超级物种、盒马鲜生“圈地”白热化 自有品牌或成竞争优势

进入2018年，零售新物种战争升级！盒马鲜生签约13家地产商为接下来快速扩张铺路，同时上线了24小时服务，去掉了名称中的“鲜生”二字，更改了宣传口号，从生鲜新零售品牌升级为社区生活服务品牌。而与其对标的超级物种除了仍在加速拓店之外，也采取了不少新动作，其中就包括推出自有品牌.

未来，除了门店“圈地”大战之外，提升自有品牌占比或将成为新物种战场的另一大重点。

4月13日，超级物种在微信平台上宣布自有品牌“超级U选”重磅上线！据悉，超级U选是永辉超级物种旗下自有品牌，探索世界各地食材，为用户定制优质的、高性价比的全球商品。超级U选以“让生活不必将就”为口号，提供高品质食材和安全、可溯源产品，并且做到超高性价比，带来简单、优质生活体验。

赢商网了解到，超级U选首次亮相是在2月营业的佛山首店中，目前已在超级物种门店、永辉生活APP、永辉生活小程序等平台上线。超级U选涵盖海鲜冻品、优质肉类、生鲜蔬菜以及干货副食等多种商品，原为超级物种贴牌商品。据第三只眼看零售此前报道，超级U选升级成为独立的自有品牌，或为此后脱离超级物种门店场景，进而全渠道推广打下基础。同时，自有品牌也是永辉超市提升商品差异化的重点发展策略，永辉相关负责人曾表示，未来在超级物种、永辉生活以及Bravo永辉门店中，永辉必然要大力推广自有品牌商品，通过品质定制、全渠道推广的策略，最终将自有品牌商品SKU数占比、销售占比提升至50%。

而在此前，盒马鲜生也表示要将自有品牌占比做到50%以上。据第三只眼看零售报道，从商品品类来看，盒马的涉及面相对较窄，主要以“吃”为主，盒马开发自有品牌的逻辑是从食品过渡到半成品食材，例如盒马味道；随后向经过工业化处理的品类延伸，例如盒马与安佳达合作开发的”日日鲜“牛奶。而永辉的自有品牌目前已涉及冻品食材、生鲜粮油、家用杂货、小电器等多个品类。

可以预见的是，随着入局新零售的玩家群体越来越庞大，未来，新物种战场的战火将由最初的门店“跑马圈地”升级至运营的方方面面，提升自有品牌占比将成为增强竞争力的有效策略。

从门店来看，目前，超级物种已在全国开出了38家门店，今年新入驻了南京河西中央商场、龙湖大兴天街、龙湖虹桥天街、厦门世茂Emall、佛山东方广场、福州爱琴海购物公园等购物中心，预计2018年底门店数量将达100家。而盒马预计在2018年开店百家，已签约13家地产商助力扩张。