Under Armour安德玛请来8个明星打广告 营销投入空前

Under Armour 最近发起了迄今投入最大的一波广告活动，将会覆盖北美、欧洲、中国市场，新的广告语是 Will Finds a Way，庆祝那些有勇气、野心和意愿成为最优秀的人。

新的营销将包括至少 8 名运动员和健身偶像，由 Under Armour 的代言人巨石强森为首，还包括 NBA 控球后卫 Dennis Smith、美国极限体能王节目的选手 Jessie Graff，以及兼具叙利亚难民和奥运游泳选手身份的 Yusra Mardini、中国前国家跆拳道队运动员、现女演员张蓝心等等。

更多的面孔是新的，Under Armour 和广告公司 Droga5 为每个人定制了属于他们的氛围、故事，和每条广告的视觉风格。

“因为我们是一个高端运动表现品牌，有时候我们可能无法接触到世界各地每天努力运动的人们。”Under Armour 全球品牌管理高级总裁 Adrienne Lofton 说，“对于 Under Armour 来说，Dwayne（巨石强森）是大众的代表，是所有人的动力，这是他永远闪耀的地方。”

Lofton 还表示，这是 Under Armour 迄今最昂贵的营销活动，但她拒绝透露具体的数字。根据 Under Armour 2017 年的财报，公司去年在营销上投入了 5.651 亿美元，比 2016 年增长 18%，占到公司 2017 年全年营收的 11.4%。

这是 Under Armour 过去一年遭受严重业绩打击、宣布裁员重组后的第一波大范围的 campaign，品牌和 Droga5 即将开展为期一年的广告投放，包括超过 400 条数字内容。

我们此前有报道指出，Under Armour 可能是美国运动品牌市场中最不擅长打广告的品牌，创始人兼 CEO Plank 是公司的“内部广告专家”，而尽管品牌在 2016 年奥运会上的广告表现非常出彩，但在日常的营销中，Under Armour 很少给人留下更持续的印象。

Under Armour 不久前再次因为投资的 MyFitnessPal 应用程序的数据泄漏曝出负面新闻，公司第四季度收入增长 5% 至 14 亿美元，但报告净亏损 8800 万美元。高管们表示，他们希望 2018 年能够靠美国以外的海外市场获得 25% 以上的增长。