继咖啡店之后 Chanel将在上海K11开设“街机游戏厅”快闪店

据理想生活实验室消息，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）即将在上海K11开出以游戏为主题的彩妆快闪店，4月12日-23日正式亮相。3月初，Chanel已在日本东京试水，开出了首家“街机游戏厅”快闪店。

一直以来，Chanel十分擅长策划各种新奇、创新的营销活动，通过社交媒体传播，来吸引年轻消费者。快闪店作为低价高效的“人气发动机”成为很好的选择，去年Chanel就在上海开了一家快闪咖啡店“coco cafe”。然而，推出这些不同主题、不同形式的快闪店，最终目的都是推动彩妆销售。

据悉，东京Chanel快闪店于3月2日-11日营业，现场设置了多个可以实际操作的游戏，比如“ROUGE COCO GAME”复古像素游戏、“THE BUBBLE GAME”抓娃娃机、“THE BEAUTY RIDE”赛车等。游戏机的设计布满了Chanel元素——“双C”logo的方向盘、COCO-555的汽车牌照、可可小姐唇露造型的手柄......操作台上是Chanel的美妆产品，赢得游戏就有机会获得限定礼品，这个诱惑够强大。

2月，为了推广新产品和新的社交媒体账号，Chanel还在洛杉矶开了一家名为“Chanel Beauty House”的快闪店，将一栋建筑改造成了名副其实的“Chanel之家”，屋内的客厅、衣帽间、卫生间、卧室、院子等都布满了Chanel元素。此外，还请来了曾在电影《暮光之城》中饰演母子的演员Kristen Stewart、Mackenzie Foy参加开幕活动，充满回忆杀的暮光母女重聚为此次活动增加了不少噱头。

近几年，快闪店形式受到了来自不同行业的众多品牌的青睐。在奢侈品领域，包括Louis Vuitton、YSL、Calvin Klein、爱马仕等品牌过去在世界各地开出了各种主题的快闪店。对于品牌来说，快闪店具有一定的“试水”功能，能够帮助品牌了解消费者对产品的接受度和喜爱程度，并且在产品推广上具有针对性。对于消费者来说，快闪店的形式有一定的新鲜感和刺激感，带来不一样的购物体验。

此前，Chanel东京快闪店在社交媒体上引起了巨大关注和讨论，即将营业的Chanel上海“街机游戏厅”目测也将引爆人气，成为排队“网红店”。