锐步转型健身品牌 计划将一个加油站改造成健身中心

好奇心日报
摘要:根据锐步目前规划,这个集合了“绿洲”、“社交中心”和“网络”概念的健身中心将提供汽车充电、餐饮、健身服务,同时也售卖锐步运动产品。

当人类正式步入电动汽车时代,随处可见的加油站该如何处理呢?率先思考这个问题的是运动品牌锐步(REEBOK)——当然,他们想什么都和健身有关。   

锐步日前与美国建筑设计公司 GENSLER 达成合作,计划在 2030 年实现一个把加油站改造成健身中心的项目。

“目前世界正进行着一场向电动汽车和自动驾驶汽车演变的革命,预计到 2030 年将会有超过 2.6 亿台自动驾驶汽车出现。”锐步美国副总裁兼市场营销总监 John Lynch 表示,“这样一来,随处可见的加油站的作用也会发生变化。所以我们在想应该在那个空间里做点什么。”

根据锐步目前的规划,这个集合了“绿洲”、“社交中心”和“网络”概念的健身中心将提供汽车充电、健康餐饮、健身服务,同时也售卖锐步的运动产品。

“我们将从消费者的光顾次数以及使用频率方面考虑,要怎样将健身和我们擅长的城市设计结合在这个项目里。”GENSLER 美 国工作室负责人 Arlyn Vogelmann 表示。   

此前 GENSLER 的伦敦事务所曾参与泰晤士河的水面再开发工程,帮助市政府将不再投入使用的地铁重新有了利用价值。Vogelmann 认为“锐步的创意可能会推动其他城市再生项目的发展。”

2016 年,新上任的阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 提出了第一个改革计划,就是将 13 年前被收购的品牌锐步重新带回大众视线,在过去两年来你可以看到,他们做的一切努力,无论是产品还是营销方向的话题,都和健身有关。

无论是巴黎世家的“宜家包”、奥斯卡颁奖典礼,还是特朗普,任何热点话题到了锐步手里,都能和健身扯上关系。

在中国市场,去年他们签下了因半裸肌肉走红的 81 岁原哑剧演员王德顺、因为马甲线成功翻红的袁姗姗,还有形象健康阳光的吴磊。

“想成为世界最好的健身品牌,首先要成为中国最好的健身品牌。”去年锐步全球总裁 Matthew O’Toole 在北京综合健身馆 Raw Fitness 发布了锐步的“中国计划”。

这一次的“改造加油站”就目前来看还是个噱头为主的营销活动,锐步目前没有公布确定的投资金额和投资方,但锐步美国副总裁兼市场营销总监 John Lynch 表示,该项目会在 2030 年前完全实现。

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原标题:锐步转型健身品牌 计划将一个加油站改造成健身中心
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