北京坊内训 | 体验式商业与多重场景营造

　　大栅栏•北京坊位于首都中央核心区，是二环内从前罕有、以后难有的开放式商业街区。它处于有600年历史文化、中国城市发展的活教材的大栅栏区域，是环天安门文化经济圈央级文化消费区的重要组成部分、北京城市新定位下的中央文化集群。

　　    大师集群设计  城市建筑艺术  

　　大栅栏•北京坊凝聚王世仁、朱小地、崔恺、边兰春、吴晨、齐欣、朱文一等当代著名建筑设计师，以原创力量的聚合，展示对城市形态的新思考和探索，在现代艺术中反映历史情境的变迁，打造具有中国特色的原创建筑集群。

　　   中国式生活体验区     

　　大栅栏•北京坊连接了北京的过去、现在与未来，它是老北京的当代投彩，却汇聚了时尚与创意的本土力量。中西合璧的建筑风格和适度的共享空间， 旨在为人们提供一个具有人文精神的公共场域，让文化与艺术之光照进生活，让美的愉悦成为生活的常态。这里，是未来理想生活的新城市乐土，我们将之定义为中国式生活体验区。

　　本次课程的主讲老师是在购物中心营运管理、品牌策划、市场定位、企划推广、公共关系及媒体运作等领域拥有超过15年的丰富经验的李老师，李老师荣获2014中国商业地产影响力人物及2014中国最佳体验式购物中心创新人物，在业界获得良好口碑。

　　课上，对于如何围绕“文化·艺术·生活”定位打造引领新生活方式的北京坊，李老师和北京坊运营团队进行了深度交流和探讨。老师针对《体验式商业与多重场景营造》课题着重分析了以下内容：

　　消费者研究如何找到你的目标客群

　　简单来说就是做好目标消费者画像，通过画像把握消费者群体的特性和消费习惯。

　　如何进行体验式购物中心的定位与规划

　　购物中心的定位应明确，做到因地制宜、因人制宜、因时制宜。同时作为经营者，应清楚顾客感受是体验型商业思想的核心和关键，当情感消费渐成趋势，购物不再是唯一的目的。

　　创新运营：体验式购物中心最有力的武器

　　如果我们可以掌握一些规律性的“本能”，就能帮助我们改善顾客的感受，使其非理性潜意识服务于我们的商业，比如我们可以创建一个衣物存放和包装订购结合的系统，顾客进门可以把所有负担都卸下，选购时也不用把要买的东西带在身边。

　　李老师说：关于购物中心的体验，国内仍处在探索阶段，许多开发商在探索体验时，均把焦点聚集在购物中心的业态上，过分强调业态的独特性和所谓的“亲身经历”性，体验型商业思想的核心和关键在于顾客的感受。

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