沃尔玛将推一个新的线上商店:主售高档时装品牌

雨果网 黄兆星
摘要:在接下来的几周内,将有超过125个品牌在沃尔玛的新商店上推出,包括Tommy Bahama、Vince Camuto、Lucky Brand和H Halston等。

沃尔玛将面向富人群体推出一个新的线上商店,主打的是Lord & Taylor公司出售的高档时装品牌。

沃尔玛和Lord & Taylor的高管表示,在接下来的几周内,将有超过125个品牌在沃尔玛的新商店上推出,包括Tommy Bahama、Vince Camuto、Lucky Brand和H Halston等。

沃尔玛的新店铺将与现有的商品分隔开来。随着网站升级,沃尔玛网站的时尚类商品登录页将为消费者提供两个登录选项:“everyday brands(日常品牌)”和“premium brands(高端品牌)”。

沃尔玛出售的服装将归属于“日常品牌”,而Lord & Taylor销售的服装将归入“高端品牌”。

此外,两个服装分类间的价格差异是十分明显的。“日常品牌”销售的连衣裙售价在9美元至20美元之间,而“高端品牌”的连衣裙价格在41美元到159美元之间。

沃尔玛和Lord & Taylor在去年11月宣布合作。两家公司拒绝谈论此次合作的财务条款,也暂时未透漏合作的有关细节。

沃尔玛最新推出的“高端品牌”是针对富人消费群体一系列举措中的最新一项。这家零售巨头过去一直不受高收入消费者的青睐。

在过去的几年里,沃尔玛通过收购定位高收入消费者的电商企业来扩大其客户基础,包括Jet、MooseJaw、ModCloth、Shoebuy、Bonobos和Hayneedle等公司。沃尔玛还迅速扩大了针对富裕消费者的线上杂货服务,沃尔玛计划今年在2000多家门店提供该服务。

沃尔玛表示,它正在回应已经出现在其网站上的消费者需求。

“我们看到沃尔玛顾客一直在网上搜索高端品牌,”沃尔玛时尚总监Denise Incandela表示。

与此同时,Lord & Taylor多年来一直与不断下降的购物中心人流量作斗争,此次也是希望通过新的合作来拉动销量。

当消费者在沃尔玛网站上订购Lord & Taylor商品时,将在沃尔玛网站上完成付款,不过交易订单会由Lord & Taylor配送。

“我们将扩大数字足迹,让更多的消费者受益;这对我们来说是一个全新的模式,”Lord & Taylor副总裁RJ Cilley表示。

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