十大快时尚品牌三季度开店88家 MJstyle继续领跑Gap发力自救

赢商网卢致珍
摘要:据赢商网不完全统计,十大快时尚品牌2017年三季度在内地共新开88家门店,同比减少近13%;前三季度共新开246家门店,同比微增4%。

据赢商网不完全统计,包括H&M、ZARA、UNIQLO(优衣库)、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌,2017年三季度在内地共新开88家门店,同比2016年三季度的101家减少近13%。截至9月30日的前三季度,十大快时尚品牌内地共新开246家门店,同比2016年的236家微增4%。(文末附详细盘点表格)

拓展速度前三甲:MJstyle、优衣库、H&M

2017年第三季度,快时尚新开门店数量由高到低分别为:MJstyle25家、优衣库20家、H&M14家、MUJI11家、UR10家、NEW LOOK4家、ZARA2家,Forever 21、GAP各一家,C&A则暂未监控到拓展信息。

2017年前三季度,开店数量前三名为MJstyle、优衣库、H&M,UR和NEW LOOK紧追其后,与三季度拓展趋势大致相同。其中,MJstyle开店速度始终不减,一直领先于其他品牌;另一国产品牌UR也以平稳的节奏在全国拓展。本土快时尚品牌慢慢崛起,正以黑马之势成长为国际品牌有力的竞争对手,国内快时尚市场已经不仅仅是优衣库、H&M等国外品牌的天下。   

四成门店位于三季度新开业购物中心

据赢商网统计,共有37家快时尚新店位于三季度新开业购物中心,门店数约占42%。进驻的项目不乏一些标杆购物中心,比如深圳华润万象天地、苏州狮山龙湖天街、泉州东海泰禾广场、哈尔滨王府井购物中心。另外,上半年新开的多家万达广场均引进了快时尚品牌,可以看出快时尚基本已成万达广场标配业态。

华东领先 西南、西北、东北拓展提速

快时尚品牌一直将华东区放在重要位置,以新增19家门店又位列第一;华南区拥有广州、深圳两个一线城市,优势自然不容忽视,三季度新增快时尚门店14家,与华北区域持平;华中地区则新开12家。值得关注的是,以往并不是很受快时尚品牌重视的东北、西南、西北三个区域,在三季度新增的门店数量大大增加,拓展速度明显提升,可以看出,快时尚品牌拓展渠道正慢慢拓宽,加速布局全国区域。

三四线城市越来越受快时尚重视

从三季度快时尚新店分布的省份来看,前十为:广东、河北、福建、湖南、山西、陕西、浙江、吉林、辽宁、河南。其中,广东省以14家新店“遥遥领先”,河北新开6家,位居其次,东北两省吉林、辽宁各开4家上榜。北京、上海、天津、重庆四个直辖市共开9家新店,约占10%。

从分布的城市看,一线城市共11家——上海4家、广州深圳各3家、北京1家,约占13%。省会城市(不含一线城市及直辖市)共28家,约占32%,长春、武汉、西安、昆明、哈尔滨等地较吃香。另外,泉州、唐山、晋中、东莞、江门、锦州等三四线城市越来越受快时尚品牌重视,说明了随着东部发达地区市场越来越饱和,快时尚正慢慢聚焦市场尚存较多空白的其他区域,未来三四线城市也将成为其开店的主战场。

本土快时尚品牌继续走向“国际”

三季度,国内两大快时尚品牌在保持本土市场快速发展的同时,也在继续拓展内地以外的版图,在香港和新加坡开出新店。7月23日,MJstyle香港九龙德福广场店开业,店铺面积超700㎡。8月19日,UR进驻新加坡狮城广场。据悉目前UR已在海外开出两家店铺,另一家位于新加坡来福士广场,预计在2018年一季度将进驻伦敦的顶级购物中心Westfield Mall。

伴随着本土快时尚的迅速崛起,国际品牌的发展却显得越来越“慢”,老牌快时尚品牌也正谋划着自救。

H&M等国际品牌业绩遭遇“瓶颈”

H&M截至8月31日的2017财年前9月财报显示,销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗,约合212亿美元,低于预期。中国成为H&M前9月增长最为显著的市场,销售额同比上涨8%,但同比之前已在放缓。截止8月31日的二季度,无印良品中国市场可比销售仅录得1.8%的增长,较一季度的5.8%大为放缓,为上一财年三季度来新低。上半年,Zara母公司Inditex集团受汇率波动影响,毛利率严重下滑......这些数据都意味着如今快时尚品牌的盈利能力正遭受打击。

Gap自救:在国内开设最大旗舰店和童装店

来自美国的老牌快时尚品牌Gap一度深陷业绩泥潭,这促使它不得不进行自救,三季度可谓动作频频。

8月25日,Gap旗舰店在上海南京西路863号开业,据赢商网了解,这是Gap目前在大中华区最大的旗舰店,面积达1908平方米,也是首次在中国陈列GapBody和GapFit系列的全线产品的门店。纵观这家新旗舰店,随处可见Gap对体验有意识的营造,包括手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面,旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感,找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。

9月30日,Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于杭州西湖银泰开门营业。该baby Gap门店面积约90平方米,将提供由美国团队设计、每2-3周上新的最全、最新款式婴童装,未来还会在门店增设一个儿童玩乐区域。据了解,Gap的童婴产品在消费者中十分受欢迎,此次开设独立门店或许可以为Gap的业绩提升做出贡献。

另外,年轻化也是Gap自救的一大思路。今年7月,Gap与中国社交app微信推出一系列联名设计,锁定当前以社群文化为特点的年轻群体,服饰品牌与技术品牌的联名实属少见。从更为核心的产品上,Gap也在不断革新,例如推出颇具时尚度的GapFit运动系列,但从Gap中国门店来看,产品方面的革新仍然不够显著。

附:十大快时尚品牌三季度内地开店盘点表格

 

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