百丽重生！2017销售总额破500亿、鞋类业务结束连跌3年态势

百丽正“涅槃重生”！

赢商网从百丽国际新业务事业部文化交流平台了解到，近日，百丽鞋类事业部总裁兼新业务事业部总裁盛放在“2018向新力”年度盛典致辞，其中透露了百丽在过去一年的变革和取得的成绩。

据盛放透露，2017年百丽开始盈利了，终端零售总额超过了500亿，EBITDA超过了90亿港币。其中，鞋类业务结束了连续3年下滑态势，在2017年取得销售增长，并且利润增长达到了双位数；运动业务增长迅猛，利润和销售预计都超过了20%以上的增长。此外，零售终端线下两万家店铺，一年销售一亿件商品，平均每日成交30万单，每日的流量达到了600万。

2017年，百丽发生了巨大的变化，尤其自去年7月27日退市、被高瓴资本张磊接盘以来，采取了一系列转型措施。从内部架构来看，集团旗下品牌initial、CAT加入了新业务事业部，还新建了整合营销部，重建了网销中心。除此之外，还招揽了一大批人才组建新零售运营团队，促进新零售转型，包括CTO刘建国（百度的前合伙人）、负责新零售营销的Jacqueline（来自小红书）、鞋类事业部的副总裁Janner（来自赫基）、电商总裁叫Nancy（来自唯品会）等。

进入2018年以来，百丽在年轻化道路上频频探索，开出了几家特色快闪店，甚至还“搭”上了当下正火的抖音进行营销。近日，百丽旗下品牌思加图STACCATO在深圳壹方城开了家“集装箱”快闪店，吸引了一大批消费者，并且在抖音上同期上线主题活动。据悉，此次STACCATO快闪+抖音新玩法的灯光秀快闪鞋店将在全国巡演，共计6个月，下一站将去到成都万象城。

2月1号，百丽旗下品牌TATA智慧快闪店在深圳皇庭广场亮相，门店设智能互动货架，鞋内嵌入超高频RFID芯片，带来科技新体验。据悉，TATA快闪店在周末两天卖了10万，相当于日常15天的营业额。

种种迹象显示，百丽采取的变革及转型措施正在迎来成效，曾经的鞋王或将“王者归来”。