2017年ZARA在内地新增12家门店 中国成ZARA全球第二大市场

赢商网 卢致珍
摘要:据赢商网不完全统计,2017年,西班牙快时尚品牌ZARA在内地新开门店12家,与2016年新增17家相比减少了5家,下降幅度约为29%。

据赢商网不完全统计,2017年,西班牙快时尚品牌ZARA在内地新开门店12家,与2016年新增17家相比减少了5家,下降幅度约为29%。同时,ZARA位于成都的全国首家旗舰店也于2017年关闭。目前,中国已经成为ZARA在全球范围内的第二大市场,仅次于西班牙本土市场,旗下家居品牌也越来越重视中国市场。

相对于其他快时尚品牌在内地年均新增几十家甚至上百家门店的速度,ZARA在国内的布局一直保持“龟速”,但对于其自身来说,。赢商网数据显示,过去三年ZARA在国内新开门店数量分别为16家、13家、17家。2015年全球快时尚行业陷入“关店潮”,市场频频被唱衰,ZARA自然收缩了在华门店扩张步伐,不过却在2016年迅速恢复了,2017年节奏再次放缓,新增门店基本与2015年一致,并且还关闭了标志性的全国首家旗舰店。

2017年,ZARA新增门店有10家选址在同年新开业的购物中心,除去深圳金光华广场店及衡水市百货大楼店。主要分布在华东、华南,各3家,落户连云港利群广场、上海中山公园龙之梦、嘉善万联城、深圳金光华广场、深圳万象天地、南宁江南万达广场;其次是东北、华北各2家,华中、西南各1家,落户在郑州CityOn熙地港、重庆国金中心。   

中国成ZARA全球第二大市场

据时尚头条网报道,ZARA母公司Inditex集团在亚洲发展迅速,据数据显示,集团目前在亚洲拥有门店共1458家,年销售额超过55亿欧元,亚洲市场收入占全球比重由2006年的8.9%提升至2016年的24%。其中,集团旗下品牌在中国68个城市开设了620家店,中国已成为仅次于西班牙的第二大市场。

ZARA自2006年进入中国以来,已经遍布国内各大城市,并成为很多标杆购物中心的“标配品牌”,目前,ZARA已经成为推动Inditex集团业绩增长的主力品牌。据2017年12月Inditex发布的2017财年前三季度业绩公告显示,Zara带动Inditex销售业绩较去年同期上涨10%,至179.6亿欧元(约合1406.7亿元人民币);集团净利润则增长至2.34亿欧元(约合18.33亿元人民币),年增幅6%。   

ZARA HOME攻占国内市场

目前,在稳步推进ZARA品牌在华的扩张之外,ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME也越来越显示出对中国市场的重视。2017年5月5日,ZARA HOME在上海开出了亚洲最大旗舰店,也是其在中国市场的第35家门店。据悉,2003年创立的ZARA HOME成为集团增长最快的品牌,2016年全球销售额7.74亿欧元,同比增长16%。在深圳,ZARA HOME壹方城店已开业,首个独栋旗舰店也在万象天地落户。

优化、加码电商业务

2017年,ZARA先后在印度、马来西亚、新加坡、泰国、越南等新兴市场开辟线上销售渠道。Inditex集团在同年12月宣布计划以 4 亿欧元出售名下16间店铺,旨在获取更多流动资金来拓展西班牙线上销售业务。

而在中国,其于2012年开启电商业务,采取的是自建电商的模式,后来在2014年10月进驻天猫开设旗舰店。

另外,据界面报道,2017年ZARA还优化了手机端购物APP的功能,除了提升购物便捷度,该APP也能作为顾客在实体店铺浏览的导购——通过内置的扫码工具,可以帮助顾客通过扫描商品标签上的条形码,知晓门店库存情况。

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