大润发的2017:“卖身”阿里拥抱新零售、试水无人便利店等

赢商网 陈绮琪
摘要:大润发2017年开店数量大幅减少至19家门店,同时“卖身”阿里巴巴,拥抱新零售。此外,大润发还加大布局便利店、生鲜等业务。

2017年,大润发“卖身”电商巨头阿里巴巴拥抱新零售,不仅推出1小时送到家服务发力线上业务,同时还签约天猫供应链,提升门店产品系统。据悉,天猫超市数百货品已在华东地区的167家大润发上架,品类覆盖零食、家居、日用、洗护美发等。

此外,大润发去年开店数量大幅下降,全年共新增19家新店,同时关闭1家门店。不过,大润发在放缓大卖场开店速度的同时,却加速扩展其他业务,如借力飞牛网战略投资的“发到家”进军无人便利店,同时将生鲜O2O项目“飞牛优鲜”更名为“大润发优鲜”,加速布局生鲜领域。

1、开店数量大幅减少26.92% 重点布局二三线城市

据赢商网监测,2017年,大润发共新开19家新店,对比2016年26家减少了13家,大幅减少26.92%;与此同时,大润发在上海关闭了1家门店,闭店数量与2016年一样。

从大润发2017年新店分布的区域来看,华东、华南以及东北是其关注的区域,其中华东门店占全年开店数量的31.58%,主要分布在江苏、扬州、上饶等地;华南门店占比为26.32%,分布在佛山、厦门、泉州和江门;西北门店占比为21.05%,分布在延吉、鄂尔多斯、哈尔滨、营口。值得注意的是,去年,大润发在华北和西北地区并没有新门店落地。

从新店城市分布来看,二三线城市是大润发重点布局的区域,门店总数占比已超六成,其中佛山、扬州均有2家新店落地,同时还在江门、南通、泉州、延吉、哈尔滨等均新增了1家门店。

  

  

除了扩店速度大幅下降,大润发去年还关闭了上海港澳门店,原因是该店所在的购物中心进行业态调整。据悉,这是大润发进军大陆市场以来关闭的第2家门店。2016年10月,大润发曾因物业纠纷而关闭了山东潍坊潍一广场店。

  

2、“卖身”阿里巴巴 拥抱新零售

2017年11月20日,阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.(欧尚零售)、润泰集团宣布达成新零售战略合作,阿里巴巴将投入约224亿港币(约28.8亿美元),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。据悉,高鑫零售与阿里的合作是大润发的出售而不是欧尚的出售,大润发在高鑫零售中的股份只保留了4.67%,也就是说高鑫零售与阿里的合作实际上是以大润发的出售为结果的。

阿里巴巴入股高鑫零售后,如何升级改造大润发和欧尚也是备受关注。目前,有分析认为,阿里改造大润发模式基本不会脱离以下两种可能:餐饮航母店和品类集合店。

其中,盒马鲜生将作为先锋部队进驻大润发,升级改造大润发门店的生鲜餐饮板块,天猫对接管理的国内外众多品牌商,也将在“天猫下凡”计划中,陆续进入到大润发卖场,并有望以品类集合店形式,形成“天猫--品牌商--大润发”的三方互动融合。

3、试水无人零售 加大布局便利店业务

2017年,无人零售成为资本新宠儿,缤果盒子、F5未来商店、fxBox、简24等无人便利店遍地开花,电商巨头也宣布入局,如京东开出无人超市、阿里推出淘咖啡等,大润发也宣布进军无人便利店领域。

据赢商网查阅,6月9日,继欧尚之后,大润发首个缤果盒子也正式亮相,门店位于上海大润发总部楼下,规格是6m*2.6m,经营面积15.6㎡,主营适合办公人群的便利性快消品。10月12日,由大润发飞牛网战略投资的新零售项目——发到家旗下的首个无人值守智能便利店在合肥绿地中心亮相登场。

除了开设无人零售店,大润发去年还开出了旗下首家24小时便利店——My - RT,该店于10月在台湾新北市板桥开业,规模约为70平,预计每年开10家店,到2020年至少开30家。

不仅如此,大润发去年8月还在嘉兴开设首家“飞牛便利”,店面积约150㎡,所受商品包括水果、关东煮、咖啡、奶茶、面包、便当等。不难发现,发润发正在加大在便利店领域的布局。

4、“飞牛优鲜”更名为“大润发优鲜” 发力生鲜领域

2017年中旬,大润发飞牛网打造的生鲜O2O项目“飞牛优鲜”宣布正式更名为“大润发优鲜”并定位为打造年轻、时尚、便捷、精致的互联网生鲜超市。据悉,“大润发优鲜”已于2017年7月7日在大润发上海杨浦店上线,经营品类以生鲜、快消品为主。消费者在线购买,1小时左右就能收到商品。

据大润发优鲜的相关负责人介绍,现阶段在各个大润发门店进行改造上线的大润发优鲜是以先锋店的形式,作为未来独立大润发优鲜门店的模型,为不久的将来在市中心或CBD开设独立实体店打好基础;同时有助于优化实体店的现有产品,并将线上线下一体化升级。若开设独立门店,面积会在500-10000平米不等,届时将根据选址、定位来确定门店的规模。

  

5、牵手天猫供应链 提升门店产品系统

2017年12月29日,高鑫零售发布公告称,大润发中国与天猫供应链订立供应协议。大润发中国拟向天猫供应链采购相关产品,于集团经营的大润发门店销售。供应协议期限自2017年12月31日起至2018年12月31日止,拟进行交易的建议年度上限合共人民币2亿。

据了解,根据供应协议与天猫供应链的合作将使高鑫零售得以扩大采购先前仅能在天猫网上平台购得的相关产品,并将提升大润发品牌零售门店的产品系统。

6、上线1小时送到家服务 试水新零售?

2017年6月18日,大润发宣布,通过旗下运营的电商平台飞牛网,在全国371家门店上线了“3公里1小时达”急速达业务。大润发方面表示,这是为新零售而做出的新尝试。

据了解,飞牛网大润发投资的B2C电子商务网站,于2014年1月16日正式对外营业,飞牛网是依托大润发线下门店做购物网站,其商品全部来自于大润发的供应链系统,没有第三方进驻。但经过几年的发展,飞牛网仍然不温不火,有人认为是因为大润发没有“电商思维”,其中最明显表现的就是“重营销轻物流”。如今,大润发推出1小时送到家服务,也是其转型线上的一个重要举动。

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