日均客流量1000+ 玛丽黛佳无人店挤爆北京西单大悦城

5月20日，一个空气中充满着甜蜜的日子。这一天，北京西单大悦城B1楼中庭人头攒动热闹非凡。中国彩妆品牌玛丽黛佳在这里打造了自己北京首家无人店“TOGO”，仅“520”当天就吸引了超过1000人来“尝鲜”。　　 

当天也是玛丽黛佳x天猫欢聚日活动拉开帷幕的日子。玛丽黛佳品牌创始人崔晓红、玛丽黛佳CEO陈海军、北京西单大悦城招商部副总监王琪等人都出席了剪彩仪式。

　　左起：玛丽黛佳电商事业部总经理EVA、北京西单大悦城招商部副总监王琪、玛丽黛佳创始人崔晓红、玛丽黛佳CEO陈海军　　 

继上海正大广场之后，玛丽黛佳又将无人店开进了全国最具标杆性的购物中心北京西单大悦城。本次北京之行，玛丽黛佳的无人店进行了一轮迭代升级。究竟北京无人店玩了哪些新花招？　　  

无人店迭代升级 

黑科技带来全新体验

今年3月，一架潮酷的“时光穿梭机”亮相上海，玛丽黛佳为魔都市民带来了国内首家美妆无人店。仅一个多月后，玛丽黛佳升级版无人店便来到了北京西单大悦城。　 

与上海造型不同，玛丽黛佳北京无人店采用色彩实验室概念和封闭式店铺形式。在品类上继唇部、卸妆、底妆品类后，此次增加了眼部产品，消费者可选择的产品更加多样化。

在五十多平方米的无人店中含有7台自动贩卖机和1台点单机。消费者只需点击贩卖机屏幕选择心仪的产品，打开淘宝APP扫码，与玛丽黛佳会员绑定后即可获得购买资格，形成价格二维码，扫码支付9.9元即可自行现场拿到产品体验装。　　 

点单机则直接关联玛丽黛佳的天猫旗舰店，在点单机选择了产品之后，打开淘宝登陆，购买信息能直接同步到天猫，用户只需要线上付款结算后回家，等待快递送货上门即可。　　 

此外，线上导购机器人也再次亮相，消费者可以通过这个机器人现场向玛丽黛佳总部彩妆师咨询美妆问题。值得一提的是，玛丽黛佳北京无人店此次还增加了AR试妆魔镜和AR互动游戏，让消费者体验产品的同时更具趣味性。　 

黑科技的加入让购物方式更加便捷，北京的潮人们瞬间被吸引纷纷排起队试妆。　 　　 

遇见大悦城 

彼此都是对的人　 

近来网络上广为流传的一句话“确认过眼神我遇上对的人”，用来形容玛丽黛佳与大悦城可以说十分恰当。　　 

今年5月1日，玛丽黛佳天津首店在南开大悦城开业，当天就吸引了约2000人入店。这是玛丽黛佳与大悦城合作之旅的首站。很快，两者便再续前缘。究竟是什么魔力让二者如此投缘？　　 

不得不说，玛丽黛佳与大悦城，都是敢于做第一个吃螃蟹的人，双方颇有些“英雄”之间的惺惺相惜。大悦城是目前国内唯一一家按年龄层定位的商业地产企业，目标客群为18-35岁的新兴中产、年轻群体。而玛丽黛佳也敢为人先，从2015年8月国内第一个推出快闪店到2015年底首创口红贩卖机，再到如今的无人店，玛丽黛佳的每一次探索，都走在了行业的前面，持续推动彩妆零售的进步与发展。

玛丽黛佳和大悦城，都定位年轻潮流群体。王琪介绍，大悦城定位年轻、时尚、潮流、品味，关注零售新玩法。因此，在招商过程中，大悦城想要的是一个注重创新与场景化消费的租户。他认为，玛丽黛佳的新零售玩法十分出彩。“玛丽黛佳不是千篇一律的做几个爆款就结束了，而是更多的给年轻人带来美的体验，这也是我们十分想引入它（玛丽黛佳）的一个原因。”　　 

正在大力发展阶段的玛丽黛佳，也需要有效渠道的加持，布局优质购物中心是不容忽视的一个环节。因此，她将目光投向一家具有风向标意义的购物中心。在此情况下，双方一拍即合，在520这一天，玛丽黛佳携手西单大悦城谱写了又一段佳话。　　 

以人为原点 

无人店与单品牌店互补

“人在哪里我们应该就去哪里，玛丽黛佳去给他们创造惊喜感和体验感，创造新的精神世界，这是我们一直在做的事情，无论是无人店、品牌店还是其他，在我看来逻辑是一样的。”崔晓红如是表示一直前行的初衷。　 

因此，玛丽黛佳对自己打造的无人店没有销量指标，只关注流量以及消费者在无人店中的体验感受。　　 

不管是无人店还是单品牌店，玛丽黛佳都坚持以人为核心。在玛丽黛佳CEO陈海军看来，无人店与单品牌店在购物中心的运营理念没有太大的本质区别，都是以消费者为核心元素。陈海军认为，在未来无人店会和实体店形成互补。

如今，玛丽黛佳的无人店与单品牌店并驾齐驱，正在进一步拓展购物中心渠道。截至目前，玛丽黛佳在全国范围内共开设有9家单品牌店。据赢商网了解，上海中山公园店月单产能够达到45万。　　 

化妆品以其独特的体验感正在成为购物中心的“宠儿“。据业内人士分析，一线化妆品品牌在布局时更为缓慢谨慎，购物中心为了加速差异化布局，会逐步将有潜力的中国彩妆品牌视作招商和培养的重点对象。玛丽黛佳正在以自己的实践，向行业展示不一样的中国彩妆品牌力量。