深圳华润置地万象天地9月27日开业 诚品书店进驻

深圳的零售商业和购物中心发展一直走在前列。继打造万象城标杆项目之后，华润置地又将自己的商业升级产品放在了深圳。

4月7日，华润置地旗下的高端商业万象天地在深圳启幕，项目将于今年9月27日正式开业。

华润万象天地所在的华润城，是广东省最大的城市更新项目，其将被打造成含商业、商务中心、社区居住的城市综合体，而华润万象天地正是华润城中的购物中心组成部分。

与传统的购物中心专注于零售服饰、餐饮服务，电影院等业态不同，万象天地引入了更多的文化、创意、体验式消费内容。如引入了台湾诚品书店作为旗舰店之一，还有华润首个自营人文剧场，每年将有数百场演出上演。

其他创意内容如创意产品实验室、大型艺术装置和艺术展、云端沙龙等。

对于总是被称为文化沙漠的深圳而言，书店、剧院更具有文化的象征意义。

在华润万象天地，诚品生活、Zara、Zara Home等品牌的旗舰店将以12座独栋“小盒子”的方式呈现，其中诚品生活是首次入驻华南地区的台湾高标准经营的文创平台。

为强调文化历史感，华润万象天地还保留了大王古庙、郑氏宗祠、古榕树等历史古迹。

据华润方面介绍，截至目前，万象天地已签约300家店铺，逾1000个品牌，签约入驻率达90%，多元的业态组合囊括人文类品牌、轻奢及独立设计师品牌、丰富的儿童类业态以及强调社交感的餐饮类品牌。

华润置地高级副总裁、华南大区总经理孔小凯表示，华润万象天地不仅汇聚了丰富优质消费体验的商业空间，也将成为城市人的全新生活方式中心。

2009年开发万象城之后，华润置地一直在商业地产上持续发力。目前，华润置地拥有城市综合体万象城、区域商业中心万象汇以及体验式时尚潮人生活馆万象空间三大商业产品。

而万象天地是华润置地三大商业产品线之外的又一创新产品，它的出现，对应的是城市消费的升级。

一直以来，华润置地的商业运营能力处于市场领先水平。华润置地年报显示，公司2016年投资物业（包括酒店经营）租金收入达到 72.5亿港元，同比增长8.5%；投资物业（包括酒店经营）毛利率由2015年同期的59.6%上升至60.6%。

华润置地预计，在2018年底，公司在全国将有约38个综合体商业项目投入运营。兴国证券也认为，华润置地的商业运营将在未来3年进入爆发期。