2018春节黄金周消费升级凸显 消费人群更注重体验及个性化

随着中国经济稳步增长，居民收入水平不断提高，消费观念、消费品质和消费结构全面升级。2018年春节假期期间消费市场更加多元化，品质消费、娱乐休闲、文化消费类支出明显增长，消费人群越来越注重体验以及个性化，对价格的敏感度逐渐降低，消费升级特征愈加凸显。　　 

2018年春节我国居民的总体消费水平进一步提高，尤其是二三线城市居民的消费水平呈明显高速增长趋势，地区间差异逐步缩小，消费市场结构与区域协调发展并进。　 

2月21日商务部发布春节期间市场消费报告，全面展示了2018年春节我国市场消费情况，分析消费数据并进行深度解读，为今后零售业发展指引方向。数据显示，2018年春节假期期间（2月15日至21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%。也就是说，7天黄金周仅在“购物”和“吃”上就花掉了9260亿元。　　 

春节消费品质升级，价格敏感度降低　 

2018年我国春节消费市场注重品质升级，体现在消费结构的不断升级。消费从量向质发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。

消费者对价格的敏感度逐渐降低，更加注重体验以及个性化，消费升级特征愈加凸显。

据商务部统计显示，有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火，江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16%和12.7%。

各类狗年生肖题材金银珠宝饰品迎来销售高峰，陕西、贵州、吉林重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长43%、30.6%和17.8%。

智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐，江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。

新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销，贵州、云南、重庆通讯器材销售额同比分别增长29.2%、27.8%和22.6%。

春节期间，绿色食品、珠宝首饰、智能家电、数码产品等销售保持较快增长。消费升级趋势明显，健康、时尚、品质成为了消费者的首要关注目标。绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。高端消费明显复苏，品质追求成为消费主角。　　 

更加注重体验以及个性化，文化娱乐休闲消费成黑马　 

春节期间，文化休闲支出呈显著增长态势。以民俗文化为特色的体验式购物掀起春节消费热潮。据中国银联发布《2018年春节消费旅游趋势报告统计》，随着线下商圈逐渐从单一购物向综合消费娱乐转型，消费者越来越热衷春节期间通过购物休闲放松身心，居民在百货商户消费的年均增速远高于总体消费年均增速。

以春节期间国内电影消费市场为例，根据实时票房初步统计，大年初一至初五国内票房累计超过45亿元，远超2017年同期，刷新了中国电影市场纪录。大年初一国内电影票房达12.6亿元，不仅同比增幅高达50%以上，还创下了全球单一市场单日票房的新纪录。　　 

据北京市商务委员会网站公布：老字号餐饮和大众餐饮消费火爆，多家老字号年中饭雅间上座率超过100%，年夜饭超过200%。由于春节期间知名餐饮企业一座难求，外卖、半成品菜也受到消费者热捧。春节期间，眉州东坡酒楼、金鼎轩、阳坊大都、马凯餐厅等餐饮企业实现营业额增长10%以上。　　 

三四线城市消费连续呈现高速增长　 

据中国银联发布的《2018年春节消费旅游趋势报告》公布，近三年居民春节期间总体消费水平稳步提升，全国商圈消费规模年均增长速度达17.5%。从地区和城市分布来看，以呼和浩特、郑州、太原等为首的中西部地区和三四线城市的商圈消费金额年均增速显著快于深圳、佛山等东部城市，三四线城市消费投入加大，消费增速显著。

据商务部网站公布：春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%，青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。 

未来消费市场预估　　 

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示：目前我国物质消费与精神消费双轮驱动的格局基本形成。随着居民收入水平提高，未来精神文化类消费占总消费的比重将会持续增长。她认为，作为社会最终需求，消费的地区结构、商品与服务结构不断优化，会牵引供给结构出现同方向的调整，实现消费的均衡平稳增长，最终使我国经济由大到强。