安踏、李宁、特步和361°均获得良好业绩反馈

中国商网 作者:嫣茹
摘要:一季度,国产四大运动品牌均获得良好业绩反馈:李宁订单保持平稳上升态势,361°、安踏获得全面增长,特步平均同店销售额取得低双位数增长。

得益于新改进的时尚设计,李宁新一季度订单保持平稳上升态势。4月23日,李宁有限公司发布的最新订货会订单及运营状况公告显示,按吊牌价格计算,李宁的特许经销商在订货会的产品订单(不包括李宁YOUNG)连续18个季度取得稳定增长。

从同店销售表现来看,截至2018年3月31日,平台整体的同店销售按年取得10%-20%低段增长;就渠道而言,零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道分别取得按年10%-20%低段及中单位数增长,电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%。此外,李宁的销售点在平台零售流水按年取得10%-20%中段增长,线下渠道按年取得10%-20%的低段增长;电子商务虚拟店铺业务取得30%-40%高段增长。

据了解,截至2018年3月31日,李宁销售点数量共计6730个,与去年相比净减少66个。其中,李宁YOUNG门店增加27家,零售及批发业务分别减少47家和46家。1月份,李宁接管授权代理商旗下经销商361家店铺,该品牌仍在持续优化渠道。

此前李宁方面表示,将积极优化渠道结构,不断提升渠道效率,关闭和改造低效以及亏损店,增开高效或具有体验概念的大型店铺。年内,整体零售流水取得高数增长,零售折扣及售罄率持续改善。

值得一提的是,今年3月公布的2017财年报告显示,李宁营业收入达人民币88.74亿元,同比增长10.17%。全年净利润为5.15亿元,同比下滑19.9%,如果忽略2016年因出售红双喜10%股份所得的3.13亿元,净利润则是增长56%。收入构成方面,李宁主品牌营收占比高达99.4%。

分析认为,李宁运动时尚系列的推出改变了消费者对产品的看法,此前,李宁“悟道”系列赢得消费者好评,此系列设计元素独特且宣传到位,在线上线下平台发售后,爆款产品瞬间售罄。根据此次订货会订单情况来看,李宁产品销售状况处于稳定态势,受到设计影响,未来会继续上涨,若李宁继续在设计上努力,会抢占更多市场。

值得注意的是,近日,安踏、李宁、特步和361°相继发布季度数据,受到春节等因素的影响,四大品牌均获得良好的业绩反馈。

截至3月31日,安踏一季度销售额较2017年同期获得20%至25%的增速。更受关注的数据是,在安踏主品牌之外,以FILA为主的安踏集团旗下其它品牌,销售额同比大增80%至85%。去年同期,这一数字为40%至45%,如今增速加倍。

期内,特步平均同店销售额较2017年取得低双位数增长。零售折扣保持于7.5至8折的低水平,零售存货处在约4个月的健康水平。

361°同样获得全面增长。主品牌第一季度的零售额同比获得高单位数增长,童装品牌实现高单位数增幅,旗下户外品牌ONE WAY则收获低双位数的增长率。

不得不说,本土四大运动品牌可以暂时松口气了。

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原标题:安踏、李宁、特步和361°均获得良好业绩反馈
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