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试水原创IP主题展 正佳广场举办全国首个“疯兔节”

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摘要:从恐龙特展、哆啦A梦、Hello Kitty,到近年来的同道大叔、猛鬼冰室、星海奇缘,到今日开幕的疯兔乐园,正佳广场的主题活动越来越IP化。

  (赢商网报道)3月24日下午,为期三天的国内首个疯兔主题狂欢节——正佳疯兔乐园,以迪士尼式的阵容,在广州正佳广场4楼中庭HI百货前正式开幕!

  据悉,疯兔节期间(3月24-26日),活动限时免费对外开放。现场将有近1000只真人“疯兔”进行童话般的梦幻派对与巡游,带领广州市民进入一个奇妙世界。

  赢商网还在现场了解到,这是正佳广场试水原创IP主题展的又一力作。正佳广场希望打造商旅文融合的主题活动,吸引年轻时尚的家庭人群。从早期恐龙特展、哆啦A梦、Hello Kitty,到近年来的同道大叔、猛鬼冰室、星海奇缘,到今日开幕的疯兔乐园主题活动,正佳广场的主题活动越来越IP化,社群运营的思维理念也愈加凸显。

  全国首个“疯兔节”

  据了解,“疯兔节”的最初由来,其实是效仿国外百货和商圈每年的“固定节目”,如美国梅西百货的感恩节大游行、巴西的里约热内卢狂欢节、法国的尼斯嘉年华等等。而策划国内首个疯兔主题狂欢节,正佳广场是希望将之办成广州独有的节日,在每年3月的最后一周举行。

  谈及策划本次活动的背后原因,正佳广场相关工作人员表示,现代人生活节奏快、压力大,每个人都需要一个释放自我的机会,需要感受欢乐正能量。作为国家4A级旅游景区的正佳广场,一直秉持为游客带去无限快乐与超级体验的初心,希望借助疯兔乐园这一原创IP活动,传递“疯爱生活”的人生态度。

  千只“疯兔”玩疯广州城

  作为今年首届正佳疯兔节,活动主场定为“恋爱月宫”, 来自两岸三地的著名紫微斗数专家、占星学专家,将一座充满恋爱之运的大兔神山“搬”到正佳广场,成为华南唯一恋爱祈愿胜地,每天13:00-21:00对外免费开放。

  现场开设了神秘开运仪式,祈愿三宝神器:靓靓扇、恋爱绘马、幸运符等,游客可体验参拜、祈愿、结缘、求签、行运等一条龙恋爱攻略。

  此外,疯兔节期间,只要走进正佳广场,你身边便会随时冒出一只兔女郎,带领你进入童话般的梦幻派对。

  这些兔女郎都是经过层层选拔,从上万报名者中脱颖而出,变身单身兔、应援兔、勇气兔、靓靓兔、开心兔、亲子兔等各种疯兔角色,造型也是由国际顶级造型团队精心打造,彷如从童话中走出来。

  以正佳为试点,走IP创新路

  根据广州市有关部署,今年将全力推进商旅文融合发展,鼓励天河路商圈对标全球一流商圈,引导正佳广场等大型购物中心创新发展模式。

  正佳广场作为广州商旅文融合发展的代表,希望借助疯兔乐园IP活动,打造广州城市活动名片,为市民游客带来更多惊喜。

  正佳方面表示,“光是活动前期策划和准备,就用了半年时间:过千场会议讨论、连续72小时布景、4小时奥斯卡特效、迪士尼嘉年华式的气氛布置,目前以正佳广场作为平台试水,今后还将扩大到整个商圈乃至整个行业,走IP创新之路。”

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