奥飞何德华:打造多业态的儿童IP主题乐园,为顾客带来深度体验

————第13届商业地产节现场报道

赢商网 蔡妍妍
摘要:奥飞何德华认为,打造好的IP离不开好的内容、有效的传播以及体验。

2018年4月10-12日,被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届中国商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业:为了满足人民的美好生活需要”为主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,探讨新时代背景下,怎样打造崭新的商业形式和模式,如何实现“满足人民的美好生活需要”?   

本届商业地产节为期3天,由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、主题街区变革等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。   

在4月12日的奥飞欢乐世界 ·儿童产业与购物中心渠道论坛暨第四届儿童产业联盟大会上,奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁、奥飞欢乐世界总经理何德华发表了题为《1.5万亿的儿童娱乐“大蛋糕” 购物中心要怎么吃?》的主题演讲。    

  

奥飞是由一家玩具公司转型成为一个泛娱乐的集团上市公司,集团已经成立25周年,从玩具到动漫,再到泛娱乐产业,国际化的制作团队和强大的IP运营能力,奥飞在儿童产业里面基本上站在集团领军的位置。奥飞拥有众多自创的超级IP,奥飞在中国是拥有儿童IP最多的娱乐公司,也是最懂的IP运营的公司。

 

打造好的IP离不开好的内容、有效的传播以及体验

奥飞是如何如何打造一个超级IP和如何用一个超级IP撬动一个市场?

何德华表示,一个好的IP必须要有:好的内容、有效的传播以及体验,三者缺一不可。

1.如何创造优质的内容?我们必须要有好的故事策划、好的视觉设计、好的内容创作。

2.如何有效的传播?嘉佳卡通卫视是奥飞非常重要的传媒平台,它是中国唯一一家民营企业拥有电视频道,通过产业合作,实现线上线下的打通,让奥飞的内容触达广泛的消费者。

除了嘉佳卡通卫视,奥飞的内容覆盖各种媒体渠道:例如在电视频道强占黄金时段,在网络平台抢占优先位置,构建独有专区奥飞世界,吸引有效流量等各方面,奥飞都有绝对的优势和能力。

3.打造不同的消费场景,为用户带来情景式的娱乐体验。

面对儿童乐园行业这块大蛋糕,奥飞从国际市场上看到了机会。有IP内容的乐园更容易受用户的青睐,不管从空间的设计、产品的规划、服务体验都更容易和消费者产生共鸣和联系。只要把用户的需求打造成差异化产品,在中国快速建立更高的门槛,也许是颠覆行业的契机。

 

把IP融入丰富业态当中,让顾客深度体验产品

奥飞把知名IP和游乐相结合,在一定的空间里找到儿童乐园的核心所在,结合时下最热门的超级飞侠等,打造以空间游乐为主的体验区,动漫明星互动、超级飞侠积木屋、大型的机动设备等更多的媒体产品,都是新型乐园高收入的产品,奥飞把它们融入其中,传统的手工游戏和AR相结合,奥飞游乐园最大程度的还原了场景,让消费者享受真实、高品质的娱乐体验。奥飞的乐园也融合了零售、DIY等丰富业态,让顾客深度体验到奥飞产品,动漫明星大巡游、舞台剧、人偶互动,嘉佳卡通直播厅等多样化的用户体验。

 

开展多业态的IP主题乐园,成为城市旅游目的地

商场是一个很好的品牌推广站,近年来随着消费升级、渠道升级的呼声,更多样化的用户体验是商业综合体的共同需求。因为IP的独特性,黏度高,很难被复制的特点,奥飞通过快闪店、零售店等各种体验把IP融入进去,真正实现真正意义上的娱乐体现,在不同的区域里配合不同的项目。游乐项目都可以在中庭推广中为商场引流,为商场留住客人,提高消费和客单价。  

室内乐园也是奥飞的体验模式,未来希望可以在一二线城市开展奥飞主题乐园,早教、零售、餐厅、酒店、演出等多种业态,利用奥飞的IP做独立的包装,成为整个城市的旅游目的地,打造周边游的概念,成为家庭2天游的首选地。

   

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