开业三天客流近70万 且看弘阳广场如何用各种新玩法引爆开场高客流

赢商网江苏站 聂子艺
摘要:55万方超大型游乐综合体,南京弘阳广场盛大启幕,截止5月1日22:00,活动三天客流近70万,未来世界主题乐园接待人次10W+。

4月29日,55万方超大型游乐综合体,南京弘阳广场盛大启幕,经过一年半的筹备,开业首日客流达30万,截止5月1日22:00,活动三天客流近70万,未来世界主题乐园接待人次10W+。商场出租率达100%,开业率超过99%,140+家品牌来袭,其中80%首进江北乃至南京,餐饮品牌中首驻江北率高达90%。

开业营销 用最潮流的方式诠释“弘阳幸福时光”

开业当日,人潮如织,盛况空前。新弘阳广场携手百年奇幻高迪展,展区内设有3个艺术互动空间,将高迪特色建筑高度还原,极具巴塞罗那特色的街灯、彩色热气球、马赛克互动拍照墙……成为很多消费者的拍照之圣地。诸多重量级的嘉宾:西班牙文化参赞Gloria/Minguez Ropinon、高迪研究院院长Professor PEDRO、高迪展览博物馆馆長长Mireia Massagué、巴特罗之家代表Ana Maria Acosta、巴特罗之家代表Encarna Segura亲临现场,为弘阳广场高迪主题展站街助阵。作为南京首个百年高迪主题展,购票观展近万人,弘阳广场将艺术与商业混搭,给消费者带来了身临其境般的沉浸式体验。

开业营销方面,南京弘阳广场展现了一番别样的风景,数以万计的粉红“告白”小球从天空中散落下来,“猝不及防”的吸引了现场观众的眼球,同时还将邀请999对情侣免费乘坐幸福摩天轮,终生免费乘坐资格的揭晓成为当天最值得期待的环节。

此外,各类开业活动更是精彩纷呈,4月29日——5月1日连续三天,会员全场消费满398元,即可免费获赠高迪主展区门票2张;每天9点20分,亚洲最长室内外摩托过山车免费畅玩,首家韩国原创设计儿童互动体验馆儿童免费体验,每日限量300份,会员排队免费取;全场美食2.8折起,零售5折起,阿迪达斯首天折扣达1.8折,各家门店客流爆满,门口排起长龙。

业态多元化 坐拥多个城市之“亮点”

在品牌同质化问题越发凸显的当下,不少新项目都会产生迷思,如何打造出一个与众不同的作品成为经典?南京弘阳广场用实际行动交出了一份高分答卷。

根据“55万㎡超大型游乐综合体”的升级定位,以及趋向于年轻化、时尚化、潮流化的目标消费群体,南京弘阳广场再次强调时尚潮流品牌和创新生活方式。

*主力店全面坐镇

三大时尚品牌H&M、MUJIC&A首度齐聚南京江北,其中,H&M弘阳广场店是南京首家全新形象升级店,C&A弘阳广场店则是中国首家颠覆传统形象全新升级店。

G-Super绿地全球商品直销中心、卢米埃IMAX影城等主力店也是首次进驻江北。

*时尚潮流零售大咖

紧抓“潮”字的弘阳广场,在零售业态上自然也处处向时尚潮流看齐,除了经典的快时尚、潮牌,从日常家居、数码科技,到美妆护理,也都要潮中选潮,包括了由五月天阿信与台湾知名艺术家不二良联合打造的台湾潮牌STAYREAL、香港影星刘嘉玲全新开拓的时装品牌Hardy Hardy、中国国际高街潮流买手集合第一平台INXX、中国本土设计师品牌VAAWOW、HI PANDA,以及Uooyaa、三叶草、鬼冢虎等品牌。

*瞄准她经济

女性消费需求的不断发展,已在开始引导一系列社会消费的新趋势,未来,中国女性在经济上将会更独立,从某种程度上说,我们进入了追求个性,忠于品牌的 “小时代”。为此弘阳广场瞄准她经济的发展势头,针对性的引进了有特色的女性品牌,如汇聚全球化妆品的SEPHORA、CHARLES&KEITH、MO&CO.、MU、GUESS全品类集合店、ROCOCO、seifini、ENJOY等。

深挖客户需求 用满满的“仪式感”定义商业新模式

“仪式”会赋予某一时间段内发生的特定事件“与众不同”的意义,而仪式感便是在仪式之中产生的体验感。我们经常说的消费升级,其实不只是指追求品牌和买更贵的产品,而是追求生活的品质。对于消费者而言,未来在产生购买行为的过程中,更多的是追求一种前所未有的仪式感。

那么南京弘阳广场在开业时,亮出了哪些差异化竞争的有力武器?如何用满满的仪式感来赢得消费者的关注?

*逛出来的仪式感——有意思的主题街区

弘阳广场打造了多个特色商业集群,将 “主题街区”、“饕餮盛宴”、“创意生活”、“时尚集合”、“悦动空间”等版块充分融合。

其中,欢乐小镇主题街区,将传统餐饮、购物、娱乐与文创市集等品质文化基因紧密结合,营造体验式消费场景的购物氛围。

当消费者愿意为这些空间IP停留驻足,愿意与空间IP产生更多互动,它们就完成了为消费者打造一个充满情感和记忆空间的使命,同时也成为了一个新的商业入口和服务端口,最终都指向弘阳广场商业价值的提升。

*玩出来的仪式感——有趣的未来世界

为了给消费者带来全球顶尖的娱乐体验,弘阳广场携手美国PF顾问公司、美国康宁翰集团及澳大利亚新道信集团,吸取全球主题乐园精华,精心打造以奇幻太空为主题的乐园——“未来世界”。

在这里有绚丽灯光营造场景氛围,有丰富有趣的游乐项目,还可以满足一系列探险、猎奇、放纵和发泄的角色扮演诉求。

消费者从得到门票的那刻起便已经走进故事,来到索立亚的每一个人,都会有一个智能手环,这手环将记录你在索立亚星球所积累的欢乐能量,也记录着,因为你的努力而帮助了多少角落点亮幸福的光。

作为南京上半年率先亮相旗舰标杆商业,也是弘阳商业集团2018年最受瞩目的开业项目,新弘阳广场再次刷新了大家对于商业的认知。升级后的新弘阳广场将会成为南京乃至华东地区又一地标级建筑,带动片区居民生活方式全新升级,或将成为南京青年一代的精神地标,也为南京商业带来全新面貌。

 

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