独家盘点|2017年首进福建的那些品牌 首店更偏爱“谁”?

————2017年终盘点系列报道

赢商网福建站 星艳玲
摘要:赢商网福建站从餐饮、零售、超市、休闲娱乐、儿童亲子、生活服务等多个业态中选取了部分特色首店进行分析。

2017年,在福建开出首店的品牌都有谁?

近日,赢商网福建站盘点了数十个2017年首次入闽的品牌(盘点对象为开设独立门店的连锁品牌)。这些品牌首店在福建的开业,带来了产品差异化,满足了消费者多样化的的需求,在一定程度上弱化了行业之间的竞争。同时,购物中心通过引进品牌首店,在市场竞争中占据一席之地。

赢商网福建站从餐饮、零售、超市、休闲娱乐、儿童亲子、生活服务等多个业态中选取了部分特色首店进行分析。

首店更偏爱“谁”:项目、城市大PK

赢商网福建站统计发现,对于首进福建的品牌来说,新开业项目并未占据明显优势。

2017年,福州东二环泰禾广场·东区购物中心、福州东百中心、福州融侨中心ART MALL、厦门君尚购物中心、泉州东海泰禾广场、南益美岁天地等备受市场关注的新开购物中心,共引进了30多个新品牌首进福建。

2017年福建新开购物中心引进的首店品牌(部分)

从首进品牌的业态来看,泉州东海泰禾广场引进的新品牌涵盖业态种类最丰富,包括生鲜市集、餐饮、影院、主题乐园、教育培训等;福州东二环泰禾广场·东区购物中心以游乐、儿童业态为主;福州东百中心则以餐饮业态为主。

此外,调整中的项目也频频发力。比如,12月9日重装开业的泉州中骏世界城新馆引进了三只松鼠投食店、妃尝乐等6个首进福建的品牌。

从城市分布来看,赢商网福建站根据选取的样本统计,2017年品牌首店数量,福州厦门不相上下。从入驻项目来看,进驻福州开设福建首店的品牌,多选择新开业项目;选择厦门的品牌则多是进驻处于调整期的项目,如磐基名品中心、中华城、SM城市广场、SM新生活广场等。

餐饮业态:品类细分 丰富度高

总的来看,2017年首进福建的品牌中餐饮仍是占据大头,休闲娱乐、儿童亲子次之。值得一提的是,超市品牌中,永辉超级物种、盒马鲜生、大有码头等新零售亮相福建。

通过观察,2017年新入闽的餐饮品牌涉及日式料理、云南菜、杭帮菜、茶饮、甜品等多种细分品类。其中,在重餐饮中,以极具地域特色的菜系品牌为主。同时,单品店也频频发力,如长沙网红餐厅“蛙来哒”、韩派烤肉“缸桶屋”和川派火锅“辣匠火锅”。

此外,新进的餐饮品牌不乏“网红”餐厅的身影,如进驻东百中心的“嘻游记”、进驻厦门SM新生活广场的LINE FRIENDS(围挡装修中)。

2017年新入闽餐饮品牌(部分)

零售业态:新零售发力

2017年首进福建的零售品牌,以商超、服饰、珠宝、化妆品等为主。

在商超方面,2017年被称为“新零售元年”,作为福建本土两大商超巨头的永辉超市和新华都纷纷发力,超级物种、盒马鲜生都开启福建拓展之路。

据了解,2017全年,超级物种开业门店27家,福建占据10家;在阿里巴巴入股后,新华都发布了盒马鲜生在福建的拓店需求,其首店进驻福州君临茶亭购物中心,并将于2018年春节前后正式开业。赢商网了解到,盒马鲜生今明两年计划在福建开拓20家门店,销售额将达到50亿元。

此外,泰禾集团自营品牌大有码头生鲜市集也备受业内关注,其以生鲜售卖和体验服务为核心,集合代客烹饪、厨艺课堂、加工体验、居家美学等主题化版块。目前,大有码头已在福建开出两家门店,接下来将会在全国的泰禾项目内陆续布局。同时也会寻找优质的购物中心合作,进行品牌输出。

在服饰方面,潮牌、设计师品牌等个性化特征明显的品牌愈发受市场重视。其中,吴克群旗下潮牌DEBRAND去年在福建开出两店。

高端珠宝品牌福建首店则多是进驻厦门磐基名品中心。此外,行业黑马潘多拉一进入福建市场就开出多家门店,东二环泰禾广场、中华城、仓山万达广场、SM新生活广场等商场皆有它的身影。

2017年新入闽零售品牌(部分)

休闲娱乐业态:剧院、海洋馆开进购物中心

作为商业地产项目三大主力业态之一的休闲娱乐业态,首进品牌个数仅次于餐饮业态。

2017年首进福建的休闲娱乐品牌以酒吧、运动健身、影院、书店、主题乐园、集合店、海洋馆为主。

在影院方面,福建新增三大院线品牌,分别是hmv影院、泰禾影城、橙天嘉禾影城。

在主题乐园方面,反蹦床公园、欧悦冰雪乐园、太空向往主题乐园皆是针对不同细分品类的游乐场所,特色差异十分明显。

在书店方面,继西西弗、猫的天空之城后,2017年言几又、当当阅界来了,丰富了福建连锁书店品牌度。

值得一提的是,12月27日开业的泰禾剧场,填补了福建购物中心剧场业态的空白。同时,泰禾商业自营业态双轨滑梯“巨龙之旅”的亮相,也让福建商场在游乐业态的引进上有所启发。

另外,泉州新天城市广场打造的5000平香港未来(泉州)海洋世界,涵盖四大动物展区和七大海洋展区,未来还会提供多种海洋剧场表演。

2017年新入闽休闲娱乐品牌(部分)

儿童亲子业态:游乐、教育培训为主

据赢商网福建站统计,2017年首进儿童亲子品牌中,主要以儿童游乐与教育培训为主。

实际上,赢商网福建站通过观察发现,福建购物中心内对于儿童体验服务业态的布局是比较少的。据赢商大数据中心监测,儿童剧场、儿童服务(摄影/理发/绘本馆等)、儿童餐厅等注重生活品质的新兴业态愈发受到购物中心的重点关注。

目前,购物中心大打“体验牌”寻求差异化经营,儿童业态亦如此,在面临盈利难、同质化的难题下,儿童体验、儿童服务等业态更是不可或缺。

购物中心布局儿童业态,要注重围绕亲子健康发展的理念,将多业态组合,促进亲子互动,活跃人流,发掘“陪同收益”,从而带动家庭客群,实现效益最大化。

2017年新入闽儿童亲子品牌(部分)

其他业态

当购物中心日益“生活化”,生活服务类业态作为最接地气的“新兴业态”也成为了引流“新利器”。未来,如何对生活服务类业态进行创新,引进新兴品牌将是购物中心实现差异化的重要突破口与趋势所向。

2017年新入闽生活服务配套品牌(部分)

2017年,剧场、海洋馆、博物馆、巨龙滑梯、医疗等各类新兴业态逐渐在福建购物中心内崭露头角。超级物种、盒马鲜生、DEBRAND、三只松鼠投食店等多个新兴品牌的进驻,丰富了福建商业市场品牌度。

预见2018,待厦门华润万象城、厦门宝龙一城、厦门天虹CC.mall等新项目开业后,福建商业品牌有望迎来新的高度。

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