星巴克加快扩展海外市场 将进驻缅甸、意大利开分店

赢商网 陈绮琪
摘要:据悉,星巴克将进驻缅甸、意大利开分店,其中缅甸首店将落户Sule Square商场,意大利首店将落户米兰科尔杜西奥广场的前邮政大楼!

据公开资料显示,近两个季度,星巴克美国的同店销售增长正逐渐放缓,已由2017年第四季度的3%,下降到了最近的2%。本土市场发展陷入“瓶颈”,星巴克开始加快扩展海外市场的步伐。

不久的将来,缅甸、意大利都将会出现首家星巴克门店。

据《缅甸缅康网》消息称,5月12日,缅甸投资委员会(MIC)批准了Coffee Concepts Myanmar Ltd(CCM),一家外商独资的食品和饮料服务供应商。据悉,CCM正是星巴克在缅甸的运营商,于2017年12月在投资和公司管理局注册。星巴克在缅甸的首家门店将落户首都仰光Kyauktada乡的Sule Square商场。

实际上,星巴克早就有了进驻缅甸的计划。2013年,星巴克首席执行官霍华德舒尔茨访问泰国期间曾经表示过,缅甸是公司的扩张目标国之一,预计在未来几年内会面对开设第一家星巴克。经过5年的酝酿,星巴克进军缅甸市场终于有实质性进展,这也是其在亚洲扩张计划的一部分。

除了加速扩张亚洲市场,星巴克还把目光投向意大利。

据香港《文汇报》报道,美国连锁咖啡店星巴克日前宣布,将于9月在米兰开设分店,门店坐落于科尔杜西奥广场的前邮政大楼,邻近地标米兰主教座堂,将走高档路线,提供优质烘焙咖啡。这将是星巴克进军特浓咖啡发源地意大利的第一步。

星巴克执行主席舒尔茨曾表示,他自1983年到米兰旅游后,一直期望在当地开设分店。据悉,星巴克意大利首店原定去年初开业,但计划一直延迟,如今终于敲定了。

尽管星巴克不断在全球“攻城略地”,但中国仍是其一个重要的海外市场。

5月16日,星巴克在全球投资者大会上发布了未来5年中国增长计划。星巴克将在华门店拓展提速20%,由原本每年500家门店提升至600家。到2022年财年末,中国大陆市场门店数量将达到6000家,实现翻番;进入100个新城市,覆盖230个城市;在中国总营收将达到2017财年的3倍以上。今年6月,星巴克将在北京推出多重体验式旗舰店——北京坊,集臻选咖啡、Teavana和特调饮品3大吧台于一体,将成为全球除上海烘焙工坊外第2大门店。

而不久前,星巴克宣布与雀巢成立全球咖啡联盟。借由雀巢影响力和渠道,星巴克的消费包装产品,将星巴克引入Nespresso和Nescafe Gusto在内的单杯胶囊咖啡市场,这一业务将从世界28个国家扩展至将近190个国家。

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