消费升级的下半场是细分领域的极致化?林清轩聚焦山茶花润肤油

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摘要:作为国内中高端化妆品代表性品牌,林清轩成为第13届商业地产节战略合作伙伴,携手第13届商业地产节共同探讨新时代商业的发展未来。

  看得见的高颜值成了新时代人们美好生活的“标配”追求。随着中国人民生活水平的提高,人们越来越注重自己的外表。这也让中国的化妆品市场成为全世界最大的新兴市场。而在消费升级大环境下,购物中心也成了中高端化妆品牌纷纷抢占的新去处。对化妆品行业的关注是新时代零售业与商业地产行业的新思考。

  2018年4月10-12日,以“新时代   新商业:为了满足人民的美好生活需要”为大主题,第13届商业地产节将在广州南丰朗豪酒店隆重举办!本届活动上,将会邀请众多零售行业与商业地产行业企业代表出席,共同探讨新时代商业的发展新机遇。我们也将会关注消费升级下的“美丽经济”新趋势。

  作为国内中高端化妆品代表性品牌,林清轩成为第13届商业地产节战略合作伙伴,携手第13届商业地产节共同探讨新时代商业的发展未来。

  

   

  林清轩:品牌全新升级,聚焦山茶花润肤油

  消费升级下,消费者在做消费决策时不再只是关注品牌,对产品的质量也更为重视起来。而在化妆品消费上,消费者不再只是一味地崇尚国外的大牌,而是更多的考虑产品的安全性,更加偏好天然成分为主的化妆品。林清轩的诞生便是恰好迎合了这一市场消费偏好趋势,最早期推出市场便是以天然植物化妆品为主。市场上以天然成分为主的化妆品牌不在少数,竞争异常激烈。在看似一片红海的化妆品市场,国产中高端化妆品牌市场几乎一片空白 。在洞察此市场空白点后,林清轩进行了品牌新升级,2018年也将迎来不一样的发展。

 

   

  

  林清轩对其品牌进行全新升级,在天然植物化妆品基础之上定位聚焦山茶花润肤油。小品类中选择了山茶花润肤油这一更细分的品类,是林清轩顺应消费升级新时代的一大战略升级动作。为了打造中国中高端护肤品牌,林清轩不仅在品牌定位上进行调整,还在渠道上进行了大刀阔斧的改革。

  为了切合中高端的品牌定位,林清轩将摒弃传统街边店、商超等选址要求,而选择进驻优质购物中心及百货的核心位置,并且要与雅诗兰黛等国际大牌做“邻居”。为此,2017年新开90家门店的同时,林清轩也关闭了50家不符合升级后品牌定位的门店,仅净增40家门店。“壮士断腕”的勇气展现的是林清轩为打造中国中高端护肤品牌的决心。林清轩2018年计划净增门店100家,除了常规门店外,还将开设近7家6.0版本新概念店,“主要是在一线及新一线城市开设”。

 

   

 

  借助新技术,拥抱新零售
   
  在移动互联网的助推下,用户的消费方式也发生了重大的变革。在目前我国7.31亿网民中,手机网民占比达到了95.1%,为6.95亿。消费者购买方式发生重大变化,线上成了商家抢占流量的重要渠道。2017年10月,林清轩便在公司内部成立新零售部门,通过用新技术对线上流量进行引流,仅在“双十一”前后2周时间就实现净增加粉丝量81万人。2018年林清轩在新零售领域将有更多新尝试。
   
  让我们共同期待第13届商业地产节上,林清轩的盛大亮相!
   
  本届地产节囊括主题论坛 / 多维度分论坛  / 主题展 / 项目考察 / 精英酒会 / 定制发布会 等丰富的活动内容,为聚合商业圈力量而创!将汇聚数千名中国商业地产行业领袖精英学者,汇集高端论坛、颁奖盛典、博览会、年度盛事盘点、行业顶尖权威排行、品牌展示、招商对接于一体的行业奥斯卡盛典!

     

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