SK-II高速增长 中国日化市场到底发生了什么变化？

从近日宝洁发布的财报来看，已经花了几年时间来调整业务线和削减成本的宝洁，终于恢复了增长。周二，宝洁公司发布了 2017 财年 Q1 财报，销售额上涨 3%。这可能预示着宝洁各项削减成本的“瘦身”计划开始获得回报。

本季度，宝洁旗下的美妆，男性理容，健康，织物和家居护理，婴幼儿、女性和家庭护理5 大部门都在上涨。其中，健康业务依旧增长最快，本季度有机增长 7%，个人健康护理实现了双位数增长。值得一说的是，SK-II 本季度在中国市场增速达到 10%，即便从全球市场来看，它也成为了拉动护肤品业务增长的主要驱动力。

近年来宝洁几度换帅，不断缩减成本，但是仍然止不住颓势，虽然与宝洁的巅峰时期还无法相比，但是相较于不断缩减开支仍然境况不佳的态势来说已经难能可贵。那么宝洁的恢复盈利到底带来了什么样的新市场变化。

1. 消费者健康意识提升，健康业务将成为香饽饽

和今年的戛纳广告界新增了大健康奖项一样，在日化市场也掀起了一场健康新需求。今年来随着消费者生活水平的提高，健康意识也日渐完善，对健康类产品的需求随之兴起。今年在宝洁旗下的五大部门中，健康业务仍然保持着最高的增长速度。

其实除了宝洁之外，许多品牌都早就开始了自己的大健康市场布局，包括汤臣倍健等一批以健康食品、保健品为主要业务的公司都随之获利，加上之前各种有机棉、有机食品等健康产业的兴起，可以预见健康市场将会成为众家必争之地。

2. 中产人群迅速扩充，轻奢市场高速增长

在宝洁旗下，SK-II本季度在中国市场增速达到 10%，即便从全球市场来看，它也成为了拉动护肤品业务增长的主要驱动力。如果放在几年前的中国，一瓶爽肤水售价超过1000元的SKII走俏是不可能那么顺利的，但随着中国经济的发展导致了中产阶级人群大量增加，而SKII恰巧满足了中高端美妆类产品的需求，从而一发不可收拾。

就和无印良品在中国市场的走俏一样，轻奢市场的需求还会跟着中国中产阶级人群的扩充而产生更大的空缺，这样的一片待开发市场也必定成为许多品牌的立足与发展温床。

3.越是传统产业，创新的重要性就越强

为保障创新，在削减开支的总体策略下，宝洁仍然保持着每年 20 亿美元的研发投入。 “可以看到宝洁正在关注更多创新，以及(对市场的)反应更加灵敏。”晨星分析师 Erin Lash 表示，宝洁推出的汰渍洗衣剂新品受到了市场欢迎;它旗下的品牌帮宝适也在扩张产品线，比如针对早产婴儿推出超小尺寸的尿布等，帮助它超过金佰利旗下的好奇，取得了更多市场份额。

可以看出，在传统产业差异性越来越难以彰显的时代，创新成为了品牌的杀手锏，而且越是传统的行业越需要创新的能力以及预算。