成都王府井2016年业绩出炉 双店总销售额达41.3亿元

百货行业的集体败走事件，在成都已经发酵了不少时间。从2015年的天虹、尙泰，到2016年的摩尔、成都华联，再到2017年初的北京华联（双桥店）和仁和春天（棕北店）……成都市场上现在幸存的百货已然屈指可数，而其中活得还算不错的，王府井算是一个。

近日，赢商网从王府井成都公司相关负责人处拿到了王府井2016年的销售业绩：王府井总府店全年销售25.2亿元，王府井科华店（购物中心）全年销售额16.1亿元。　　 

总府店：业绩长居集团销冠 逐年下滑仍显百货颓势？　　 

成都王府井总府店位于成都市中心核心地段，于1999年12月30日开业，经营面积4.2万平方米，共计九个营业楼层。

成都王府井总府店（图片来源于网络）

据往年赢商网关于成都各大购物中心的业绩统计显示，尽管从横向上看，王府井成都公司一直是集团常年的销售冠军，尤其王府井总府店的销售额在成都市场更是常年位于前列。然而，若与项目自身进行纵向比较，总府店的情况似乎不容乐观。

从表格中可以清晰看出，成都王府井总府店近几年的销售额实际上是呈现逐年下滑趋势，这显然与整个百货行业的萧条大环境不无关系。　　 

科华店：销售额小幅上涨 购物中心模式或仍是主流　　 

不过，在成都一直表现骄人的王府井，无疑也算是百货业中较早开始转型的企业。据悉，目前王府井百货已经拥有百货、超市、奥莱、购物中心四大业态。其中，成都王府井科华店就是购物中心模式的代表之一。

王府井购物中心（图片来源于网络）

2011年12月24日，经营面积5.5万方的王府井科华店开始试营业，带着成都王府井二店的头衔，以购物中心的形式，让业内与消费大众再次认识了王府井。

2016年，成都王府井科华店全年销售额16.1亿，和总府店不同，科华店去年的业绩与2015年的14.4亿相比有小幅上涨。

全渠道布局箭已在弦 下沉四川二级市场　　 

作为最早一批拥抱电商的传统零售企业，王府井于2012年就组建了独立的电商团队，还一度成立独立的电商公司，上线官方商城，开展自营业务、海淘业务、门店发货等。

目前，王府井的电商已形成了天猫店、微信商城、官网多形态的布局，售卖的商品90%都是自营，包括海淘产品、品牌直采等。并且，王府井还在全国开通多个门店仓，实现线上购买、门店发货，有效压缩了物流配送成本，提升了用户体验感。

2016年11月，王府井集团总部发布消息称，将合并市场部、电商公司和全渠道项目组，成立全渠道中心，而身为集团领头军的王府井成都公司也一直在试水O2O。

除此之外，成都两项目在整个2016年的营销活动以及新品牌引入方面也都有亮点。尤其是王府井总府店，去年不仅有CADIDL、LAMPO ONE等品牌的入驻，并且还得到了COACH 2016 Holiday系列概念店与万宝龙全新概念精品店的垂爱。

另外值得一提的是，南充王府井购物中心于2016年12月23日正式开业，业态涵盖了超市、影院、零售服饰、儿童、餐饮等。据了解，该项目开业当天客流量超过45万人次，这在四川二级城市的商业项目里，表现已算不俗。

王府井进驻南充，不仅为南充消费者带去了众多初次见面的品牌，同时，渠道的下沉也再次体现了王府井对于四川乃至整个西南市场的重视。