“儿童经济”热潮下 看高新商圈儿童业态如何扭转同质化僵局

赢商网西北站 强晓群
摘要:儿童消费带动的“一拖N”经济使儿童业态成为各大购物中心的主力业态之一,如何打破同质化僵局,将丰富的人流转化为消费,成其未来转型关键。

随着国家二胎政策开放、年轻一代家长登上舞台,儿童消费在家庭支出的占比不断增加,“儿童经济”日趋火热,由儿童消费带动的“一拖N”经济使儿童业态逐步成为全国各大购物中心的主力业态之一。

与过去以服饰零售为主的品类相比,如今购物中心儿童业态的类目更加多元化,包括品牌零售、益智早教、儿童游乐、兴趣培训、体能拓展、职业体验等涉及儿童动手、动脑、情感体验等诉求项目一应俱全。

  

  (不完全统计)

以西安高新商圈为例,小编走访了T11 BLOCK、高新万达one、中大国际三家商场,儿童业态共计43家。其中早教培训7家,儿童乐园8家,品牌零售26家,母婴系列2家。

从各品类占比情况看,品牌零售依然占据儿童业态主导位置,儿童游乐次之,早教培训占比呈现上涨趋势,母婴生活服务开始逐步浮现。

高新商圈儿童业态分析

品牌集合引瞩目  儿童乐园当抓手  教育生活做补充

  

梳理高新商圈儿童业态可以发现,在儿童零售区域,诸如安踏童装、耐克童装、阿迪达斯童装、好孩子、Balabala等品牌汇聚一堂,这些知名品牌带来的“明星”效应,使年轻家长群体一经进入,就能瞬间被吸引;而色彩鲜艳、造型奇特的儿童乐园能在第一时间俘获小朋友们的心,丰富多样的儿童游乐项目,更能最大化的占有家庭消费群体的时间,这也是购物中心吸引客流的主力项目之一。

教育培训占比不断上涨、母婴生活服务不断浮现,透视着现代家庭的儿童培养观念越来越深入,人们对于生活品质的追求越来越高,而这些,都将敦促购物中心的儿童业态不断升级和完善。

同质化严重不利长远发展  创新求变成未来转型关键

  

有业内人士指出,儿童消费虽然有很可观的潜在市场,但目前很多购物中心的儿童业态存在活动创意不足、特色同质化的问题,这对其长远发展而言是很不利的。如何打破同质化僵局,将丰富的人流转化为消费,成为其未来转型的关键。

去年圣诞节,T11 BLOCK利用自己的街区空间优势,打造了一个华灯璀璨的雪人国,光彩夺目的星光世界让人感觉仿佛是误闯了一个梦幻空间。再通过丸子妈妈讲故事、亲子互动大Party、萌宝萌娃T台秀等一系列别具特色的主题活动,不仅为T11 BLOCK汇聚了足够的人流,而且在与消费者的黏性互动中推动了街区“一拖N”的经济效应。

  

  

当体验式商业已成时下主流,儿童业态扮演着提升购物中心市场竞争力的关键角色。因此,面对儿童业态同质化问题,核心内容的产出变得尤为重要。

或融入当下热门IP,或自主开发IP形象,并结合故事化内容,打造差异化;同时通过定期或不定期的举办一些特色主题活动来增加消费乐趣,提高消费者黏性互动,将成为高新商圈儿童业态突破同质化的创新方向。

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