中国本土快时尚UR盘点:2017年44家新店 海外旗舰店即将进驻伦敦

赢商网 卢致珍
摘要:2017年,UR在内地保持着稳定的拓展步伐,新开44家门店同比上涨19%。同时,积极培育旗下新品牌ACC、Collection,3月还将进驻时尚之都伦敦。

在竞争激烈的快时尚市场,中国本土快时尚品牌正以“黑马”之势崛起,URBAN REVIVO(简称:UR)便是其中代表之一。据赢商网统计,2017年,UR在内地保持着稳定的拓展步伐,新开44家门店(统计对象为UR品牌,不含升级重开门店),比2016年37家上涨19%。同时,积极培育旗下新品牌ACC、Collection,还获得了“国民男装”海澜之家的投资。此外,进军海外计划也顺利进行中,海外第三家门店也是亚洲之外的首家旗舰店即将于3月进驻时尚之都伦敦的Westfield购物中心。(文末附UR 2017内地拓展独家盘点表格)

深耕华东华南 稳步扩张一二线城市

从新店区域分布来看,UR仍然重点布局华东、华南两区,华中区拓展步伐加快,西北、东北、西南、华北四区新店较少。

2017年新开的44家门店中,一半分布在华东、华南地区,各有11家新店。一直以来,UR都十分重视这两大区域,前一年各有10家新店落户。2017年,华南地区新店主要落户在广东省,有9家。广东算是UR的“大本营”,而广州则是UR的“诞生地”,2006年,UR首家门店在广州正佳广场开业,去年新增3家门店。华东地区新店主要落户江苏、浙江省,从城市来看则是杭州、苏州、上海。

除了华南、华东,UR在华中地区扩张步伐正在加快,2017年新开了10家门店,主要分布在湖南、湖北的省会城市武汉、长沙。其余四区新店数量较少,均在5家以下,主要分布在陕西西安、贵州贵阳等地,不过相对于2016年来说,还是有所增加。

从城市分布来看,2017年UR在一线城市仅新增6家门店,广州3家、上海2家、深圳1家,占比约14%,北京在去年未获得UR“宠幸”。省会城市(不含一线城市及直辖市)共20家,占比约45%。由此可以看出,与国际快时尚品牌相比,目前UR渠道下沉趋势尚没有很明显,主要还是以一二线城市为主要区域布局。

新产品线UR ACC、COLLECTION加速扩张

2017年,UR着力开拓新产品线,培育新品牌。旗下UR ACC在2017年开出了4家门店,分别位于广州万菱汇、深圳来福士广场、杭州龙湖滨江天街、长春欧亚商都。此外,高端产品线UR COLLECTION诞生,全国首店于去年10月29日在广州天汇广场开业。作为UR旗下专注创造优雅哲学的高端时装系列,UR COLLECTION坚持优雅风格,设计充满文化气息,体现风度品味的衣物品质和品牌内涵,客群瞄准极致时尚人士。

 高端产品线UR COLLECTION

UR COLLECTION  x  意大利艺术家Marco Rea春季形象大片   

2018年开年一个多月,UR ACC进驻了广州东方宝泰广场,UR COLLECTION于2月初进驻杭州解百购物广场,并于1月推出了与意大利艺术家Marco Rea跨界合作系列产品及大片,在保持高端优雅及细腻精致的设计基础上,联合艺术家融入艺术美感。这预示着今年UR将进一步加速这两大产品线的扩张。  

3月进驻时尚之都——伦敦 海外野心初现

在国外快时尚品牌奋力掘金中国市场的时候,UR谋划着“走出去”。2017年7月,UR宣布将于今年3月进驻伦敦开出亚洲之外的首家海外旗舰店,选址伦敦Westfield购物中心,面积超过2000㎡,比国内1100-1500㎡的常规店铺要大很多。UR创始人李明光此前表示,伦敦作为全球的时尚零售中心,在这里开店有助于UR的品牌形象被更多的人知道。

其实,2016年UR就开始谋划国际扩张,首个海外门店进驻新加坡来福士广场,已于2017年1月13日开业,同年8月19日进驻新加坡狮城广场,海外门店目前就这2家。按照UR的计划,未来还将进驻菲律宾、日本、韩国、美国、法国等国家。   

李明光此前接受赢商网访问时表示,UR成立之初就定位为国际化品牌、国际化企业,品牌发展一直围绕三个“国际化”——产品国际化、形象国际化、管理国际化,剑指全球最大服装集团。在UR国内门店,货品每周两次上新,每年开发产品数达12000款,单品售价在300-400元。

李明光在赢商网视频栏目《商业遇见》(详情请戳链接:UR创始人李明光的中国时尚世界梦:打造全球最大服装集团)中介绍到,UR的发展策略一直以来都是“由上而下”,UR在广州开出第一家店之后,第二家店就开到了上海。“为什么进入上海?在我看来,上海是整个中国的时尚之都,如果我们在上海能够立足,进入全中国其他市场就会非常容易,我们把这称作顺势而为”。

此次进驻海外市场亦是如此,首次走出亚洲,就选择落脚在全球时尚之都——伦敦。此外,李明光还表示,全球时尚潮流的源头还是在巴黎、米兰、伦敦这些欧洲国家,UR在伦敦建立设计中心和品牌管理中心,目的是吸纳更多优秀的设计和创意人才,不断推动UR设计、品牌美学走向国际化。由此可见,李明光的国际化视野以及把UR带到全球国际时尚市场的野心可见一斑。   

联姻“国民男装”海澜之家

近日抱上腾讯“大腿”的海澜之家,于2017年8月14日公告称出资1亿入股UR,首期认购其不超过10%的股权。未来,双方将形成一定的互补和协同效应,共享国内外的设计、渠道、供应链等资源,进一步提高市场占有率。

据悉,2016年UR销售额约20亿元。据2月最新数据显示,在获腾讯入股之后,海澜之家股价再创一年以来新高,市值进入500亿俱乐部,成为市值仅次于安踏的国内服饰零售集团。与实力强劲的海澜之家联姻,于UR来说是十分有利的。

未来,在门店布局方面,UR计划每年以60-100家的速度扩张,预计2020年达到超400家门店,公司规模超过100亿。

附:UR 2017内地拓展盘点表格

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