买手店时尚芭莎廖丽：消费者青睐个性时尚 门店需更“有意思”

当下，园区商业正面临挑战，如何利用其原本自身的文化底蕴优势打造出独特的商业形态？如何进行有效的业态组合？场景社交体验下，产业园区商业如何'有意思'起来？都需要在运营中不断思考。

9月20日，由赢商网联合佛山创意产业园主办的、以“调整时期的佛山商业破茧之道”为主题的2017赢商网城市沙龙佛山站在佛山创意产业园芭莎国际举行，买手店时尚芭莎创始人廖丽出席了本次沙龙。

沙龙现场

据介绍，BAZAN国际名品创立于2008年，专注研究中国时尚、爱美女性消费者的需求和爱好，将服装、各类时尚课程、沙龙、饰品、家居、绿植、咖啡、音乐、书籍等多元素融合在一起，拥有自己的彩妆、时尚造型团队及摄影团队、摄影棚，还有定制旅游及咖啡、书吧等具文化内涵的文化体验区域，致力于打造一站式女性生活购物体验馆。它认为现代女性更需品味生活，围绕女性美丽、健康、品味、时尚等主题定期开展花艺、茶艺、红酒沙龙及艺术鉴赏会、读书分享会、电影赏析会等时尚PARTY。

在活动现场，廖丽表示，买手店的消费客群已逐步从穿名牌、奢侈品过渡到对个性商品的青睐，迫切希望找到不一样的时尚，而运营管理也不是从1到N，而是从0到1，需要创新模式、创新意识。买手店时尚芭莎佛山创意产业园店未来计划增加投入使门面扩大至二楼，规划一些有意思、好玩的版块，降低服饰的摆挂密度，增加更多的体验。

买手店时尚芭莎创始人  廖丽

大学毕业后廖丽开设了自己的第一家店，10年时间共开业50、60家零售店铺，同时也关闭零售店铺30余家。在她看来，门店的运营管理不是从1到L，而是从0到1，要创新模式、创新意识。买手店不在一味追求扩张，而是要有匠心精神，将每一家门店的个性发挥到极致。

佛山创意产业园门店投资超千万，廖丽坦言压力不小，不过对于店铺未来发展更多的是信心。她表示，shopping mall和创意产业园区别之一就在于，后者能给有创意思维而又缺乏足够资金的年轻创业者一个生存的机会，给予他们一种实现理想的幸福感，生存在一片有意思的土壤里很有必要。

确实目前生意并未达到预期，为什么选择佛山创意产业园投资？因为这里有创业平台，有优惠租金，有充足、专有的停车位，还有招商。园区一直在调整，有很大的上升空间，各商家可以团结起来共同营造好的商业环境，不断吸引更多优质顾客、合作更多优质品牌，彼此互惠互利。此外，园区内也需要有一定的空间感，规划出公园版块，让老年人在公园里拉家常，让孩子们尽情嬉戏游乐，真正打造成有意思、能赚钱的园区。

廖丽表示，刚进驻佛山创意产业园时，为节约资金，店铺规划全是原创，一花一草一物及所有DIY的物品都由自己完成。希望能在最节约成本的情况下，做出最有意思的内容。而为将门店打造的更好、更有意思、更舒适，未来计划增加投入使门面扩大至二楼，因为在佛山开业近7家连锁店，80%品牌产品属纯国外进口，以欧洲为主；现在正逐步与很多新生设计师品牌合作，加上已拿下区域代理，更希望以创意理念把买手店做大做好。我会规划一些有意思、好玩的版块，降低服饰的摆挂密度，增加更多的体验。

最后，谈到买手店的产品方向，廖丽表示，因为靠近香港澳门、税率便宜，店内产品多以普拉达、芬迪等一线国际品牌为主。不过，随着这些国际品牌不断做大中国市场，更多布局购物中心，我们开始每年去全世界寻找有意思的小众品牌，与时尚、有才华的设计师合作。其实，顾客也迫切希望能在这里找到不一样的时尚，他们已逐步从穿名牌、奢侈品过渡到对个性商品的青睐。