成都王府井百货周年庆销售额破3亿 整体增幅逐年放缓？

说起成都的百货，成都王府井百货总府店一定是最具代表性的，这个1992年12月30日开业的老牌百货，至今已有17年历史，可以说见证了成都商业的发展历程。2016年12月9日至12月11日，该百货举行了周年庆活动。公开数据显示，截止12月11日21:52分，周年庆三天时间，成都王府井百货总府店销售额破3亿，再一次刷新了它以往的周年庆记录。

（图源：成都王府井官方微博）

3天3个亿 成都王府井百货销售额从何而来？

作为先一批落户成都最繁华的春熙路商圈的大型百货之一，定位中高端的成都王府井百货在10几年的经营过程中，人气、客流始终是成都百货中的佼佼者。但随着成都商业市场的严重饱和，竞争日益加剧，在客流不断遭遇分流的情况下，成都王府井百货三天时间内销售额突破3亿的成绩仍然引起了业内的关注，不少人好奇这样的业绩从何而来。

纵观成都王府井百货的地理位置，周边云集了伊藤洋华堂、伊势丹、群光广场等人气不错的大型商业项目。但其实不止今年，成都王府井百货每年周年庆的数据都拿得出手。2013年1.47亿元的销售额，2014年2.14亿元的销售额，2015年2.83亿元的销售额……呈上涨趋势的周年庆销售数据，不仅突显了成都王府井百货的高坪效，也在一定程度上反应了成都消费者对其的认可。

但值得注意的是，成都王府井周年庆销售额增幅也存在逐年下降的趋势。2014年同比2013年销售额涨幅超过45%，2015年同比2014年销售额涨幅32.2%。2016年虽未获知具体的销售数额，但根据“突破3亿”的提法，应该也不会高于去年的增幅。这与传统零售行业的整体表现也不无关系。

（图源：成都王府井官方微博）

据了解，此次的周年庆，成都王府井百货主要通过满300返150或200元通用礼金券、20000份店庆礼包、化妆品满100返15、部分品牌8折，以及服装、鞋配全年最大折扣等活动来吸引消费者。不难看出，活动以传统的折扣促销为主，整体上而言并没有太大的创新，但活动期间人气可观。有消费者表示，成都王府井百货的商品平时价格并不便宜，不少人都特意在等每年的店庆活动，因此活动期间提袋率比较高。

百货呈衰减趋势 实体商业必须创新才能保持活力

事实上，近几年百货式微，实体商业受到各方面的冲击越来越大。业内人士认为，虽然成都王府井百货的周年庆销售数据说明实体零售仍有亮眼表现，但仅靠促销并非长久之计。

作为成都百货的样本，成都王府井百货的年销售业绩也呈现出下滑趋势。数据显示，2015年成都王府井百货销售额达到27亿元，虽然依旧蝉联成都百货类销售业绩排行榜第一名，保住了其在成都百货市场“龙头老大”的地位，但与2014年30.3亿元的销售额相比，成都王府井百货的增长率下降超过了10个百分点。

在业内人士看来，现在的消费者更趋于理性，消费时不仅要比价格、看服务，还注重体验感。他们表示，与网购相比，线下实体店带来的购物快感是无法被取代的。因此，想要活得更好的商业项目，必须思考的问题是如何创新,并用优质服务带给消费者更好的体验感和归属感。