珠海奥园广场首店品牌占比超27% 倾力打造城市生活中心

珠海奥园广场
摘要:珠海奥园广场购物中心以“城市生活中心”为经营理念,其中珠海首店品牌占比超27%,80%商户已进场装修。

作为奥园商管在珠海打造的首个商业项目,珠海奥园广场承载着奥园商管加速全国布局、深耕粤港澳大湾区的重要使命,尚未正式亮相就已备受关注。

在人民美好生活需求的大背景下,随着消费升级和消费需求的改变,珠海奥园广场如何打造崭新的商业模式以满足市民的美好生活需要?

带着对此问题的思考和理解,珠海奥园商管团队从品牌组合、业态布局以及运营规划着手,全方位践行“城市生活中心”的定位理念,旨在为珠海市民提供更丰富全面的消费体验。

珠海奥园广场效果图

  珠海首店品牌占比超27% 提供更丰富全面消费体验

珠海奥园广场打造“城市生活中心”的经营理念,从品牌组合和业态布局已可窥见一斑。

汇聚百余家国内外知名品牌的珠海奥园广场,品牌选择与项目定位统一,强化项目的经营特色。其中珠海首店品牌占比超27%,将在一定程度上增强珠海商业市场的品牌丰富度,为珠海市民提供更丰富全面的消费体验。

珠海首店品牌

囊括主力店CC影城、世纪星滑冰场;次主力店全时优健、华夏世嘉儿童乐园;国际零售品牌ARMANI EXCHANGE、SEE BY CHLOE、ADOLFO DOMINGUEZ;服饰品牌bauhaus、MY BODY;珠宝品牌SEFEENI、时尚饰品ROSE&CROWN;主题餐饮佬麻雀、简寻味;特色餐饮锅说火锅、万两寿司、小凡说面、大鼓米线;休闲餐饮面包和茶、妈妈烤包;以及经营小型宠物为主的下一站萌宠等诸多品牌; 

国际零售品牌

包括世界知名奢侈品牌ARMANI旗下的ARMANI EXCHANGE、美国第一大设计师品牌Calvin Klein旗下牛仔品牌Calvin Klein Jeans、法国著名时装及奢侈品牌Chloé旗下的SEE BY CHLOE、西班牙著名设计师品牌ADOLFO DOMINGUEZ、以及全球领先的太阳眼镜品牌Ray·Ban等;

时尚零售

既有国内知名快时尚品牌MJstyle、URBAN REVIVO,也有Five Plus、ochirly、歌莉娅、伊芙丽、达衣岩等时尚女装;UNDER ARMOUR、adidas、adidas neo、FILA等运动品牌,补充了利郎、海澜之家、POLO SPORT等商务休闲男装之外的购物需求;周大福、六福珠宝、Sasa、map by BeLLE和STACCATO等品牌也将提升整体的潮流氛围;

餐饮组合多元化

以佬麻雀、客语、蛙来哒、九毛九、简寻味、探鱼、百素·我家酸菜鱼等为代表,餐饮品牌组合呈现多元化特点;

以星巴克、汉堡王、肯德基等休闲餐饮,组合面包和茶、妈妈烤包等小而美的品牌,满足周边居民及白领的休闲社交需求;

儿童业态:关注儿童全方位成长

集合华夏世嘉儿童乐园、罗兰数字音乐教育、思科少儿英语、美吉姆早教等品牌,为周边居民提供全方位的儿童游乐、教育培训等服务。而广东最大的Balabala旗舰店和成功运作乐高、智高等大牌的Kidsland, 也为儿童业态添上了浓墨重彩的一笔。

从B1的主力店超市拾级而上,L1以国际零售、休闲餐饮布局;时尚服饰、生活配套规划在L2;L3则包含儿童天地、教育培训、休闲运动三大主题,L4围绕影院和真冰场两大主力店,配以全时段餐饮 ;位于L5的健身体验和主题餐饮,使整体布局更加丰富完善;BI-B3的停车场将为消费者提供2055个停车位。

  三大核心运营理念 打造全新生活方式

随着2月1日客户答谢会的召开,珠海奥园广场正式进入商户装修期。珠海奥园商管负责人胡栗萍先生在答谢会中提到——通过“畅享美食、舒心购物、愉悦体验”三大理念打造“城市生活中心”的想法,在运营规划中已初见端倪。

畅享美食

从食材的安全把控、原材料的公示制度、到透明厨房的展现,每一项与餐饮相关的运营规划,都体现着珠海奥园广场让市民畅享美食的信念。而重资投入的商户千万营业额扶持计划,则透露出珠海奥园广场实现这一理念的决心;

舒心购物

涵盖国际零售、时尚女装、潮流男装、精品配饰的优势品牌组合,是让市民舒心购物的基础;年度营销活动除联动品牌策划线上线下同款同价外,亦会根据“职场季”、“运动季”、“开学季”等场景进行活动策划,针对不同圈层和族群有的放矢;

愉悦体验

珠海首家真冰场、首家CC影城、首家华夏世嘉儿童乐园等诸多首店品牌,为消费者提供了餐饮、购物之外的更多愉悦体验。

 

在广州番禺奥园广场成功打造的丽舞台,经过江门奥园广场、重庆盘龙奥园广场等项目的成熟运营,将带着奥园独有、多元文化载体的标签在珠海奥园广场落地。届时,珠海奥园广场将统筹场内外商户及众多异业资源,定期提供公开课、舞台活动。将丽舞台倾力打造成才艺文化展示的一道亮丽风景线,满足周边居民文化交流、亲子互动的需求。

在实体商业竞争激烈、品牌同质化严重的市场背景下,珠海奥园广场错位竞争,从购物中心的管理者向生活方式的提供者转变,联合场内品牌商户,为珠海市民提供职场与家庭之外的第三生活空间,打造城市生活中心。

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原标题:珠海奥园广场首店品牌占比超27% 倾力打造城市生活中心
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