H&M陷关店传闻 更换代言人、明年进驻天猫消费者是否买账?

济南时报 王晶
摘要:不将质量放在品牌推广首位,仅靠进驻天猫、更换代言人,H&M就能如鱼得水吗?消费者能否买账?

“没听说要关店,现在店里正在进行大减价。”17日,记者在H&M和谐广场店发现,尽管网传H&M即将大幅关店,但店内并未受影响。周日晚上人来人往,偌大的店里不少顾客在试衣,结账台前却门可罗雀……

一个面料能出十几个版 仿大牌以低价走量制胜

“这件T恤去年夏天就出了,当时有五六个颜色,是V领的。”H&M忠实粉儿刘雯靖在H&M和谐广场店拿着一件标着打折的白色T恤告诉记者,今年出的是圆领,袖子是荷叶袖,但面料是一样的。“今年的流行元素就是荷叶边,你看Saint Laurent(圣罗兰)2017秋冬系列、Chloe(蔻依)今年都出了荷叶边的裙子和上衣。”记者在店内发现,同样一件黑色亮面衬衫,就有四五个不同款式。而这个面料与另一件飞行员夹克外套如出一辙。

“像这些快时尚品牌,一个面料能反复用好几年,并做成各种不同的款式。”一位纺织业人士告诉记者,而且这些款式非常新鲜,除了基本款外,几乎都是T台大牌最新款。“H&M自己不生产加工衣服,但有庞大的设计团队。”该人士表示,设计团队专门研究来年流行趋势,同时紧盯当红品牌最快半年后才能上市的新款预告,用半个月到一个月时间完成设计,并在全球各代工厂加工,第一时间推送到专卖店。“最吸引人的是价格低,从里到外夏天一套百元以内就能搞定。”刘雯靖说,现在一件毛衣+一条阔腿裤,也只需要二三百元。

记者看到,店内处处悬挂着“大减价”的红白色招牌,30元专区、50元专区处处可见。店内还有会员特惠:所有大减价货品额外九折。“你看这件T恤,实际我花20多元就能到手。”刘雯靖颇有些得意。有公开数据表示,H&M每年推出的款式大约有一万多种,此外折扣信息也分很多种,每年两次的年中和年末大促,每个季度的季中折扣、限时折扣等。“我们每天都上新款,每天都打折。”店内一工作人员一边理货,一边头也不抬地说。

衣服质量差频遭吐槽 试穿多但掏钱就“含糊”了

H&M衣服质量不好几乎已成共识。早在2015年3月,媒体就曝出上海出入境检验检疫局集中销毁H&M等品牌不合格服装6.9万件。今年5月,国家质检总局发布“进口工业产品不合格信息”显示,标称进口商为海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格问题。有业内人士称,目前服装主要使用非偶氮类染料,以棉纤维为主的面料、含有棉纤维的混纺面料或含有粘胶纤维的面料染色牢度比较差,这类衣物多是夏季衣物或紧贴身体穿用的衣物。

记者多方了解到,不少市民在购买H&M衣服后表示后悔,毛衣起球,T恤、牛仔裤掉色几乎已成通病。不过,也有市民表示,快时尚本身就是求“快”,穿穿就扔了,别追求质量。

17日18:00多,记者在H&M和谐广场店看到,正是周末时间,店里有不少消费者在挑选、试穿衣服。在试衣间里,一位工作人员将顾客试过的衣服整理了满满3个试衣架,并且旁边的桌子上还在不断有顾客堆放衣服。但在结账台前,仅有一位顾客在结账。这与店里的热闹场面形成了鲜明反差。“肯定是试的多买的少。”刘雯靖表示,自己就经常拿着七八件衣服进试衣间,出来时一件不买也正常。

“前两天,H&M代言人刚换成了杨幂。”有时尚界人士认为,H&M此次更换代言人,很明显是看中了带货女王的商业价值。而此次H&M宣布明年春天进驻天猫的消息,也传递了一个信息:快时尚品牌越来越贴合中国市场的消费习惯和喜好。但是不将质量放在品牌推广首位,仅靠进驻天猫、更换代言人,H&M就能如鱼得水吗?消费者能否买账?尚需拭目以待。

阅读全文
原标题:H&M陷关店传闻 更换代言人、明年进驻天猫消费者是否买账?
返回首页