放了一个名为The Designer Studio全新概念零售空间。在这个位于其牛津街的旗舰店第三层的店铺里,所有的单品既不按品牌做划分,也不分男女装做陈列。

“过去 20 年,品牌对零售空间的布置上有很大的决定因素,现在是买手的时代了。” Selfridges 的采购和销售总监 Sebastian Manes 说,“这个概念店不会做成精品店的形式,这跟品牌无关,主要是为了突出设计师的作品和一些不断的新鲜东西。”

这个面积达1.72万平方英尺的空间的设计主要受当代艺术的启发,由与Selfridges长期合作的Anna Lomax, Gary Card和Patternity设计,用以表达“连接时尚、当代艺术、音乐和文化”的概念。The Designer Studio 正中心是一个T恤店,另外还有6个有艺术气质的零售单元。

  

  

  

现在,入驻 The Designer Studio 的品牌有 JW Anderson, Vetements, Christopher Kane, Marni, Joseph, Maison Margiela, Undercover, Toga, Jacquemus 和 Craig Green 等。最终,这里将会有 60 个国际品牌入驻 ,其中有 22 个是新进入 Selfridges 的品牌。

此外,消费者逛店时还可以欣赏由设计师亲自挑选的音乐。Selfridges 要求每一个入驻的品牌提供一个音乐清单,为这个空间打造一个“原声带”。为了让设计跟上消费者习惯, The Designer Studio 试衣间还增加了自拍小提示。

除了不分品牌售卖产品以外,The Designer Studio 还将沿用去年 3 月同在第三层店铺发起的 Agender retail project 项目提倡的“不分性别售卖”概念。这个项目售卖包括了成衣、鞋履、设计等商品,为的是“发起了希望引起零售界关于性别问题讨论”。Selfridges 将橱窗的人体模特做了改变,用无性别的方式装扮人体模特。

“我们对无性别时装很有热情,我们想要打破性别的界限。” Sebastian Manes 解释了这个空间的另一个特点。

当然, The Designer Studio 也将会重点关注伦敦本土的设计师。

到 10 月 The Designer Studio 全第二期完工时,将会有专门为伦敦品牌 Christopher Kane, Joseph 和 J.W. Anderson 成立一个精品店。同时,这里将会展示荣获 LVMH Prize 大奖的珠宝设计师 Grace Wales Bonner 的作品和土耳其设计师 Dilara Findikoglu 设计的成衣。

The Designer Studio 的开放标志着 Selfridges 牛津街旗舰店的创新改造的完工。第三层空间的改造还包括 the Denim, Body 和 Contemporary Studios ,以及一个将在 2018 年完工的配饰大厅。为了整个第三层空间改造,Selfridges 总共投资了4 亿美元。

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原标题:这家百货公司拿一层楼卖衣服 但却不分品牌与性别
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