艾尚天地创新求变聚力新街口 坚持走“ist”IP概念路线

一提到购物，南京人第一个想到就是新街口商圈。这个拥有近百年历史，被誉为“中华第一商圈”的吸金圣地，核心区面积不到0.3平方公里，集中了近700家商店，1万平方米以上的大中型商业企业有30家，1600余户大小商家星罗棋布。

目前新街口商圈内核心区域，东有新百，西有金鹰和东方，南有中央和大洋，北有德基，ist艾尚天地，地下还有莱迪，其中业绩仅30亿以上的主力店王就有4家。根据今年3月公布的2016年全国重点购物中心、百货行业业绩排行榜，德基广场、中央商场、金鹰新街口店、南京新百这“四大金刚”合计年销售就将近200亿，而除此之外，新街口商圈内还不乏大洋百货等10亿以上的准店王。　 

在强手如林的商业结构中，ist艾尚天地作为新街口后起之秀，商业面积5万㎡，如何打造自身的品牌特色和企划特色成为其经营的重中之重。

ist的每一场活动都以自身品牌IP为主导，通过活动，吸引了精准的潮流粉丝和年轻客流，并且让自身成为街头潮流爆点。值得一提的是，本周末（2017年7月的22日、23日），艾尚天地还会继续尝试新的IP亮点，举行世界顶级涂鸦大师新街口首秀。炫酷的舞台，涂鸦、说唱等hiphop元素，史无前例的世界级涂鸦大师同台battle，势必给你一次彻头彻尾的文化爆发。

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大事件盘点：艾尚天地打造的“ist”IP概念

目前南京的购物中心企划活动定位多以家庭型客群、明星演绎或折扣特卖为主。常见类别不乏儿童才艺大赛、明星见面会、小丑舞台剧、变形金刚恐龙展等。ist艾尚天地希望带给南京新颖的企划活动，以潮流生活、欧美生活方式为主打，不借助外力，充分挖掘自身品牌IP为特色企划风格。目前利用户外广场，举办了潮流音乐节、街头篮球、极限运动、哈雷骑行展等众多年轻人喜欢的潮酷活动，带领和号召了南京街头潮流范儿。 

ist艾尚天地的企划活动很有想法，深刻区分出了其与同类型商业间的企划风格特色，避免了众多折扣促销活动，深耕时尚、潮流、科技、创新的品牌活动，聚力新街口潮流盛典，树立南京企划活动新地标。

ist艾尚天地倡导年轻时尚态度，从2015年开始，每年开展不同风格的潮玩活动，每年做一件“有态度”的事。得天独厚的户外广场成为街头潮流文化的最佳的发生地，融合时尚、潮酷、高科技等关键词，打造自己IP品牌标签，引入互动式体验，帮助南京青年群体实现个性的自我梦想——To be someone。

◆2015年第一场活动“乐能量，越青年，爱上南京艾尚天地”，这是ist打造的一场为支持南京本土原创音乐的公益性音乐荟，也是新街口商圈历史上第一次本土音乐节，突显音乐正能量，传递音乐自由、坚持原创力量！从中午到晚上的音乐盛典，吸引满场粉丝，成为当天南京城的青年乐动力！

◆2016年上半年，品牌活动ist篮球嘉年华&潮流落日趴，不仅是一场体育赛事，也是新街口商圈历史上第一次露天篮球盛典！传递突破极限、突破自我的挑战精神，ist为南京青年重写运动力量、挑战对抗，让大家在活动中感受团队的力量！

◆2016年下半年一场圣诞极限派，从体育竞技跨越到极限潮玩节！酷炫极限运动，融合世界顶尖高手的滑板、小轮车极限秀，将南京的极限运动带向了一个新的高度。

◆2017年上半年哈雷戴维森骑行月，潮酷骑手、个性张扬，体验自由的速度与激情。ist带给南京青年“自由、独立、永不妥协”的个性宣言。