玖熙中国命运 退还是守?

赢商网上海站
摘要:面对疲软的市场,已申请破产保护的美国鞋履品牌玖熙,在中国的命运,是退还是守?

昔日鞋王百丽出售的唏嘘声还未停止,又有一家女鞋标杆遭遇破产风波。

1月24日,彭博社援引知情人士消息称,美国鞋履品牌玖熙(Nine West)已经与9个债权人达成协议,就15亿美元债务达成协议,据称协议包括申请破产保护和出售部分鞋履、服饰业务。

实际上,玖熙母公司Sycamore Partners LLC早在2016年就打算对该女鞋品牌进行清算,其信用评级也被下调为负面评级,原因在于该女鞋企业收入、利润连续下滑。如今,在女鞋市场呈现“疲软”状态下,玖熙将如何选择中国市场的去留呢?

线下渠道集中于百货和奥特莱斯

玖熙创立于1978年,专注于女士休闲和礼服鞋履,提供3个价位区间的女鞋,覆盖“高档”、“中高档”、“中档”,除了自营零售店,玖熙的鞋在全美的百货超市、专营店和独立商店都有销售,曾是女鞋市场的标杆品牌。

(图片来源:网络)

1983年,玖熙在美国开出第一家专营零售店,之后逐渐从时尚鞋履,扩展至箱包、太阳镜、腿袜、外套、珠宝、腰带等;1994年,玖熙正式进入中国市场,多依附于百货商店;2006年,玖熙与时装界朋克之母西太后Viviennne Westwood推出联名款鞋履,引进不小的市场反响.

据悉,巅峰时期的玖熙,业务遍及全球57个国家和地区,拥有7000多个销售网点。时至今日,玖熙天猫官方旗舰店显示,目前共拥有1035个零售网点,亚洲设500多家店铺,且有67家涉及服装业务。

赢商网在大众点评网看到,玖熙在上海共有6家门店,分别位于久光百货、港汇恒隆广场、飞洲国际店 上海尚嘉中心、佛罗伦萨小镇奥莱店、国金中心商场,其中,佛罗伦萨小镇奥莱店涵盖了鞋子和衣服,徐家汇太平洋百货仍设有玖熙铺位,但并未在大众点评网上显示;北京拥有5家门店,上品折扣来广营店处于歇业/关闭状态;广州同样拥有5家门店,深圳和天津各拥有3家门店。

从这些门店可以看到,玖熙多位于奥特莱斯或百货店,而伴随渠道客流的下滑,玖熙生意也变得不尽如人意。

行业洗牌在即 玖熙或转型升级

随着线上电商对传统商场的冲击,零售商只能通过降价延缓销量下降的速度,但持续降价让零售商的收入增长更加困难。

统计数据显示,虽然街边店、百货仍是女鞋的主要销售渠道,但电商的体量和销量增长最快,未来其总体量占比将高达20%以上。

对此,RET睿意德集团租赁业务线总经理、上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长杜斌告诉赢商网,不仅是玖熙,除奢侈品自带的鞋类品牌外,以鞋子主打的品牌,受网络冲击都比较严重,这是因为电商在品种、价格上都有着明显的优势,实体零售方面,百货也逐步推出品牌复合店,涵盖服装、鞋子、玩具等多种业态。

赢商网注意到,即便不是多业态,购物中心在招商时也更侧重于集合店,如:此前百丽集结旗下品牌一同进驻虹桥龙之梦、大悦城南楼,包揽鞋区,并在七宝万科拿下了几百平米的门店,以百货商场的方式进行规划打造。

“玖熙很可能被收购掉,或者转型为集合店,进行设计上的升级”,对于玖熙今后的发展,杜斌如是表达自己的观点。

不仅是玖熙、百丽,其他女鞋的日子也并不好过。以达芙妮为例,辉煌时代的达芙妮销售点高达2万家,而近三年,达芙妮连续亏损,关店数量近3000家,其中,2017年全年关店数达到1009家,平均一天关闭三家门店。

在中国独家代理了意大利著名鞋履品牌Roberto Botticelli的上海道宾商务咨询有限公司,也发觉女鞋生意远不如以前。其首席顾问TB萧认为,女鞋市场之所以遇到困境,主要在于市场变化较快,越来越多的同类竞争者涌入,使得原有蛋糕不够分,加上运动鞋、休闲鞋的热潮,专门的女鞋品牌自然面临困境。

在他看来,女鞋市场不好不是没人买,也不是货品不讨喜,而是消费者工资收入、消费者数量的增加跟不上女鞋品牌的数量增长,女鞋集中的百货公司竞争力也逐渐下降,导致女鞋零售发展艰难,与此同时,女性消费者的消费习惯发生了较大改变,对鞋类的追求远不如以前。综合这些因素,女鞋品牌面临着严峻的考验,或迎来大洗牌。

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