百丽重生!2017销售总额破500亿、鞋类业务结束连跌3年态势

赢商网 卢致珍
摘要:百丽鞋类事业部总裁兼新业务事业部总裁盛放透露,2017年百丽开始盈利了,终端零售总额超过了500亿,鞋类业务结束了连续3年下滑态势......

百丽正“涅槃重生”!

赢商网从百丽国际新业务事业部文化交流平台了解到,近日,百丽鞋类事业部总裁兼新业务事业部总裁盛放在“2018向新力”年度盛典致辞,其中透露了百丽在过去一年的变革和取得的成绩。

据盛放透露,2017年百丽开始盈利了,终端零售总额超过了500亿,EBITDA超过了90亿港币。其中,鞋类业务结束了连续3年下滑态势,在2017年取得销售增长,并且利润增长达到了双位数;运动业务增长迅猛,利润和销售预计都超过了20%以上的增长。此外,零售终端线下两万家店铺,一年销售一亿件商品,平均每日成交30万单,每日的流量达到了600万。

2017年,百丽发生了巨大的变化,尤其自去年7月27日退市、被高瓴资本张磊接盘以来,采取了一系列转型措施。从内部架构来看,集团旗下品牌initial、CAT加入了新业务事业部,还新建了整合营销部,重建了网销中心。除此之外,还招揽了一大批人才组建新零售运营团队,促进新零售转型,包括CTO刘建国(百度的前合伙人)、负责新零售营销的Jacqueline(来自小红书)、鞋类事业部的副总裁Janner(来自赫基)、电商总裁叫Nancy(来自唯品会)等。

进入2018年以来,百丽在年轻化道路上频频探索,开出了几家特色快闪店,甚至还“搭”上了当下正火的抖音进行营销。近日,百丽旗下品牌思加图STACCATO在深圳壹方城开了家“集装箱”快闪店,吸引了一大批消费者,并且在抖音上同期上线主题活动。据悉,此次STACCATO快闪+抖音新玩法的灯光秀快闪鞋店将在全国巡演,共计6个月,下一站将去到成都万象城。

2月1号,百丽旗下品牌TATA智慧快闪店在深圳皇庭广场亮相,门店设智能互动货架,鞋内嵌入超高频RFID芯片,带来科技新体验。据悉,TATA快闪店在周末两天卖了10万,相当于日常15天的营业额。

种种迹象显示,百丽采取的变革及转型措施正在迎来成效,曾经的鞋王或将“王者归来”。

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