新百美妆馆升级后亮相 化妆品成百货商场流量王牌

5月18日，南京新百美妆馆升级后开业，新进驻的怡丽丝尔ELIXIR让爱美的小仙女们直呼过瘾，这样意味着，不用出国或者找代购，她们在家门口就可以买到心仪的化妆品牌了。

而在当天，重装升级的新百美妆馆正式亮相，除自带流量的SHISEIDO、ELIXIR等品牌外，DIOR、LANCOME、SULWHASOO等品牌也都以全新形象“出街”。当化妆品正在成为百货商场引流的“尖刀”品类之际，升级之后的美妆馆，又将成为新百吸引年轻客群的一张“新王牌”。

范爷带火的怡丽丝尔来南京

高颜值、好皮肤的范爷把所有的面膜都试了，居然推荐了它。没错，就是怡丽丝尔ELIXIR那款睡眠面膜。而昨天，有网友在朋友圈po出了怡丽丝尔ELIXIR南京第一家专柜开业的消息。神马？怡丽丝尔ELIXIR来南京了。

经过多方打探，记者了解到，连范冰冰都在“小红书”里给它背书，最近更是“火”得不行的资生堂旗下的怡丽丝尔ELIXIR，在新百开出了南京的第一家专柜，这也让爱美的小姐姐们欢呼雀跃，这下不用出国或者找代购买了。

关键是，开柜当天，还有很多优惠活动，比如范爷同款的这款睡眠面膜，如果买两件的话算下来才460元，可以说和代购的价格差不多了，关键是不用等，可以拿现货。开业当天，小姐姐们也是奔走相告，购买达到一定额度还有很多小样赠送，可不是比代购还要实惠呢。　　 

GIORGIO ARMANI、YSL、SHU UEMURA、……也将陆续进驻

此次怡丽丝尔ELIXIR开业，仅是新百美妆馆升级改造的亮点之一。据新百集团招商中心副总经理常晓蓉介绍说，此次改造升级后，新百美妆馆的经营面积扩大到了1500多平，较之前面积有较大提升。

值得关注的是，除了直观的经营面积翻了一倍多之外，新百美妆馆的这次升级还体现在品牌和形象层面。据介绍，此次引进的很多国际知名品牌都属于“自带流量”，比如DIOR、LANCOME、SHISEIDO、SULWHASOO等，本来就有很多忠实用户，这些品牌在新百开出的也都是最高级的专柜。

“可以说是和巴黎、东京都同步了。”常晓蓉介绍，新百这次装修升级的品牌，形象店的展示规格都是国际同步的。而根据调研显示，该商场每天七八万的客流量，也成为品牌“加码”的重要原因。据南京新百招商管理中心高级经理陆燕燕介绍，接下去DIOR、GIORGIO ARMANI、YSL、SHU UEMURA、HERA的专柜也将陆续开业。”

化妆品让年轻人更愿意来商场

颜值即正义，化妆品早已成为商场引流的“尖刀”品类。此次新百美妆馆的升级改造，面积提升之外更有品牌的提档升级，这也让新百在竞争激烈的新街口商圈又多了一张“引流”王牌。

据新百相关市场调研显示，20岁到35岁的年轻人占据了新百70%的客群；而这几年来，通过品类和形象的升级，新百也吸引了大批年轻的客户。据常晓蓉介绍，此次新百升级美妆馆，也是一次应对市场变化的策略调整；对于品牌商来说，也是做增量的一个最好机会。

 “和别的产品不一样，化妆品的现场体验很重要，很多女孩子都喜欢试一试，而且专柜也是正品的重要保障。”常晓蓉说，相对来说，新百还有空间来提升这一块的业绩，而高品质的品牌感、体验型服务的贴近感，才能真正打动和占有消费者。

玩转新零售+美妆

据了解，此次新百美妆馆升级改造后，不仅从人、货、场三个维度对传统零售进行了再造，关键是消费场景感更加直观。高规格的品牌精选、超强的场景体验感，还有比代购更有优势的促销活动，真正的俘获了小姐姐们的芳心。

值得关注的是，新百美妆馆揭幕也撞车520网络情人节，此时新百恰逢其时的推出美妆这张王牌，更不仅国际美妆低至6.7折，关键是与最会做营销的杜蕾斯结盟，引入百合网，在520表白日之际，打造出极具氛围的消费场景，提升了商场的社交性，这在新零售及新消费领域将是重大的突破。

而此次新百美妆馆的升级开业，也出现了一位神秘的导购。这一次，新百创新性的将人工智能概念引入商业营销，新晋的新百001号员工是一位智能导购员，这位超级聪明的导购员不仅可以现场进行产品推荐，关键是还能整合大数据，为小姐姐们定制适合自己的美妆产品。如此萌萌哒的BA，想不想一睹芳容呢，不妨5月20日前到新百美妆馆和它来一次邂逅。