五角场商圈儿童业态： 注重创新 品牌集合店成“宠儿”

在传统商场更新迭代的浪潮之下，五角场商圈也紧跟潮流，多个购物中心进行升级改造，业态调整，以适应最前沿的消费习惯。去年，五角场万达广场进行了建成以来力度最强的改造。重新亮相之后带来了主题街区、新增品牌和新装修等多方位的新元素；相邻的东方商厦也改头换面，以奥特莱斯悠迈生活广场的新面貌回归。 

近期，赢商网选取了五角场的主力商场，包括百联又一城、万达广场、合生汇、悠迈生活广场和创智天地进行剖析，本文重点关注儿童业态。 

五角场商圈儿童业态一览：

　　（不完全统计）

据赢商网不完全统计，走访的这几个商场中，儿童业态共有61家。其中，儿童早教29家，儿童乐园6家，儿童摄影2家，儿童零售22家，儿童生活服务2家。

合生汇可谓一枝独秀，儿童业态数量远远超过了其他几家商场，并且种类也最为全面。

赢商网梳理业态分部发现，五角场商圈中儿童早教培训的占比最高，其中有不少英语培训机构，如学树堂美式学科英语、英孚教育青少儿英语。其次是儿童零售，消费者可以给孩子买到adidas kids、skechers kids品牌童装。

五角场商圈儿童业态分析：　　 

品牌集合店成“宠儿” 

赢商网走访发现，这4家商场均有儿童业态布局，说明宝贝经济已经是各大商场关注的重点之一。

儿童零售依旧是主力。在百联又一城和悠迈生活广场都可以看到好孩子星站的身影，里面琳琅满目的儿童服饰和鞋包等产品。值得关注的是，这类多品牌集合店正在成为商场的宠儿。百联又一城的童趣世界，同样也是多品牌集合店，消费者可以在这里购买不同品牌的儿童服饰，如耐克、阿迪达斯、大嘴猴、FILA等品牌的儿童服装。

有机构预测，品牌集合店将在购物中心的升级中扮演重要角色。　 

创新业态让商场更“潮”

在五角场商圈众多儿童业态中出现了一些比较创新的儿童业态，主要开在合生汇。赢商网走访看到，这家商场的儿童教育业态里，除了传统的早教、英语，还有创意美术和运动馆，可以让孩子发挥创造性和健身。　　 

与其他商场不一样的是，合生汇还开了两家儿童生活服务店：酷剪儿童理发和婴儿spa。QKUTS剪酷创立于2013年，据了解，其来自于美国，是一个定位于独特儿童生活方式的新消费品牌，产品定位在儿童理发、编发、美甲、美妆、家护等。　　 

这些业态的加入，让商场的儿童业态分布显得更加全面，也更加时尚。　 

儿童乐园抓住顾客　　 

商场中心的最大诉求是延长客户逗留时间，谁能越多的占有客户的时间，谁的商场就越成功，儿童乐园就有这样的魅力。 

在百联又一城的3楼，菲菲羊儿童游乐园里几对父母带着孩子在此游玩。在合生汇的MELAND游乐公园、星际传奇游乐园。　 

儿童游乐场也是万达广场内的重点项目。在万达广场内，1万方的儿童城内包括了万达宝贝王和原本就入驻商场的宝大祥。万达宝贝王内含淘气堡、鱼池、电玩、DIY等娱乐项目，面积约2000万方。　　 

北京汉博赢创商业管理有限公司常务副总经理蒋海岑表示，如今购物中心愿意付出更多的价钱，来购买更好、更独特、更有个性的场景来打造儿童游乐项目。　　 

据了解，“宝贝经济”在不断崛起。根据赢商大数据中心，居零售和餐饮两大主力业态之后，儿童亲子业态成为30个典型城市2017年新开业购物中心的第三大业态，依托于强劲消费力，其购物中心儿童亲子业态占比高出全国1.9%。在全国30个典型城市购物中心，儿童亲子业态数量占比从15年8.2%稳步提升到17年的11%，根据2015-2017年年平均增长速度，预估2018年其数量占比达到12.8%。