生鲜电商的线下宫斗:继盒马鲜生后本来生活也入局

赢商网四川站 王笑笑
摘要:在盒马鲜生、永辉超级物种等生鲜电商大佬搅动市场之时,本来生活也首次建立线下实体店,成都首家旗舰店将于6月初亮相。

随着“互联网+”、“新零售”等概念下沉,电商和线下实体店曾经相互较量的关系已逐步转化为协作关系。除了零售电商,一些生鲜电商行业也在摸索新的商业模式,打通线下,比如京东超市、盒马鲜生、永辉超级物种等品牌开始在线下开设生鲜O2O体验店,为“新零售”添上浓墨重彩的一笔。

在生鲜电商大佬搅动市场之时,曾在线下试水失败的本来生活再度入局线下,但这一次本来生活将目标定得更大——首次建立线下实体店。据了解,本来生活在成都开设的首家旗舰店,将于2017年6月初在成都天府新区铁像寺水街亮相。

  

本来生活成都首家旗舰店在铁像寺水街打围(图片来源:快销品网)

本来生活创立于2012年7月17日,而这一年恰巧是生鲜电商扎堆入局的一年,顺丰优选、亚马逊中国生鲜频道、京东商城生鲜食品频道、淘宝生态农业频道纷纷上线。有意思的是,这场生鲜电商的“宫斗剧”,在2016年“演”到了线下。

2016年1月,获得阿里重投的盒马鲜生在上海金桥国际商业广场开设了首家线下生鲜超市,一家占地4000平米的O2O体验店,超过3000种平价商品,最大的特点是线上线下同享一个会员体系及订单;2017年初,永辉旗下的超级物种在福州开设了一家营业面积仅650平米的体验店,将餐饮、生活品牌及超市做了结合,孵化了鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆、静候花开花艺馆8个子品牌。

  

盒马鲜生上海金桥国际商业广场店(图片来源:大众点评网)

而即将在成都亮相的首家本来生活线下旗舰店,其运营方式与盒马鲜生及永辉超级物种类似。赢商网了解到,本来生活成都线下旗舰店面积将在2000平米以上,店内将包含5000-6000种SKU,并覆盖本来生活B2C电商平台的大部分SKU。与盒马鲜生、永辉超级物种相同的是,本来生活成都店将设有食品加工区和活动休闲区,会在超市增加即吃即买的餐厅功能,消费者还能通过本来生活APP下单购买旗舰店内的商品,在实体店购买支持自助服务,以手机扫码结算。

本来生活一直在尝试B2C、 O2O等生鲜电商的发展模式,早在2015年8月,本来生活推出“本来便利”,以线下便利店解决线上订单的配送。此外,本来生活还推出了“本来集市”和“本来果坊”,与北京300多家便利店进行合作。

但在2016年6月份,本来便利的用户曾接到本来生活的通知,称本来生活要“把本来便利、本来生活两个账户合并”。据悉,本来生活的这一举动是为了整合B2C业务。同年,本来生活还透露将在成都、武汉独立建仓建站。

如今盒马鲜生和永辉超级物种疯狂扩张,而面临极大竞争压力的本来生活,再度入局线下时,将目光落在了消费潜力大成都,或许也有逃避北京、上海当地巨大生鲜电商行业压力的原因。

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