Superdry昆明首店入驻南亚风情第壹城 加快三、四线市场布局

（赢商网云南站报道）Superdry这个使用日文「極度乾燥（しなさい）」作为Logo 的英国潮牌，据说是因为喜欢日本文化的创始人在旅日时发现Asashi 的 SUPER DRY 啤酒很好喝，便有了这个名字。曾经潮人们只能通过代购购买的潮牌现在在家门口就可以轻松拥有。

10月13日，以“酷拽”为定位的自英国潮流品牌Superdry（极度干燥）在南亚风情第壹城正式开业，不仅是云南的首家实体店铺，同时也是自2015年进入中国市场后开设的第22家实体店铺。

此次开业的南亚风情第壹城店遵循以往Superdry品牌的风格，品牌主打的冲锋衣、夹克、T恤、运动服等全类别产品尽数上架，将英式街头潮流一网打尽，定价在200-3000元左右，符合时下年轻人的消费水平，为昆明的“时髦星人”提供多一种潮流选择。 

自2015年，Superdry 选择了旗下拥有欧时力和Five Plus的赫基国际集团（Trendy International Group）作为开拓中国市场的合作方，经过两年的市场布局不难看出，Superdry走的是稳扎稳打的路线。前期开业的实体店铺主要还是集中在北京、上海、深圳和杭州这样拥有极强消费能力的一线城市，虽然布局缓慢，但是也赢得了业绩。截至2017年上半年，Superdry母公司SuperGoup发布的2017年上半年财报，显示销售额同比增长 31.1%至 3.34 亿英镑。其中品牌批发、零售、电子商务渠道分别同比增长 43.8%，25%，40%。基于好看的业绩报告，Superdry CEO Euan Sutherland 表示会进一步发展国际市场，而中国市场是其最重要的海外市场之一。但如果再深层分析一步的话，上半年好看的销售额减去新开店费用与宣传成本后，在中国市场却是亏损 130 万英镑。

究其原因，便是Superdry品牌进入中国市场和布局太慢，在大多数欧美时尚潮流品牌已经抢先进入国内市场之后，尤其是在一、二线城市，Superdry已经失去优势，并且品牌拓展和宣传也没有跟上，相比其他品牌的高调宣传，Superdry显得过于低调，所以此次昆明店的开业是否可以认为是品牌在布局上的一次改变，进军三、四线城市。

 此外，意识到自身宣传的不足拖累了业绩，从今年开始Superdry品牌也加大对品牌宣传的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈热潮，和《中国有嘻哈》冠军PG_ONE、热门选手鬼卞合作街拍，还选择和“鲜肉”明星许魏洲合作，在微博热炒#MySuperdry全橙燥动#话题，带来的宣传效果都非常不错，只是能对业绩起到多大的推动，我们还是拭目以待。