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中式奢侈品牌上海滩预计明年销售额提高逾15% 并重启融资

赢商网 卢致珍
摘要:据路透社消息,上海滩的新老板Alessandro Bastagli宣布,预计在2019年将该品牌的销售额提高15%-20%,控股公司计划为其重启一项重要融资。

2月21日,中式奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang)2018秋冬系列在米兰时装周亮相,该系列是新创意总监Massimiliano Giornetti上任以来的首个作品。同样在近日,据路透社消息,上海滩的新老板Alessandro Bastagli宣布,预计在2019年将该品牌的销售额提高15%-20%,并且其控股公司计划为上海滩重新启动一项重要融资,但拒绝透露具体金额。

上海滩2018-19秋冬系列

据悉,上海滩创建于1994年,创始人为邓永锵(2017年8月29日因病逝世),是中国当代最早的奢侈品品牌之一,以具有东方风情的服饰为特色。目前,上海滩提供男女装成衣系列、定制服务、家居和礼品系列等产品,品牌最大的旗舰店坐落于香港中环都爹利街1号。作为外国人眼中“中国唯一的奢侈品牌”,上海滩曾经风光无限,前一任老板为全球奢侈品集团历峰。

2017年7月,历峰集团将上海滩出售给了给意大利企业家Alessandro Bastagli,其曾表示,以上海滩当时的经营状况来看,此次交易短期内来看是无利可图的,对该品牌2017年的销售额预期为4500万欧元。今年2月初,据华丽志报道,Alessandro Bastagli在接受采访时表示,2018年对上海滩销售额的预期为4000万美元(约合3300万欧元),基本与2017年实际销售额持平,这从侧面印证上海滩2017年业绩不及预期。由此看来,被收购半年有余,上海滩的业绩似乎仍未能获得明显的改善。

此前,Alessandro Bastagli表示计划将上海滩打造成一个更有影响力的全球化高品质奢侈品牌,将全面上调产品价格,将生产中心转移到意大利以及正式进军欧洲市场。面对奢侈品牌年轻化的趋势,Alessandro Bastagli认为,上海滩目标消费群体年龄段为25岁至45岁,并不需要过度年轻化。据其透露,上海滩目前只有15%的消费者年龄小于45岁。

未来,上海滩将在欧洲开设多家店铺以拓展西方市场,瞄准千禧一代。目前,上海滩服装和配饰的生产已经转移到意大利,而家居用品业务仍保留在中国。

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