一个城市一个潮流中心 YOHO!STORE或将改写新零售标准

编者按：当商业地产进入“存量时代”，作为差异化竞争的秘密武器，新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇，为自身创造更多空间，进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制，创造更多的价值，成为新的行业思考……赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道，揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

全球首个线上线下一体化潮流中心YOHO!STORE今年9月在南京揭开帷幕，以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨的YOHO!集团第一个线下项目旨在改写新零售标准，带来全渠道、零售及生活方式兼容化，消费及互动体验多元化的全新潮流零售体验，相信会成为零售行业的新标杆。

随着中国年轻一代消费者的成长，“YOHO!希望通过线上线下一体的空间运营，逐步形成中国年轻人的潮流文化生态圈” YOHO!集团创始人/CEO梁超表示。

毫不夸张地说，YOHO!STORE颠覆了公众对“店”的理解，这里成为了都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间。此次率先迎接公众的是其一期空间，涵盖了一、二层+KIDS店三大部分，而位于地下一层的二期项目预计将于明年初对公众开放。

全球潮流趋势一站掌握  多元内容整合构建全新零售概念

据悉，YOHO!专注于引领中国潮流趋势和满足受众需要，旗下电商平台有货销售包括国际知名、日韩港台流行、内地原创、明星设计师等超过1,400个潮流品牌商品，涵盖男女服装、鞋帽、配件、童装及创意生活用品等，满足16-35岁年轻群体的时尚个性化消费诉求。并拥有1500多万注册会员，年销售额超过20亿元人民币，是国内最具特色的潮流垂直领域购物平台之一。

　　 

在采访中，梁超强调了YOHO!除了销售潮流货品，更重要的是聚合潮流的内容，和喜欢这些内容的人群。

这里提到的内容，涵盖了与潮流相关的服务以及各种有趣的活动。YOHO!STORE预计每年将举办超过200场互动社群活动，通过品牌互动活动、音乐季、滑板大赛、创意市集、涂鸦活动、潮流课堂等等形式，360°展现跨界潮流文化。以这些集YOHO!潮流资源与魅力为一体的活动为载体，将所有希望自己变得更潮更酷的年轻人聚集在一起，并在玩潮流的过程中，学会更好地享受生活。

未来，YOHO!将会输出更多与潮流相关的服务，集中呈现在线下店二期，即将对外开放的负一层，整个面积是一期的四倍，设有球鞋清洗、T恤定制等服务项目，全方位地为年轻消费者的生活方式提供个性服务。这些产品或服务也都将和全球的潮流单位进行合作，比如不定期的邀请海外的造型师、纹身师等来店内进行服务，所有消费者都可通过微信服务号进行预约，与在媒体上久闻大名的大师近距离接触和体验他们的服务，据透露，余文乐等明星御用的纹身师就即将在YOHO!STORE进行一周的工作。

可以预见的是，YOHO!打造的这一空间或将成为年轻人群生活的一部分，虽然名为“STORE”，但在YOHO!的眼里，这里更像一个社区，能够将希望自己变得更酷更有个性的年轻人聚集在一起，每次的造访都能有不同的交流、分享与收获。获取一些最新的潮流信息、了解和体验最新的潮牌、参与各式潮流互动活动，或者哪怕就是坐下来喝杯咖啡，看看“志同道合”的同龄人在穿什么、玩什么、想什么，这其中任何一个理由都足以让你去转转。 

给消费者最触达内心的视觉感受和体验

作为潮流中心，YOHO!STORE的空间布局分别以“YOHO!BUY有货”和“有货for KIDS’零售为主体，分别配以YO!COFFEE咖啡、YO!GREEN绿植、YO!GALLARY画廊、与Hair Corner合作的YO!SALON潮流造型等生活服务等，并加以YOHO!X展示空间、100+100 Live House、潮流教室等空间可以举办各种不同类型的活动，给消费者一站式的生活方式体验；而在潮童区域，则增加了YO!LITTLE儿童摄影、SO SWEET儿童造型等服务。

在店铺设计上，为了给消费者最触达内心的视觉感受和体验，YOHO!特别邀请了片山正通（MASAMICHI KATAYAMA）先生进行主体设计，片山先生是世界最知名的室内设计师之一，作为WONDERWALL设计公司的主理人，片山先生的成功作品相当之多，其中尤其以风格独特的零售体验店铺为最。

除了设计带来视觉上的潮流感受外，YOHO!STORE亦将潮流感受扩充至听觉、嗅觉，空间内的背景音乐及香氛，亦邀请了音乐制作人及芳香设计师特别定制，使固定的空间，因为音乐的变化及香氛的流动，而更具有街头及年轻感的潮流活力。　 

个性化的空间设计、多元化的空间利用让YOHO!STORE ”LIVE IN,STAY COOL“的定义得以体现，也让“一个城市一个潮流中心”的期待不断延伸。

从潮流媒体到潮流中心  新鲜有趣活动每天发生

 “YOHO!STORE这一实体零售体验项目的出现绝非突发奇想，而是YOHO!十几年潮流文化底蕴的实体化表达”梁超介绍称。

成立于2005年的YOHO!，最初以时尚杂志《YOHO!潮流志》起家，并先后推出了潮流社区、YOHO!BUY有货电商平台、《YOHO!GIRL》潮流女生月刊、YOHOOD全球潮流嘉年华线下线上一体化展会、潮流资讯平台YOHO!NOW、生活方式类APP mars等。

借助杂志《YOHO!潮流志》的尝试，YOHO!以传统的媒体视角切入，通过YOHO!社区进行内容的线上展示和传播。期间，收到很多读者来信，他们都更为迫切地想要知道在了解潮流的同时，如何能买到这些潮流的商品呢？无疑，众多消费者的这一需求成为了YOHO!集团向零售行业进军的突破点。　 

正是这些读者来信催生了梁超做零售的想法，从电商又扩展到线下实体店。YOHO!集团线下服务板块拓展的首个项目，位于南京新街口艾尚天地，10月初正式对外营业，以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨的YOHO!集团第一个线下项目旨在改写新零售标准，带来全渠道、零售及生活方式兼容化，消费及互动体验多元化的全新潮流零售体验。　 

从潮流中心再到潮流生态圈 YOHO!未来会有更多可能

也许很多人都有这样的一个疑问，YOHO!STORE这样一个“潮流中心”，为什么将首店选址定在了南京相对保守的城市，而没有优先去北上广深？

“这是一个综合考虑的结果，我们既要顾及到运营的成本，也给自己留了一些试错的空间，最重要的还有资源的合理整合，南京这个大本营可以让YOHO!STORE更好更健康地成长的”梁超坦言，YOHO!一步步走到今天，从杂志转型电商，再从电商落到今天呈现在实体店，每一步都是稳扎稳打的，那么首家实体店也一样将要打好基础，修炼好内功。

　　 

期间，YOHO!的技术团队独立开发了基于线上线下一体化的前后端系统，除了最基本的会员积分、福利、折扣等实现线上与线下同步外，系统更重要的功能在于让公众实现更便利的购物服务，也让管理团队更好的掌握数据并提升用户体验。　 

由此看来，此番已经开幕的YOHO!STORE可以说是YOHO!集团于实体商业领域的初次试水，现阶段，已有全国几十家商业体在联络合作机会，集团也已在考察北京、上海、成都、杭州等一、二线城市的拓展可能，并计划根据城市精神及项目规模不断升级。从YOHO!STORE到YOHO!MALL，乃至融合更多潮流生态的YOHO!TOWN等概念都在内部规划中。　 

对于YOHO!来说，也许搭建一个新零售的场景不难，但难的是为了年轻一代消费者的需求和体验，不断运营更多的内容以及在潮流领域的专注和深耕细作，YOHO!始终期待在这个过程中为公众、为潮流生态圈带来更多想象的可能。