星巴克加快扩展海外市场 将进驻缅甸、意大利开分店

据公开资料显示，近两个季度，星巴克美国的同店销售增长正逐渐放缓，已由2017年第四季度的3%，下降到了最近的2%。本土市场发展陷入“瓶颈”，星巴克开始加快扩展海外市场的步伐。

不久的将来，缅甸、意大利都将会出现首家星巴克门店。

据《缅甸缅康网》消息称，5月12日，缅甸投资委员会（MIC）批准了Coffee Concepts Myanmar Ltd（CCM），一家外商独资的食品和饮料服务供应商。据悉，CCM正是星巴克在缅甸的运营商，于2017年12月在投资和公司管理局注册。星巴克在缅甸的首家门店将落户首都仰光Kyauktada乡的Sule Square商场。

实际上，星巴克早就有了进驻缅甸的计划。2013年，星巴克首席执行官霍华德舒尔茨访问泰国期间曾经表示过，缅甸是公司的扩张目标国之一，预计在未来几年内会面对开设第一家星巴克。经过5年的酝酿，星巴克进军缅甸市场终于有实质性进展，这也是其在亚洲扩张计划的一部分。

除了加速扩张亚洲市场，星巴克还把目光投向意大利。

据香港《文汇报》报道，美国连锁咖啡店星巴克日前宣布，将于9月在米兰开设分店，门店坐落于科尔杜西奥广场的前邮政大楼，邻近地标米兰主教座堂，将走高档路线，提供优质烘焙咖啡。这将是星巴克进军特浓咖啡发源地意大利的第一步。

星巴克执行主席舒尔茨曾表示，他自1983年到米兰旅游后，一直期望在当地开设分店。据悉，星巴克意大利首店原定去年初开业，但计划一直延迟，如今终于敲定了。

尽管星巴克不断在全球“攻城略地”，但中国仍是其一个重要的海外市场。

5月16日，星巴克在全球投资者大会上发布了未来5年中国增长计划。星巴克将在华门店拓展提速20%，由原本每年500家门店提升至600家。到2022年财年末，中国大陆市场门店数量将达到6000家，实现翻番；进入100个新城市，覆盖230个城市；在中国总营收将达到2017财年的3倍以上。今年6月，星巴克将在北京推出多重体验式旗舰店——北京坊，集臻选咖啡、Teavana和特调饮品3大吧台于一体，将成为全球除上海烘焙工坊外第2大门店。

而不久前，星巴克宣布与雀巢成立全球咖啡联盟。借由雀巢影响力和渠道，星巴克的消费包装产品，将星巴克引入Nespresso和Nescafe Gusto在内的单杯胶囊咖啡市场，这一业务将从世界28个国家扩展至将近190个国家。