南京新世界百货商业改造新步伐：重装外立面打造南京商业新地标

近年来，中国城市的商业形态一直在快速进化，从传统的百货商场，到商业综合体，再到主题化的商业MALL，以及室内主题文创街区……每一步的商业演变背后都是商业运营模式和消费者行为方式变化的结果。在这样的大背景下，老的商业业态改造势在必行，同时也面临着更加复杂及多样化的挑战。

新世界百货集团自1993年成立至今，在中国内地经营管理28家以“新世界”命名的百货店及11家于上海以“巴黎春天”命名的百货店及购物中心，覆盖中国21个主要城市。其中，位于南京的新世界百货店至今已有十年的发展史。2017年元旦过后，南京新世界——这个一直在转型中的传统百货，在成功变身为年轻、活力和文艺范的新世界潮流MINI MALL之后，迈出了商业改造的新步伐——外立面改造。

　　南京新世界百货店

新世界百货将整个外立面重新设计，欲将其打造为融合文化、艺术与创意的南京商业新地标。“全新的新世界百货”将会以消费者需求及消费群体迭代为切入点，以时尚新潮的全新理念为支撑，向多元化、立体化、体验化方向创新，继续打造“潮流MINI MALL”的差异化竞争新生态。不久，南京消费者就将看到一个由外到内，焕然一新的新世界百货了。

南京新世界百货店的商业外立面完成于2005年，此前外立面破损老化的现象已逐渐出现。除此之外，原有的传统百货商业的外立面形式，已经不能承载起面向年轻人的潮流风尚新定位，现在要如何立足于新的目标，打造出符合80、90客群的时尚潮流新商业显得至关重要。

为此，设计团队以新世界潮流MINI MALL的六边形LOGO为基本元素，将简洁的六边形通过多样组的合，塑造出迥异于传统商业外立面的效果，凸显时尚、潮流及艺术化的氛围，营造出令人印象深刻的视觉效果，以此传递集聚、联结及拓扑的现代艺术概念。

　　南京新世界百货外立面效果图

值得一提的是，原有的百货型商业的封闭外立面也被改造，在靠近外部人流最集中的区域，拆除了各层封闭式外墙，代之以通透的大六边形玻璃及炫彩的室内灯光，将室内的消费活动最大限度地展示给室外，形成室内室外视线的联通与互动，吸引潜在性消费。在较封闭的立面区域，利用多变的整体背景灯光，打造出晶莹剔透的效果，使建筑外立面成为该区域的视觉焦点。

　　南京新世界百货外立面效果图

除了外立面的大换新，新世界百货还将从内部进行部分的品牌调整。目前，位于新世界百货五楼的达美影城正在进行升级改造，据了解，升级后影厅规模将会扩大、装修档次及设备使用都有新的品质提升，相信到时候会带给消费者更舒适的观影体验。除此之外，新世界百货还引进了一批全新的品牌，如新街口首家“必胜客bistro”餐厅、“adidas”精品折扣店，以及本月即将开业的”hopeshow“女装店和11月份开业的“海底捞”等。

如果说创新是一切生命不断发展的主要动力，那么对于一个商业体来说，创新更是必不可少的生存手段。位于南京的新世界百货，就是用自己的行动诠释了创新的意义，可以说创新是它十年来不断发展的最好的代名词之一。2016年11月创立“新界8拾8”主题文创街区，开南京商业新模式的先河，并在“2017中国购物中心高峰论坛”上斩获“年度文化商业创意项目”大奖。相信此次的外立面更新，以及内部品牌的调整，将会从外到内，给南京消费者再一次带来全新的消费体验。