以南京为试点全国拓店 妖精的口袋全国首店落地南京水游城4.29开业

赢商网江苏站 胥超
摘要:4月29日,热门电商服饰品牌“妖精的口袋”全国首店将在南京水游城开业,妖精的口袋CEO刘青表示,妖精的口袋将立足南京,面向全国拓店。

南京即将诞生又一家网红店!

妖精的口袋南京水游城店

4月29日,热门电商服饰品牌“妖精的口袋”将在南京水游城开业,这是双方自去年快闪店合作之后的二度“牵手”,同时也是妖精的口袋2006年创立品牌以来,首家线下实体店。

“白日梦游乐场”之后再度合作  妖精的口袋全国首店落地南京水游城  

2017年双十一,南京本土电商服饰品牌“妖精的口袋”与阿里巴巴云零售、南京水游城携手,在南京水游城共同打造了南京首个本土新零售快闪店,快闪店以“白日梦游乐场”为主题,在邀请明星亲临助阵同时,以新零售科技化购物及互动为亮点,赚足了眼球。之后就有传闻,妖精的口袋很可能会在南京水游城开实体店。如今,传闻成真,4月29日,妖精的口袋全国首家线下实体店落地南京水游城,这也是双方在快闪店合作之后的再次“牵手”。

水游城妖精的口袋快闪店

2017年双十一水游城妖精的口袋快闪店

当然,选择南京水游城作为妖精的口袋线下实体店布局的起点并不是“意气用事”。妖精的口袋CEO刘青表示,作为南京本土品牌,妖精的口袋首个实体店肯定选择在南京。刘青说:“我们对南京的商场做了非常多的大数据匹配,水游城是我们考虑的商场之一。去年双十一期间我们也进行了快闪店的尝试,收到了非常多的顾客的认可,通过活动数据匹配,我们惊喜的发现水游城的客群和我们的客群有非常高的匹配度,这更加坚定我们将全国首店落在水游城。”

妖精的口袋水游城店实景图

妖精的口袋水游城店内部实景

作为南京真正意义上第一家购物中心,水游城正在加速了转型,定位为“潮、玩、新零售”,引进潮牌、彩妆、网红店以及快闪店等新的业态。南京水游城商业管理有限公司常务副总经理熊志伟表示,“当惊喜变成标配时,就丧失了惊喜,我们要做的就是要创造惊喜。水游城想做一家不是O2O,而是‘O and O’商场,用有限的空间做无限的销售。”妖精的口袋和水游城的合作将双方的优势最大化,妖精的口袋线上粉丝及成交额会带给水游城大量的原生客流,而水游城将给予妖精的口袋线下消费者的反馈。

妖精的口袋水游城店内部实景

妖精的口袋水游城店内部实景

给粉丝全方位的品牌体验  妖精的口袋以南京为试点面向全国拓店   

妖精的口袋创立于2006年,目前线上全平台已经拥有一千万高活跃度忠实的粉丝。据了解,妖精的口袋企划团队每年产出50个调性专题,3000条新品文案,不同于其他互联网品牌直白的卖货,妖精的每一个产品都有自己的名字,每一周都会有不同的拍摄场景,粉丝可以感受到背后故事带来的氛围。“线上只解决了五官六感中的视觉和部分品牌精神传达,我们希望给粉丝全方位的品牌体验,”刘青说,“线下实体店可以在视觉触觉听觉嗅觉等多方面传达品牌。”

妖精的口袋水游城店内部实景

妖精的口袋水游城店内部实景

但是,打造实体店并非一蹴而就,对于线上品牌而言有很多难点。妖精的口袋筹备了很长时间,同时也做了多场线下粉丝见面会。刘青介绍,“去年下半年,我们联合阿里及各商场做了多场新零售快闪店,获得了粉丝和各商场的认可,线上线下的运营模式也逐渐清晰,打造实体店也变得越来越确定。” 

妖精的口袋水游城店内部实景

妖精的口袋水游城店内部实景

据赢商网了解,妖精的口袋前期以大本营南京做试点,并会在南京开出多家实体店。在此期间,妖精的口袋会不断地确认策略正确与否,如线上线下的货品及销售关系、全域营销的节奏统一、城市店铺布局的疏密度、店铺的最高坪效等等,之后将对经营模式做探索和不断地优化调整,然后会针对全国销售优势城市进行大数据匹配并拓展开店。  

妖精的口袋带来沉浸式体验  320㎡打造五种风格迥异的空间   

妖精的口袋实体店位于1楼,共320㎡。区别于其他传统店铺,妖精的口袋除了销售外,更重要的是让粉丝更全面的了解品牌,并与品牌进行深度联结。刘青说:“我们希望能通过实体店为顾客带来不一样的消费体验,可以逛、可以玩、可以拍照分享,甚至可以开Party。希望顾客能够感觉到,妖精的口袋不只是个女装品牌,而是一个有内容有情感的IP,通过沉浸式的体验,为消费者打造妖精理想国。”

妖精的口袋水游城店落位图

妖精的口袋水游城店落位图

妖精的口袋首个实体店由法国著名设计师Thomas Clement操刀,将之打造成五种风格迥异的空间。5个房间填满不按常理出牌的古怪少女的5个神奇脑洞,用叙事性手法讲故事,利用模拟现实情境,沉浸,角色,气氛,情节,节奏的设计来让每一位顾客融入到故事本身当中来。

妖精的口袋水游城店打造五种空间

妖精的口袋水游城店打造五种空间

第一个空间——欧洲宫廷风博物馆

复古的背景墙和地毯,极具宫廷奢华感。摆放小物的桌椅也都是精心设计,让每一件衣服都像展在博物馆里的宝贝一样。适合重工、隆重的产品陈列。   

第二个空间——工业风停车场

灵感来源于底下停车场,将日常看似普通的黄色储物篮子堆在一起形成几何空间,黄色搭配黑色,极简工业风,偏中性街头风格,青春有活力。   

第三个空间——北欧童话森林

画风一转来到白色的童话森林,仿佛是在遥远的北欧过圣诞节。整个空间以白色为主,立体的树叶装饰带来大自然的美感,适合浪漫田园的风格。   

第四个空间——欧洲好奇柜集市

灵感来源于欧洲的好奇柜,每一个柜子里都是珍藏的老古董,可以摆放周边原创小物,让童话森林的隔壁,住着一个蓝色的集市,也是理想中家的样子。   

第五个空间——高冷的镜面舞会

以冷粉色为主,不按常理出牌的少女心,镜面表达的是每个人心中都有一个妖精,百变。很有质感的瓷砖和镜面,干净简约。

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