借势国际品牌唱“大戏” 看龙湖北城天街如何用“新鲜感”领跑2018

摘要：2018年新春伊始，龙湖成都北城天街与百事可乐联手推出“把乐带回家”新春主题活动，以开年大戏的形式给消费者带来了丰富多彩的新春体验活动。作为开业5年的购物中心，北城天街一直持续进行着升级创新，用新鲜感不断的为消费者带来全新体验，从而在激烈的市场竞争中保持着持续增长，17年年度销售位列成都购物中心前列。

在商业竞争极其激烈的成都市场，如何不断地推陈出新，持续地给顾客带来新鲜感成为购物中心面临的共同挑战。特别是对于已经开业运营了一定年限的商业项目，这更是提升客流、保持营业额及租金持续增长必须首要解决的问题。

2018年新春伊始，龙湖北城天街携手百事可乐年度营销活动“把乐带回家”，为城北消费者带来了全新的开年大戏体验，吸引了大批消费者到场。而就在2017年12月，龙湖成都北城天街召开了一场名为“自出新意”的南馆揭幕仪式，包括苏宁云店、苏宁红孩子等颇具亮点的品牌亮相城北。不仅于此，广受业界关注的永辉超级物种也把其西南首店选在了成都北城天街开业。营销升级，业态创新，龙湖成都北城天街的2018迎来了一个开门红。

跨界合作新营销

百事X 天街“把乐带回家”

作为百事可乐已经经营了六年的年度品牌活动“把乐带回家”的首次落地城北，北城天街以“音乐”为主题来诠释新春欢乐。用中西碰撞的音乐形式，把传统戏剧与流行音乐混搭，为消费者带来了耳目一新的新春体验。

2月3日，北城天街携手百事可乐推出“把乐带回家”新春音乐SHOW，以交响乐与国粹戏剧的新鲜组合吸引了大批消费者

百事可乐“把乐带回家”城市地标独家亮相城北

新春档期，北城天街此前还推出中国有DJ大赛，当戏台遇上电音，产生了前所未有的吸引力！同时邀请成都本土知名电台主持人洋洋雨轩，哈哈曲艺社为城北人民带来新春大戏，曲苑杂坛说学逗唱，用欢笑给消费者一个快乐的新春。

业态升级新零售

精准释放消费需求

12月1日-3日，龙湖成都北城天街南馆全新亮相活动期间，北城天街总销售突破2000万，日均客流达8.5万， 南馆新开商家总销售超过800万，可谓旗开得胜。这其中，最重要的便是业态升级给消费者带来的全新消费需求的满足。

全新亮相的苏宁易购云店龙湖成都北城天街店，将门店从负一楼迁至南馆1楼，并将门店面积由5782平米增加至9083平米升级为旗舰店，展示的品牌超过万种。特别的是，苏宁易购云店龙湖成都北城天街店内还设有智能穿戴趣玩区、家电体验区、烘培体验馆以及各类家电体验区。

据了解，北城天街新引入了苏宁易购城北旗舰店、苏宁汽车超市西南首店、永辉超级物种西南首店等一系列首次进驻西南的商家，同时还首次引入超大型室内运动娱乐主题公园“空气湃”作为主力店，为城北消费者带来不一样的室内娱乐体验。

作为新零售代表的永辉超级物种一直备受业界关注，其西南第一家门店2017年11月在龙湖成都北城天街开业。据永辉超级物种工作人员介绍，永辉超级物种龙湖成都北城天街店面积在930平左右，门店融合了麦子工坊、波龙工坊、盒牛工坊、鲑鱼工坊、生活果坊、健康有机生活馆、慢小活和花坊。

商家选择的背后是龙湖成都北城天街持续增长为商家带来的信心，北城天街内不少商家在其体系内都有着极为不错的销售排名。据了解，2017年全年，永辉超市年度销售居四川绿标店第一；七色纺首家购物中心店，销售同比提升90%，成长幅度及年销业绩双双居购物中心店全国第一；MJStyle，年度销售居西南区第一；热风，年度销售居成都第一；中亿孕婴，排名环比去年提升3名，年度销售居西南区第二；最IN菲克城，年度销售居西南区前三甲。

“龙湖天街，转念即达的欢乐入口”是天街系的品牌SLOGAN，而面对消费者日益变化的消费需求，如何不断保持“新鲜感”给他们带去更多的欢乐和惊喜，正是龙湖天街正在进行的尝试。“满足所需、更有惊喜”，龙湖商业对细节和极致的追求，不仅是满足顾客的日常需求，更为他们带来新鲜、意外与灵感，让顾客每个平凡日子都变成最美好的记忆。龙湖成都北城天街的这些尝试正是这一思路的践行，2018年期待天街给市场带来更多的惊喜。